“文化+”模式探索，“清爽榆林”引領文旅發(fā)展新方向

2016年，依托夏季平均23度的氣溫優(yōu)勢和豐富的文旅資源，榆林首次推出“清爽榆林”沙地避暑旅游周城市活動品牌，此后，從沙地避暑旅游周到沙地避暑旅游月，再到沙地避暑旅游季，直至2023年升級為“清爽榆林”文化旅游季。

“清爽榆林”這一夏季城市文旅節(jié)慶品牌的活動周期在持續(xù)擴大，種類也由單一避暑到百花齊放，范圍也從榆林中心城區(qū)擴大到聯動榆林十二縣市區(qū)。

在不斷打造城市品牌的路上，榆林一直在為城市轉型升級、高質量發(fā)展而努力。

(相關資料圖)

今年，榆林聚焦“文化旅游+”和“+文化旅游”思路，通過“主會場+分會場”的近百項、五大類型活動，持續(xù)深入做靚“清爽榆林”品牌。依托榆林體育中心、會展中心、水上運動中心，實施40余項主會場文旅活動。

文化+旅游

文旅融合發(fā)展是推動兩個產業(yè)轉型升級，提高質量和效率的重要途徑。在2023“清爽榆林”文化旅游季中，榆林推出多項優(yōu)惠政策。根據自然風光、消夏避暑、行業(yè)特點等不同特色，共推出12條主題精品旅游線路，不間斷進行釋放。也有抖音達人推薦榆林旅游路線，讓廣大市民和游客朋友可根據自己愛好選擇旅程。更開通了西安至榆林“清爽榆林”號旅游專列，接送游客朋友出行返程。市文旅局發(fā)放第二期“暢游榆林·券享生活”文旅電子消費券，助力“清爽榆林”。鎮(zhèn)北臺、紅石峽景區(qū)率先實行免門票預約政策，進一步助力榆林文旅產業(yè)提振，激發(fā)文旅消費活力。

文化+體育“清爽榆林”舉辦了各類體育賽事。青少年錦標賽、中烏足球邀請賽，邀請全國各地的球迷來榆看比賽、游景區(qū)。中國女籃系列熱身賽，邀請澳大利亞女籃來到中國，以賽代練備戰(zhàn)杭州亞運會。比賽由全市（各類體育賽事）到全?。ㄥ\標賽）到國字號比賽（中澳、中烏），觀眾由全市擴大到全國各地。通過賽事的開展，進一步深化“文體旅”融合發(fā)展，打造一批有影響力的體育旅游精品線路，提升榆林城市知名度和影響力，同時讓全民健身成為健康生活新風尚，推動榆林體育事業(yè)發(fā)展。

文化+娛樂游客來到一個城市，首先就是看有什么好玩、好看的?！扒逅芰帧背掷m(xù)打造娛樂消費項目。水上嘉年華嗨翻一夏，水上飛人、橡皮艇、摩托艇等項目讓游客體驗水浪帶來的清涼和快樂。國際馬戲小丑嘉年華聚集了各國優(yōu)秀的馬戲表演團體，動物明星大展才藝，讓大朋友小朋友都能夠在這里找到童真與快樂。多樣化的娛樂項目，持續(xù)滿足游客需求。

文化+音樂今年以來，大眾觀演需求持續(xù)增長?！扒逅芰帧睉獎菖e辦了明星演唱會，樂壇頂流、實力唱將齊聚，讓屬于夏天的音樂在榆林體育中心唱響，讓榆林人在家門口就能看到明星演唱會，見到喜歡的明星。

文化+生活長三角旅游發(fā)展研究中心主任馮學鋼認為，“文旅+”市場有五個新趨勢，新生活就是重要的一方面。新一代的年輕人不是到有工作的地方討生活，而是到生活好的地方去找工作，從工作生存導向向人居引力導向轉型，旅游消費也從周期性觀光消費向常態(tài)化生活方式消費轉型?！扒逅芰帧贝蛟炱【埔魳饭?jié)，用啤酒、音樂、美食打造新的消費和生活場景，讓榆林成為人們的夢想之城。

文化+民俗不同地方的習俗風情、節(jié)日活動、禮儀等，會帶給人們更加新穎的感受，“清爽榆林”文化旅游季將榆林大秧歌、陜北民歌等民俗演藝融入其中，榆林文旅產業(yè)展覽會更以闖關的方式讓游客切實了解榆林各地的民俗與生活，榆林學者大講堂講述榆林故事、榆林方言、陜北民歌，讓游客了解榆林文化，了解榆林。

文化+非遺榆林非物質文化遺產種類豐富、形式多樣，為這座歷史文化名城注入多彩的藝術魅力。文旅產業(yè)展覽會上的陜北秧歌、靖邊跑驢和皮影戲，榆林各縣的非遺美食，榆林豆腐、手工掛面、佳縣包頭肉、子洲果餡、米脂驢板腸，榆林第三次旅游商品大賽上的石雕、泥塑、剪紙等非遺商品，通過系列展演，榆林文化魅力得以生動展示。

文化+經濟經濟在文化的基因中裂變，文化在經濟的承載下綻放，產業(yè)為“體”、產物為“橋”、文化為“魂”，融入社會、鏈接市場，實現社會效益與經濟效益的雙贏。2023榆林國際汽車展覽會，4天展期共吸引6萬余人次觀展，銷售車輛440余臺，銷售額超7000萬元，再次賦能榆林車市，提振消費信心。此外，明星演唱會接待人數近2萬人次，中烏足球邀請賽接待人數超1.89萬人次，會展中心接待6.7萬人，國際馬戲小丑嘉年華接待5萬人次，啤酒音樂節(jié)接待20萬人次。游客在各種場景下的積極消費所產生的直接經濟效應和間接拉動效應，極大促進榆林夏季文旅消費市場強勁復蘇。

未來，榆林會繼續(xù)深挖潛在的文旅資源，扎實推動文化和旅游深度融合發(fā)展，持續(xù)打造夏季城市文旅節(jié)慶品牌“清爽榆林”，繼續(xù)做靚冬季文旅節(jié)慶品牌“陜北榆林過大年”，不斷創(chuàng)新、豐富這一夏一冬兩個城市品牌的文化屬性和業(yè)態(tài)，持續(xù)提升旅游服務標準，在增強榆林文化旅游吸引力、打造旅游目的地的道路上行穩(wěn)致遠，在助推城市轉型升級高質量發(fā)展、讓城市更新的征程中一路向前。

關鍵詞：