片子難賣，電影大佬們?nèi)缃穸济κ裁?/h1>

2022-11-01 09:35:45 來(lái)源: 北京商報(bào)

三季報(bào)的陸續(xù)出爐，將電影大佬們的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀一一展露于外界。受內(nèi)外環(huán)境影響，當(dāng)下片子難賣的挑戰(zhàn)依舊存在，業(yè)績(jī)同比下滑、虧損，乃至出現(xiàn)今年前三季度累計(jì)收獲票房不及輝煌時(shí)期一部電影票房的情況均不是個(gè)例?，F(xiàn)如今，電影大佬們也在開(kāi)辟更多業(yè)務(wù)路徑，或瞄向大健康、大數(shù)據(jù)、大智造等新興業(yè)務(wù)，或在影視音樂(lè)、實(shí)景項(xiàng)目頻頻加碼，或想要通過(guò)完善產(chǎn)業(yè)鏈布局來(lái)降低成本并控制風(fēng)險(xiǎn)。盡管當(dāng)下電影內(nèi)容帶來(lái)的收入仍占比過(guò)半，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，若能有效運(yùn)用相關(guān)布局與投資，則有望與主營(yíng)業(yè)務(wù)融合并拓展收入來(lái)源，穩(wěn)定公司發(fā)展。

前三季度半數(shù)現(xiàn)虧損

(資料圖片僅供參考)

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至10月31日，包括博納影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)電影在內(nèi)的10家以電影為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司均已對(duì)外發(fā)布2022年三季度報(bào)告。其中，2022年前三季度歸屬凈利潤(rùn)處于虧損的公司占比過(guò)半，虧損規(guī)模少在數(shù)千萬(wàn)元，多則達(dá)到數(shù)億元。

對(duì)于虧損原因，首先離不開(kāi)電影市場(chǎng)大環(huán)境所受到的沖擊。據(jù)燈塔專業(yè)版，今年1-9月，全國(guó)電影票房（含服務(wù)費(fèi)）累計(jì)約為256.75億元。而在上年同一時(shí)期，全國(guó)電影票房（含服務(wù)費(fèi)）則已突破300億元關(guān)口。

在整體市場(chǎng)票房較上年下滑的同時(shí)，單片也面臨著市場(chǎng)挑戰(zhàn)，且相較于2021年前三季度有8部國(guó)產(chǎn)片票房過(guò)10億元，2022年前三季度只有5部邁過(guò)10億元門檻，這也使得電影上市公司獲得的票房收入受限。

以光線傳媒為例，北京商報(bào)記者依據(jù)公開(kāi)資料統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，該公司今年前三季度新上映6部電影，截至記者發(fā)稿累計(jì)票房約為10億元，若加上2021年上映并有部分票房計(jì)入本年內(nèi)的影片以及重映作品，累計(jì)票房則約為14億元。而在往年，光線傳媒僅憑一部熱門電影便能獲得15億元、最高可過(guò)50億元的票房。

華誼兄弟同樣如此，2022年新上映的《月球隕落》共報(bào)收1.58億元票房，而加上2021年12月31日上映參與投資的電影《反貪風(fēng)暴5》《穿過(guò)寒冬擁抱你》兩部影片在報(bào)告期內(nèi)的票房，則累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房約17億元，而此前，華誼兄弟僅一部《八佰》票房便過(guò)31億元。

瞄向大健康、大智造、大數(shù)據(jù)

電影市場(chǎng)的恢復(fù)仍需要時(shí)間與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品逐漸推進(jìn)，為了穩(wěn)定當(dāng)下的業(yè)績(jī)，電影大佬們也在尋覓更多機(jī)會(huì)。此時(shí)，大健康、大智造、大數(shù)據(jù)等新興行業(yè)映入了電影大佬們的眼簾。

光線傳媒于10月24日晚間發(fā)布公告稱，公司作為有限合伙人以自有資金出資1000萬(wàn)元與合作方共同設(shè)立北京中關(guān)村銀創(chuàng)投資基金中心（有限合伙），后者的投資方向正是包括生物制藥、醫(yī)療器械行業(yè)、醫(yī)療服務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等的大健康領(lǐng)域，涉及新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈、新材料、新物流、智能制造等的大智造領(lǐng)域，以及大數(shù)據(jù)領(lǐng)域和其他戰(zhàn)略新興行業(yè)。光線傳媒方面表示，這有助于公司與更多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)和具備較好成長(zhǎng)性的企業(yè)建立聯(lián)系，為公司帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)資本和業(yè)務(wù)的有機(jī)高效整合并獲取合理的投資回報(bào)。

相較于大健康與大智造，大數(shù)據(jù)無(wú)疑與電影大佬們連接更為緊密，由此推進(jìn)電影內(nèi)容的制作、影院經(jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)高效實(shí)施，且此前萬(wàn)達(dá)電影等公司也曾與中國(guó)聯(lián)通等方面戰(zhàn)略合作，以流量和大數(shù)據(jù)賦能為核心整合雙方資源。

而大健康與大智造看似與電影距離較遠(yuǎn)，但背后蘊(yùn)含較大發(fā)展空間是不容忽視的事實(shí)。據(jù)《2021年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展白皮書》，預(yù)計(jì)到2024年，該市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到約13.4萬(wàn)億元。

此外對(duì)于大智造，當(dāng)前我國(guó)制造業(yè)正加速向智能化方向發(fā)展已是事實(shí)，新能源汽車、智能制造等領(lǐng)域則符合了市場(chǎng)趨勢(shì)。對(duì)此，投資分析師許杉認(rèn)為，新興行業(yè)面對(duì)的是未來(lái)龐大的消費(fèi)空間，電影公司的布局也在一定程度上可視為預(yù)先布局搶占未來(lái)市場(chǎng)。

加碼音樂(lè)、旅游不停歇

新興行業(yè)究竟能與電影大佬產(chǎn)生何種火花，還需要未來(lái)一段時(shí)間的觀察，但在跨界布局上，電影大佬們正通過(guò)切入影視音樂(lè)、實(shí)景娛樂(lè)等項(xiàng)目，或是完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局，一步一步看到實(shí)效。

華誼兄弟便在影視音樂(lè)與實(shí)景娛樂(lè)這兩方面同時(shí)布局。截至目前，該公司已在?？?、蘇州、長(zhǎng)沙等地推出電影主題公園、電影小鎮(zhèn)等項(xiàng)目，推進(jìn)聚焦以內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為核心的輕資產(chǎn)模式，三季報(bào)顯示，今年前三季度，品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂(lè)板塊實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入為235.85萬(wàn)元。音樂(lè)方面，華誼兄弟也在進(jìn)一步加強(qiáng)與各音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)合作，參與影視歌曲的錄制。

不言而喻，實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目切入的是文旅融合，由此實(shí)現(xiàn)以文促旅、以旅彰文。而影視音樂(lè)近年來(lái)同樣也顯現(xiàn)出更大的價(jià)值。

據(jù)騰訊音樂(lè)數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)報(bào)告》不完全統(tǒng)計(jì)，2021年播出的影視作品，累計(jì)在音樂(lè)平臺(tái)發(fā)布原聲音樂(lè)5837首（含歌曲和配樂(lè)），同比增長(zhǎng)3.6%。其中，網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)數(shù)量占比52.2%。而2021年影視音樂(lè)90天的整體播放量達(dá)到65.5億，同比增長(zhǎng)28.5%。

在樂(lè)評(píng)人王樂(lè)看來(lái)，影視音樂(lè)與影視內(nèi)容本身也能形成互促的效果，優(yōu)質(zhì)音樂(lè)的傳唱能夠給影視作品帶來(lái)曝光度，版權(quán)也能帶來(lái)另一部分營(yíng)收。

謀劃生態(tài)圈勢(shì)在必行

無(wú)論是新興行業(yè)還是跨界到音樂(lè)、旅游，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這均是電影大佬們正在構(gòu)建生態(tài)圈。

“電影行業(yè)一直被詬病的是依賴票房收入，一旦市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變動(dòng)，便會(huì)對(duì)相關(guān)公司的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)不小的沖擊，因此需要以內(nèi)容為核心向外延展，構(gòu)建生態(tài)圈，一方面拓寬收入渠道，尋覓商業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，另一方面也是持續(xù)挖掘內(nèi)容價(jià)值，穩(wěn)固核心競(jìng)爭(zhēng)力?！睌?shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰如是說(shuō)。

且在多家電影大佬向更多元業(yè)務(wù)加碼時(shí)，也有公司選擇構(gòu)建電影產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的生態(tài)圈。以博納影業(yè)為例，該公司選擇在上下游進(jìn)一步布局，覆蓋制作、發(fā)行、院線及影院各個(gè)環(huán)節(jié)，不僅今年8月上市時(shí)透露擬投入募集資金用于電影項(xiàng)目及電影院項(xiàng)目，今年以來(lái)還將影院拓展至海南等更多領(lǐng)域。

博納影業(yè)曾在招股書中表示，全產(chǎn)業(yè)鏈布局使公司可以更有效控制風(fēng)險(xiǎn)，降低業(yè)務(wù)成本，減少業(yè)績(jī)波動(dòng)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，資源良性互動(dòng)，確保公司業(yè)務(wù)的全面、可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)公司整體利益最大化。

李杰認(rèn)為，基于自身的規(guī)劃與訴求，電影上市公司或向外或向內(nèi)鋪設(shè)業(yè)務(wù)，走向不同的發(fā)展路徑，這并沒(méi)有優(yōu)或劣的比對(duì)，每一種路徑也均有著可挖掘的市場(chǎng)空間，通過(guò)實(shí)際布局有效結(jié)合來(lái)完善業(yè)務(wù)體系，從而找到最適合自己的商業(yè)模式，以此穩(wěn)定公司經(jīng)營(yíng)。

北京商報(bào)記者鄭蕊

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