2022年雙11觀察：消費(fèi)復(fù)蘇活力顯現(xiàn) 實(shí)體經(jīng)濟(jì)韌性增強(qiáng)

新華社北京11月11日電 題：消費(fèi)復(fù)蘇活力顯現(xiàn) 實(shí)體經(jīng)濟(jì)韌性增強(qiáng)——2022年“雙11”觀察

新華社記者王雨蕭、王靖、周蕊

(資料圖片)

線上線下消費(fèi)增長(zhǎng)活躍，“數(shù)”“智”賦能億萬商家，全球跨國(guó)企業(yè)仍為中國(guó)大市場(chǎng)“著迷”……透過“雙11”這扇窗，可以窺見中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性和活力。

“雙11”折射消費(fèi)復(fù)蘇與升級(jí)

11月10日晚，開場(chǎng)10分鐘京東平臺(tái)多個(gè)品牌成交額瞬間突破億元；天貓平臺(tái)超100個(gè)品類成交額同比增長(zhǎng)1倍以上；在拼多多平臺(tái)，母嬰產(chǎn)品、3C數(shù)碼、農(nóng)產(chǎn)品等成交額大幅增長(zhǎng)……一年一度的“雙11”再次激起人們的消費(fèi)熱情。

線上消費(fèi)活躍，線下商業(yè)也迎來人氣回升。“雙11”預(yù)購(gòu)活動(dòng)首日，位于浙江杭州的銀泰百貨武林總店客流同比翻番?！吧虉?chǎng)還沒開門，就有很多顧客在門口排起長(zhǎng)隊(duì)，不少化妝品專柜當(dāng)天賣到‘?dāng)嘭洝?。”銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

圖為銀泰百貨“雙11”預(yù)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)。（受訪者供圖）

“雙11”的火熱為當(dāng)下消費(fèi)復(fù)蘇注入暖意。全國(guó)多地?fù)屪ァ半p11”契機(jī)，鼓勵(lì)商家加大促銷優(yōu)惠力度，并通過發(fā)放餐飲零售消費(fèi)券等，多措并舉提振消費(fèi)。

“隨著一系列支持市場(chǎng)主體、提升居民消費(fèi)意愿和能力的促消費(fèi)相關(guān)政策落地顯效，消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)?！眹?guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長(zhǎng)董禮華說。

作為一扇窗口，“雙11”不僅折射中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇腳步，更見證中國(guó)消費(fèi)的嬗變——

國(guó)貨國(guó)潮熱度不減。天貓“雙11”開啟售賣1小時(shí)，102個(gè)成交額過億元的品牌中，國(guó)貨品牌占比過半；

健康消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。“雙11”開場(chǎng)10分鐘，京東平臺(tái)超過1000家營(yíng)養(yǎng)保健品類中小商家店鋪成交額同比翻倍；

綠色消費(fèi)蔚然成風(fēng)?！半p11”大促期間，快手平臺(tái)節(jié)能空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超10倍，節(jié)能洗衣機(jī)成交額增長(zhǎng)超90%……

“我國(guó)居民消費(fèi)正在向發(fā)展型、享受型和品質(zhì)型消費(fèi)升級(jí)。未來，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來，提供更多適銷對(duì)路的商品和服務(wù)，有助于進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動(dòng)能?！敝袊?guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)說。

數(shù)字技術(shù)增強(qiáng)實(shí)體商家韌性

常州立銑刀產(chǎn)業(yè)帶整體成交額同比增長(zhǎng)759%、泰州緊固件產(chǎn)業(yè)帶成交額增長(zhǎng)136%、天津童車產(chǎn)業(yè)帶成交額增長(zhǎng)超100%……天貓“雙11”第一波售賣開場(chǎng)4小時(shí)，全國(guó)多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶整體成交額實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長(zhǎng)，一批中小商家迎來“開門紅”。

“雙11”正在帶動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)鏈“動(dòng)起來”，為大量實(shí)體商家?guī)碛唵?、注入信心?/p>

“雙11”期間，網(wǎng)絡(luò)主播在山東省濱州市濱城區(qū)彭李街道數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園直播。新華社發(fā)（初寶瑞攝）

近年來，隨著5G、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)發(fā)展，數(shù)智網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)更多實(shí)體商家，線上線下融合程度不斷加深。數(shù)字技術(shù)賦能研發(fā)、制造、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)，為實(shí)體企業(yè)帶來新機(jī)遇。

“通過對(duì)消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)用戶畫像，我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的口味。柔性的供應(yīng)鏈管理，幫助我們?cè)谝咔槠陂g更好把握生產(chǎn)節(jié)奏，提高訂單處理效率?！眹?guó)內(nèi)一家原創(chuàng)服飾品牌負(fù)責(zé)人說。

京東科技推出“助微倍增11.11特別行動(dòng)”，以數(shù)智化供應(yīng)鏈+供應(yīng)鏈金融“雙鏈聯(lián)動(dòng)”，加大對(duì)中小微企業(yè)扶持力度；美團(tuán)通過即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)，助力更多小店拓寬銷售渠道，加速恢復(fù)“元?dú)狻?；貨拉拉推出系列用車?yōu)惠，通過智慧供應(yīng)鏈為中小微商家“雙11”備貨發(fā)貨提供運(yùn)力保障……

“新型實(shí)體企業(yè)等通過自身數(shù)字能力，幫助中小微商家突破資金、技術(shù)、市場(chǎng)、人才等方面制約，不僅有利于中小微企業(yè)紓困發(fā)展、增強(qiáng)韌性，也有助于提升供給質(zhì)量，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)?！敝袊?guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍說。

第14個(gè)“雙11”，許多商家的理念和心態(tài)也在發(fā)生變化。一家連續(xù)多年參加“雙11”的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年不再一味通過超低折扣追求短期內(nèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，而是更注重長(zhǎng)期主義，用品質(zhì)和實(shí)力留住消費(fèi)者。

與世界共享中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇

全球首發(fā)的生態(tài)設(shè)計(jì)山地自行車、含有生物質(zhì)原料的低碳概念跑鞋、通過傳感器腦電波進(jìn)行個(gè)性化香水推薦……第五屆進(jìn)博會(huì)上，來自全球的跨國(guó)企業(yè)攜新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)競(jìng)相亮相。不少“進(jìn)博新品”在“雙11”期間通過跨境電商同步發(fā)售，加速“展品變商品”。

11月8日，參觀者在第五屆進(jìn)博會(huì)上體驗(yàn)多功能陸地劃船機(jī)。新華社記者戴天放攝

抓住中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)成為越來越多海外品牌的共識(shí)。

“中國(guó)進(jìn)入新發(fā)展階段，中等收入群體增加，消費(fèi)不斷升級(jí)，一些小城市也展現(xiàn)出大商機(jī)，這讓我們堅(jiān)定了深耕中國(guó)市場(chǎng)的信心。”樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)說。

信心來自超大市場(chǎng)的進(jìn)口消費(fèi)潛力——

“雙11”開門紅28小時(shí)，京東國(guó)際超過800個(gè)海外品牌成交額、140多個(gè)跨境進(jìn)口類目成交額同比增長(zhǎng)均超100%；天貓平臺(tái)數(shù)百個(gè)海外品牌躋身“百萬元俱樂部”，部分品牌成交額突破千萬元。

信心來自新動(dòng)能開辟的新空間——

“一老一小”消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，下沉市場(chǎng)消費(fèi)日益崛起，即時(shí)零售、社交電商等新業(yè)態(tài)新模式迅速發(fā)展，運(yùn)動(dòng)、寵物、潮玩等更多垂直細(xì)分品類孕育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)……

從2009年以5200萬元成交額開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新歷史，到如今數(shù)億消費(fèi)者、數(shù)百萬中外商家參與的消費(fèi)盛會(huì)……走過14年的“雙11”，見證了中國(guó)邁向消費(fèi)大國(guó)的進(jìn)程，也帶來更多消費(fèi)新理念、新模式，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，不斷推動(dòng)中國(guó)制造、中國(guó)品牌走向高質(zhì)量發(fā)展，與全球共享超大市場(chǎng)的中國(guó)機(jī)遇。

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