白酒企業(yè)去年賺嗨了!茅臺(tái)營(yíng)收破千億,舍得酒業(yè)也翻番
原標(biāo)題:白酒企業(yè)去年賺嗨了!茅臺(tái)一年凈利520億,舍得酒業(yè)也翻番
2021年初,市場(chǎng)監(jiān)管總局表示,要在雙節(jié)期間對(duì)名優(yōu)白酒進(jìn)行價(jià)格監(jiān)管;同年8月,一場(chǎng)關(guān)于白酒市場(chǎng)秩序的座談會(huì)在北京召開。會(huì)上,相關(guān)部門對(duì)“資本圍獵醬酒”的態(tài)度十分嚴(yán)厲;10月,《求是》雜志發(fā)表了文章《扎實(shí)推動(dòng)共同富?!?,該文章發(fā)布后,有觀點(diǎn)指出,白酒作為國(guó)內(nèi)重要消費(fèi)品之一,其消費(fèi)稅的征收環(huán)節(jié)將從生產(chǎn)端后移至零售端,這一度引發(fā)外界對(duì)白酒企業(yè)盈利能力下滑的恐慌……
圖片來源:舍得酒業(yè)官方微博
但是,這都沒能阻擋白酒企業(yè)業(yè)績(jī)的起飛。
1月18日,舍得酒業(yè)(600702.SH)發(fā)布了2021年業(yè)績(jī)預(yù)增公告,預(yù)計(jì)當(dāng)年度將實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為12.3億元-12.8億元,與上年同期相比增長(zhǎng)112%-121%,扣非凈利潤(rùn)為11.9億元-12.4億元,同比增長(zhǎng)116%-125%。同日,酒鬼酒(000799.SZ)也發(fā)布公告稱,預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.8億元-9.5億元,同比增長(zhǎng)79%-93.24%,扣非凈利潤(rùn)為8.73億元-9.43億元,同比增長(zhǎng)98.54%-114.46%。
而在不久前,貴州茅臺(tái)(600519.SH)、今世緣(603369)、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、金沙等一批酒企也披露了過去一年的業(yè)績(jī)情況,均實(shí)現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。
飄紅的業(yè)績(jī)表現(xiàn),似乎意味著白酒行業(yè)已經(jīng)擺脫疫情的影響,繼續(xù)保持增長(zhǎng)的狀態(tài)。不過,在一些業(yè)內(nèi)人士看來,在名酒價(jià)值回歸的趨勢(shì)下,部分名酒實(shí)現(xiàn)了一定程度的增長(zhǎng),但在未來,持續(xù)分化仍是行業(yè)發(fā)展的主基調(diào)。
酒企紛紛“秀肌肉”
在舍得酒業(yè)和酒鬼酒之前,已經(jīng)有一批酒企在在近期公布了亮眼的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。
去年12月31日,茅臺(tái)公布2021年度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1090億元左右,同比增長(zhǎng)11.2%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)520億元左右,同比增長(zhǎng)11.3%左右。
同為茅臺(tái)鎮(zhèn)的醬酒企業(yè)國(guó)臺(tái)酒業(yè)也在近期宣布,2021年銷售收入超過100億元。根據(jù)官方數(shù)據(jù),2017年到2020年,國(guó)臺(tái)酒業(yè)營(yíng)業(yè)收入分別為5.7億元、11.8億元、18.9億元和40.1億元,相比上一年,國(guó)臺(tái)酒業(yè)業(yè)績(jī)暴增近150%。
過去一年,業(yè)績(jī)大漲的還有金沙酒業(yè)。在2022年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上,金沙酒業(yè)透露,2021年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入60.7億元,同比增長(zhǎng)122%,回款23.1億元,同比增長(zhǎng)88%。而根據(jù)金沙酒業(yè)此前公布的數(shù)據(jù),2018年到2020年,其銷售收入分別為5.8億元、15.3億元和27.3億元。
最近傳出欲脫離茅臺(tái)集團(tuán)“單飛”的習(xí)酒公司也在2022年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上表示,2021年,公司預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入超130億元,這一數(shù)字相比于2020年也有超過雙位數(shù)的增長(zhǎng)。
頭部醬酒企業(yè)銷售規(guī)模和增速也反超了部分區(qū)域酒企。1月10日,江蘇酒企今世緣(603369.SH)表示,預(yù)計(jì)2021年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63億元到65億元,同比增長(zhǎng)23%到27%,凈利潤(rùn)19億元到21億元,同比增長(zhǎng)21%到34%。
酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴時(shí)代財(cái)經(jīng),隨著醬香酒快速實(shí)現(xiàn)全國(guó)化,習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、金沙等頭部醬酒企業(yè)成為這一趨勢(shì)的直接受益者?!斑@些酒企都在積極推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí),醬酒品類本身高溢價(jià)的市場(chǎng)認(rèn)知也有利于其實(shí)施全國(guó)化與高端化的戰(zhàn)略。”
新一輪提價(jià)戰(zhàn)正密集打響
在業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的同時(shí),廠商也在不斷通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提價(jià)來鞏固品牌號(hào)召力和渠道議價(jià)能力。
1月18日晚,貴州茅臺(tái)正式推出指導(dǎo)價(jià)1188元/瓶的“茅臺(tái)1935”。履新剛過百日的“新掌門人”丁雄軍表示“千元級(jí)產(chǎn)品中,茅臺(tái)1935要成為臺(tái)柱子產(chǎn)品”。
1月19日,茅臺(tái)1935在京東等電商平臺(tái)發(fā)售,瞬間“秒空”。有經(jīng)銷商對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,茅臺(tái)1935目前的預(yù)訂價(jià)在1700元-1800元/瓶。
業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為,在飛天茅臺(tái)終端價(jià)格居高不下的情況下,茅臺(tái)提高茅臺(tái)1935等新品的價(jià)格,可以卡位千元價(jià)格帶,找到新的增長(zhǎng)極。
除茅臺(tái)外,去年12月以來,有10余家酒企調(diào)整了各自產(chǎn)品的售價(jià)。舍得酒業(yè)調(diào)整了藏品舍得系列產(chǎn)品的價(jià)格體系,品味舍得(藏品)出廠價(jià)上調(diào)30元/瓶,終端建議零售價(jià)調(diào)整為819元/瓶,智慧舍得(藏品)出廠價(jià)上調(diào)50元/瓶,終端建議零售價(jià)調(diào)整為1199元/瓶。水井坊也將52度典藏大師版整箱團(tuán)購(gòu)價(jià)提高50元至920元/瓶,建議零售價(jià)調(diào)高200元至1399元/瓶。
此前有酒企人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng),全行業(yè)都在漲價(jià)的情況下,酒企不漲價(jià),品牌形象也會(huì)隨之掉隊(duì)?!俺祟^部品牌外,其他酒企基本上都是跟隨式漲價(jià)。未來宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不確定性加大,白酒,特別是高端白酒可能不會(huì)再有快速漲價(jià)機(jī)會(huì)了?!?/p>
“白酒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是要有定價(jià)權(quán),近幾年茅臺(tái)價(jià)格上漲打開空間,各家白酒企業(yè)都要跟上?!痹诮诘囊环菡{(diào)研報(bào)告中,西北區(qū)域酒企金徽酒如此表示。
眾多酒企調(diào)高零售價(jià)也可以給渠道商留出利潤(rùn)空間,同時(shí)推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。一位甘肅白酒經(jīng)銷商對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析稱,在宣布漲價(jià)后,廠家大多會(huì)主動(dòng)停貨,減少壓貨,保證渠道的利潤(rùn)。同時(shí),在元旦、春節(jié)等旺季前后調(diào)價(jià),還可以營(yíng)造出產(chǎn)品銷售緊俏的氛圍,消費(fèi)者也更容易接受。
行業(yè)分化加劇
名酒企業(yè)績(jī)不斷增長(zhǎng),但整個(gè)白酒行業(yè)卻不乏隱憂。
根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)今日披露的數(shù)據(jù)顯示,2021年全年,全國(guó)釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量5406.85萬千升,同比增長(zhǎng)3.95%。其中,白酒產(chǎn)量715.63萬千升,同比下降0.59%。
另外,Euromonitor去年公布的數(shù)據(jù)顯示,近三年白酒行業(yè)零售總量復(fù)合增速僅1%,零售總額增速則達(dá)到兩位數(shù),零售單價(jià)近三年復(fù)合增速為12%,增長(zhǎng)幾乎全靠提價(jià)實(shí)現(xiàn)。
蔡學(xué)飛認(rèn)為,茅臺(tái)、舍得、酒鬼酒等酒企的增長(zhǎng)是在名酒價(jià)值回歸的趨勢(shì)下,企業(yè)品牌高度與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升后的結(jié)果,但這只能說明名酒品牌保持較好的增速?!按罅康膮^(qū)域酒企與中小型酒企被名酒擠壓,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)一步惡化,中國(guó)酒行業(yè)強(qiáng)分化的趨勢(shì)還在加速?!?/p>
白酒分析師歐陽(yáng)千里告訴時(shí)代財(cái)經(jīng),目前頭部酒企還能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng),一方面是其在利用渠道對(duì)中小酒企進(jìn)行碾壓,另一方面,頭部酒企通過自身的品牌力進(jìn)行提價(jià),獲得了更高的利潤(rùn)。
渠道中也暗藏著不少危機(jī)。上述甘肅酒商告訴時(shí)代財(cái)經(jīng),劍南春、五糧春等名酒,百元以下的產(chǎn)品過去在甘肅非常暢銷,但近幾年消費(fèi)升級(jí),這些產(chǎn)品增速很低,只有個(gè)位數(shù),銷售市場(chǎng)也逐步退到鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村。其還表示,非一二線名酒以及部分低端貼牌醬酒在自己的渠道銷售情況并不好,出貨困難。
與此同時(shí),不同于近兩年追求增速,部分酒企也開始主動(dòng)對(duì)外傳遞出降速的訊號(hào)。
國(guó)臺(tái)酒業(yè)表示,其2022年的銷售目標(biāo)是115億元,減少7%的市場(chǎng)供應(yīng)量,原則上不再招新商。金沙酒業(yè)2022年的銷售目標(biāo)為80億元。兩家酒企的增長(zhǎng)預(yù)期都有所下調(diào)。
“頭部企業(yè)憑借規(guī)模和品牌優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng),這不能說明白酒行業(yè)已經(jīng)走出了疫情影響。對(duì)于大部分中小企業(yè)而言,自第三次行業(yè)調(diào)整以來,它們的日子已經(jīng)過得非常艱難,疫情的影響更是加劇了這一現(xiàn)狀。”歐陽(yáng)千里說。
時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到,盡管前一天舍得酒業(yè)和酒鬼酒業(yè)績(jī)紛紛報(bào)喜,但除茅臺(tái)、洋河外,A股其他白酒股股價(jià)均有不同程度的下跌,其中,酒鬼酒下跌3.73%,舍得酒業(yè)跌4.5%。Wind數(shù)據(jù)顯示,1月18日,白酒指數(shù)(884705)下跌近2%。
關(guān)鍵詞: 茅臺(tái)
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