“羊了個(gè)羊”熱度飆升 激勵(lì)廣告中頻繁出現(xiàn)廣告是否涉嫌違規(guī)？

習(xí)慣了服務(wù)器崩潰的玩家繼續(xù)為羊了個(gè)羊帶流量，也讓“故意不讓玩家通關(guān)”“激勵(lì)廣告誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊”等質(zhì)疑成為羊了個(gè)羊的新話題。近日，羊了個(gè)羊的熱度不降反升，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在微博平臺(tái)就有超10個(gè)相關(guān)熱搜，話題累計(jì)閱讀量超20億，一張網(wǎng)絡(luò)截圖甚至顯示，半天內(nèi)“羊了個(gè)羊”收入468萬元，月收入2564萬元。以IAA(廣告變現(xiàn))為主的羊了個(gè)羊需要版號嗎?在其激勵(lì)廣告中頻繁出現(xiàn)廣告是否違規(guī)?羊了個(gè)羊會(huì)否是一錘子買賣?……都是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注重點(diǎn)。

涉嫌強(qiáng)迫點(diǎn)擊

火了數(shù)日，羊了個(gè)羊的官方微博粉絲數(shù)還在上漲，評論區(qū)中玩家對這款游戲通關(guān)率的吐糟也仍是主流，“能不能把第一關(guān)刪了，留著有用嗎?閉著眼都會(huì)了，影響我復(fù)活的速度了”“求求第二關(guān)簡單點(diǎn)好嗎”。

據(jù)官方介紹，羊了個(gè)羊通關(guān)率不到0.1%，玩家需要在7個(gè)空檔內(nèi)完成3個(gè)同類圖案消除，直到所有圖案被消除。

類似的消除類游戲不少，但像羊了個(gè)羊一樣第一關(guān)極其簡單，第二關(guān)難度直線上升的卻不多，在社交平臺(tái)吐糟的玩家大多被困在第二關(guān)，有網(wǎng)友甚至一天玩了上千次，部分玩家直言“羊了個(gè)羊侮辱了自己的智商”。

自媒體子皮商論甚至表示，“游戲顯示通關(guān)人數(shù)是為了證明這個(gè)游戲是可以過關(guān)的，開發(fā)者利用了每個(gè)人不可認(rèn)輸?shù)奶魬?zhàn)心理。那些能過關(guān)的，是開發(fā)者設(shè)計(jì)了一個(gè)極小極小的概率讓他們過，這個(gè)人數(shù)是后臺(tái)完全可以控制的。為什么一定要保留侮辱智商的第一關(guān)?因?yàn)榈谝魂P(guān)是新手教學(xué)，門檻很低，越簡單的游戲越會(huì)讓人上癮，但是第二關(guān)玩家總是差一點(diǎn)點(diǎn)。其實(shí)這不是玩家智商的問題，是游戲開發(fā)者的問題”。

北京國際律師事務(wù)所主任姚克楓從法律的角度向北京商報(bào)記者做了解讀，“如果游戲設(shè)置的難度是循序漸進(jìn)的，可以理解，如果一上來難度就非常大，幾乎讓所有人或者大部分人都無法直接玩，就帶有強(qiáng)迫用戶點(diǎn)擊的嫌疑”。

具體到羊了個(gè)羊，姚克楓直言，“有涉嫌強(qiáng)迫點(diǎn)擊的嫌疑。但游戲商也有自主權(quán)利，因?yàn)闆]有類似的案件，這個(gè)自主權(quán)利的邊界不好直接評判，個(gè)人建議游戲商和網(wǎng)民可以共同協(xié)商，繼而找到中間的平衡點(diǎn)”。

對于如何看待涉嫌用戶強(qiáng)迫點(diǎn)擊，北京商報(bào)記者通過私信聯(lián)系了羊了個(gè)羊官方微博，截至記者發(fā)稿，對方未予回應(yīng)。至于第二關(guān)到底能否打通?羊了個(gè)羊開發(fā)團(tuán)隊(duì)簡游科技創(chuàng)始人張佳旭向媒體直言，“當(dāng)然。在我們心里，社交游戲的底線就是真實(shí)和公平。網(wǎng)上說我們有算法控制，絕對沒有。玩家的喜歡或者罵，我們都能接受”。

日收入468萬元?真真假假

除了游戲難度，羊了個(gè)羊的變現(xiàn)模式也讓玩家不爽。根據(jù)規(guī)則，羊了個(gè)羊玩家可以選擇三種道具，想要獲得道具可以通過瀏覽廣告、分享小游戲鏈接獲得，也就是所謂的IAA(廣告變現(xiàn))。

北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，羊了個(gè)羊的激勵(lì)廣告包括紋繡類、教育類、食品及診股軟件等，廣告時(shí)長15秒、30秒不等。以金證智能診股、巨豐投顧診股軟件為例，廣告往往以“點(diǎn)擊視頻下方鏈接即可診斷”結(jié)束。

對此，姚克楓告訴北京商報(bào)記者，“游戲商在不違反法律規(guī)定的情況下，有權(quán)對自己的游戲進(jìn)行一定程度的設(shè)置，因此通過廣告觀看游戲，在一定程度上是不違法的，但如果采用過度的方式，存在誘導(dǎo)行為強(qiáng)迫點(diǎn)擊或者誘導(dǎo)用戶不合理消費(fèi)，那就涉嫌違法了。這個(gè)度如何掌握，還應(yīng)當(dāng)由游戲商來自己把握。如果持續(xù)采用點(diǎn)擊廣告的方式誘導(dǎo)用戶，這是損害網(wǎng)民利益的”。

從某種程度上說，瀏覽激勵(lì)廣告獲道具與極低的通關(guān)率進(jìn)一步加深了網(wǎng)友的質(zhì)疑。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流傳的羊了個(gè)羊營收數(shù)據(jù)截圖，9月14日羊了個(gè)羊收入超過468萬元，當(dāng)月收入超2564萬元。對此，張佳旭直言，“假的。我們在這個(gè)項(xiàng)目上沒有開放banner窗口，正常來說banner收入可以占到運(yùn)營收入的很大一部分，我們現(xiàn)在只加了廣告視頻，玩家不想看視頻，也是可以正常體驗(yàn)游戲內(nèi)容的”。

對于這款游戲的爆火，張佳旭也表示，“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期了”。談到羊了個(gè)羊的火爆邏輯，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者張書樂向北京商報(bào)記者表示，“目前小游戲依然是以消除、休閑類為主，極簡特質(zhì)的闖關(guān)消除游戲往往能火爆，這類休閑游戲大多熱度一周或一月”。在此之前，“旅行青蛙”“跳一跳”“合成大西瓜”等休閑小游戲均出現(xiàn)過幾億人次的討論熱潮，但也多為曇花一現(xiàn)。

小游戲需要版號嗎

從另一個(gè)角度看，羊了個(gè)羊的火爆也得益于不用下載，即點(diǎn)即玩。那么這種游戲形式需要版號嗎?根據(jù)我國現(xiàn)行法律法規(guī)及政策要求，網(wǎng)絡(luò)游戲作為網(wǎng)絡(luò)出版物的一種，在上網(wǎng)出版前必須報(bào)國家新聞出版廣電總局審批，即辦理版號。

北京元合律師事務(wù)所合伙人、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院智庫專家孫磊向媒體表示，目前并沒有法律規(guī)定休閑游戲不需要版號。“更準(zhǔn)確的說法應(yīng)該是，不開放內(nèi)購也不存在付費(fèi)下載的體量較小的游戲，暫時(shí)視為測試階段的游戲。如果后續(xù)開通了內(nèi)購或付費(fèi)下載，也就需要版號了。”

一位游戲從業(yè)者告訴北京商報(bào)記者，“理論上網(wǎng)絡(luò)游戲都是需要版號的，但是一般不涉及到商業(yè)變現(xiàn)的游戲很多在打擦邊球。這個(gè)商業(yè)變現(xiàn)包括廣告變現(xiàn)，像羊了個(gè)羊這種特別火，估計(jì)監(jiān)管正在路上”。

對于羊了個(gè)羊的爆火，張佳旭則多次強(qiáng)調(diào)希望熱度可以降下來。提到自己的創(chuàng)業(yè)歷程，他說，“我們團(tuán)隊(duì)做了很長時(shí)間沒有起色，就在上個(gè)月，大家真的撐不住想放棄了，我勸大家‘咱們再等等，再努努力，再加一把勁’,之后在一個(gè)小項(xiàng)目上變種出來羊了個(gè)羊，這個(gè)玩法我們做了3個(gè)月，最后覺得這樣設(shè)計(jì)最有意思，修改過后就直接上線了”。

其實(shí)不論是游戲還是其他互聯(lián)網(wǎng)娛樂形式，IP的價(jià)值不容忽視。“稍微用戶量大點(diǎn)的，譬如百萬用戶以上的，都會(huì)搞IP衍生，羊了個(gè)羊肯定會(huì)。”福至久久CEO孫暉告訴北京商報(bào)記者，至于2.0的具體形式，“換換圖片或背景就是一種路子，升級起來并不難。”(北京商報(bào)記者 魏蔚)

關(guān)鍵詞： 羊了個(gè)羊 一錘子買賣 激勵(lì)廣告 游戲難度