中國(guó)洗衣機(jī)干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇舉行 共探行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景

10月27日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的全國(guó)家電消費(fèi)季系列活動(dòng)——2022中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇在北京舉辦。會(huì)上，多家洗衣機(jī)行業(yè)品牌代表，以及論壇獨(dú)家渠道合作伙伴京東家電等匯聚一堂，共同探討衣物洗護(hù)行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)前景。

受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，家電行業(yè)一直在承壓前行，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，除冷柜外，傳統(tǒng)品類(lèi)均處于下滑態(tài)勢(shì)，其中洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模零售額453億元，同比下滑9.3%，零售量2257萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.4%。另一方面，受用戶(hù)對(duì)衣物護(hù)理越來(lái)越健康化、精致化的需求影響，以干衣機(jī)為代表的新興品類(lèi)則繼續(xù)延續(xù)了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中2022年前三季度干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到46億元，同比增長(zhǎng)29.4%，零售量達(dá)到73萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.1%。

在競(jìng)爭(zhēng)更激烈的市場(chǎng)環(huán)境以及用戶(hù)需求變化的推動(dòng)下，洗衣機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)明顯的變化，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，線下分區(qū)洗零售額占比達(dá)到5.7%;超薄產(chǎn)品線下零售額達(dá)到48億元，市場(chǎng)占比達(dá)到42.4%;健康滾筒線下滲透率達(dá)到27.6%，10kg+超大容量產(chǎn)品零售額占比達(dá)到6.8%。干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大的同時(shí)，高效、智能、健康成為技術(shù)升級(jí)主旋律，2022年1-9月，獨(dú)立式干衣機(jī)線上及線下的零售占比分別達(dá)到89.2%、99%。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，“當(dāng)前我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入以更新需求為主的存量發(fā)展時(shí)期，行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段，這向我們的企業(yè)提出了更高的發(fā)展要求，企業(yè)只有以不斷滿足人們對(duì)美好生活的向往以及對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的需求為目標(biāo)，才能迎來(lái)行業(yè)的新發(fā)展。”

針對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)下滑、干衣機(jī)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的市場(chǎng)表現(xiàn)，奧維云網(wǎng)副總裁何金明表示，“整個(gè)行業(yè)未來(lái)要堅(jiān)持幾點(diǎn)：首先是堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，在存量市場(chǎng)，如果沒(méi)有突破性的技術(shù)創(chuàng)造或者產(chǎn)品本身革命性的變化，很難激發(fā)用戶(hù)需求。其次堅(jiān)持聚焦細(xì)分市場(chǎng)，不管是干衣機(jī)還是洗烘套裝，堅(jiān)持做深耕投入。最后要堅(jiān)持結(jié)構(gòu)升級(jí)，我們呼吁整個(gè)行業(yè)不要重復(fù)以前其他品類(lèi)那種價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈的做法，因?yàn)闀?huì)把行業(yè)的價(jià)值鏈生態(tài)都破壞掉。”

有市場(chǎng)研究顯示，用戶(hù)對(duì)衣物洗護(hù)的需求逐漸升級(jí)，對(duì)品質(zhì)生活的渴望引領(lǐng)著洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的不斷變革，衣物分區(qū)洗護(hù)、除菌螨、更加專(zhuān)業(yè)的衣物洗護(hù)套裝、一站式解決洗烘問(wèn)題的洗烘集成機(jī)、超薄產(chǎn)品、大容量大筒徑產(chǎn)品等都成為用戶(hù)關(guān)注的熱點(diǎn)。與此同時(shí)洗護(hù)需求出現(xiàn)明顯的分化，年輕群體對(duì)于貼身衣物、小件衣物的分區(qū)洗更加關(guān)注;還有用戶(hù)分外關(guān)注釘珠、亮片、立體刺繡類(lèi)等精致衣物的洗護(hù)方法，以及養(yǎng)寵人士期望通過(guò)洗衣機(jī)、干衣機(jī)等產(chǎn)品清潔寵物物品。

京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人分析表示，觀察消費(fèi)市場(chǎng)需求和行業(yè)技術(shù)發(fā)展變化趨勢(shì)，用戶(hù)消費(fèi)布局啞鈴型趨勢(shì)明顯，高端和基礎(chǔ)型商品需求增大。此外，消費(fèi)者對(duì)細(xì)分品類(lèi)的需求也越來(lái)越高，企業(yè)端需要開(kāi)拓新的市場(chǎng)以探索前進(jìn)發(fā)展。

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