小紅書起訴4家涉虛假種草通告平臺、MCN機構(gòu)：索賠1000萬

中華網(wǎng)財經(jīng)1月20日訊，1月19日，小紅書官方微信公眾號發(fā)布文章宣布，對微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構(gòu)提起訴訟。小紅書表示，上述平臺和機構(gòu)從事“代寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，幫助商家及博主進行虛假推廣，對平臺內(nèi)容生態(tài)和平臺信譽造成極大傷害，同時嚴(yán)重?fù)p害了用戶的合法權(quán)益。小紅書要求上述機構(gòu)立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經(jīng)濟損失1000萬元。賠償金將用于平臺虛假種草治理。

同時，小紅書表示開啟第三輪虛假種草治理，在前兩批封禁68個涉虛假種草的品牌及線下商戶后，小紅書封禁了包括渝舍印象、安隅酒店、廣州曙光美容醫(yī)院等在內(nèi)的6家線下商戶，以及佑天蘭、至初、歐德堡等在內(nèi)的7個品牌。

據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)，自2021年12月16日啟動“虛假種草”專項治理以來，小紅書已封禁81個品牌及線下商戶，處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個。

根據(jù)報道，這一“代寫代發(fā)”的黑灰產(chǎn)鏈路通常為：品牌或承接品牌方需求的第三方中介機構(gòu)，通過“紅通告”、“微媒通告”、“番茄通告”等為代表的第三方接單中介平臺，以實體商品/服務(wù)或0-1000元不等的現(xiàn)金，大量有償招募素人，在小紅書、抖音、微博、大眾點評上生產(chǎn)內(nèi)容。

小紅書“虛假營銷”治理專項負(fù)責(zé)人表示：“只治理平臺內(nèi)的虛假內(nèi)容和賬號，治標(biāo)不治本，因此需要截斷上游品牌‘代寫代發(fā)’的需求，才能從根本打擊到這個灰產(chǎn)鏈。”

1月5日，國家網(wǎng)信辦就新修訂的《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》向社會公開征求意見，明確表示應(yīng)用程序提供者應(yīng)當(dāng)規(guī)范經(jīng)營管理行為，不得通過虛假宣傳、捆綁下載等行為，或者利用違法和不良信息誘導(dǎo)用戶下載，不得通過機器或人工方式刷榜、刷量、控評，營造虛假流量。

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