中秋假期“夜游”成一大亮點 多地深度挖掘夜間消費市場空間

剛剛過去的中秋假期，“夜游”成為一大亮點。不久前，文化和旅游部發(fā)布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，共123個集聚區(qū)入選。目前，我國夜間文化和旅游消費集聚區(qū)已達243個。

記者了解到，多地多部門紛紛出臺相關(guān)政策舉措，促進夜間經(jīng)濟發(fā)展，一些企業(yè)也在激活夜間消費上持續(xù)發(fā)力。

夜間消費持續(xù)升溫

主題樂園夜游、乘船夜游、城市夜游觀光、夜場燈光秀……剛剛過去的中秋假期，“夜游”成為一大亮點。

看著黃沙與明月融合的繪卷緩緩展開，一曲伎樂飛天的驚鴻之舞驚為天人，廣州市民王女士一家三口欣賞著敦煌文化的歷史長卷。據(jù)廣東省博物館相關(guān)負責(zé)人介紹，今年以來夜間開放參與觀眾已逾萬人次，“博物館之夜”大大促進了文創(chuàng)消費。

在北京，多次打卡環(huán)球影城的鄧女士感慨，如今這里夜間人氣頗旺，晚上8時餐館都要排隊20分鐘。

近日，文化和旅游部公布了第二批123個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，北京環(huán)球城市大道、北京歡樂谷、廣州市長隆旅游度假區(qū)、湖南岳陽樓、蘇州同里古鎮(zhèn)等上榜。

在上海，夜間休閑娛樂明顯升溫。美團數(shù)據(jù)顯示，8月以來，上海夜間休閑娛樂訂單環(huán)比增長42%。上海金橋、五角場、長壽路、康橋和人民廣場的訂單量排前五位。從增速看，上海老碼頭、新樂坊和葉榭鎮(zhèn)是8月夜間娛樂消費增長最快的地方。

途牛旅游網(wǎng)出游數(shù)據(jù)顯示，今年以來，在夜游經(jīng)濟的帶動下，各大旅游景區(qū)、主題樂園紛紛推出夜游主題產(chǎn)品及相關(guān)節(jié)目，吸引了眾多游客前往。

在點亮城市夜生活的同時，夜間消費也增添了煙火氣。美團數(shù)據(jù)顯示，8月1日至8月28日，上海夜間堂食訂單環(huán)比增長50%，夜間外賣訂單環(huán)比增長20%。

從全國來看，8月1日至8月28日，全國夜間堂食訂單同比增長35%，夜間休閑娛樂訂單同比增長27%，均高于白天訂單增幅。

深度挖掘市場空間

商務(wù)部城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告顯示，我國60%的消費發(fā)生在夜間。

商務(wù)部研究院流通與消費研究所研究員關(guān)利欣表示，夜間已成為我國居民消費的“黃金時段”。她分析說，大型商場每天18時至22時的銷售額超過全天的一半。21時至22時，是淘寶成交最高峰，夜間消費占全天消費的比例超過36%。21時至23時，是短視頻網(wǎng)站的訪問高峰。22時至第二天凌晨1時，餐飲外賣訂單量出現(xiàn)明顯增長。

“夜間經(jīng)濟在于順應(yīng)消費者即時需求，延長商戶經(jīng)營時間，創(chuàng)造新的市場增量。”美團相關(guān)負責(zé)人介紹，從平臺數(shù)據(jù)看，隨著夜間消費需求激增，餐廳、便利店等各類商戶均延長了營業(yè)時間。

夜游經(jīng)濟對旅游消費的帶動作用同樣顯著。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年以來，下單夜游類景區(qū)門票的消費者中，近5成也在該目的地訂購其他旅行產(chǎn)品。

記者了解到，多地紛紛出臺相關(guān)舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動，激發(fā)夜間消費活力。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，目前全國有200多個城市推出夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。

北京、上海、廣州等地結(jié)合國際消費中心城市建設(shè)，發(fā)布促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的若干措施，舉辦夜間消費節(jié)等系列活動。

據(jù)了解，北京重點打造10個“夜京城”特色消費地標(biāo)，培育10個市級“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)等夜間特色地標(biāo)及場景，更好地滿足高品質(zhì)、多層次夜間消費需求。上海400多家夜間商場、8萬多家夜間餐廳、4000多家夜間娛樂場所構(gòu)成了城市“夜態(tài)”，3700多家24小時便利店、800多家星級酒店豐富了夜間經(jīng)濟生態(tài)，2022“上海夜生活節(jié)”火熱異常。

此外，寧夏舉辦2022“夜寧夏潮生活”主題促消費活動，打造“夜游、夜娛、夜購、夜食、夜健、夜讀、夜宿、夜展”八大場景。鄭州第三屆“醉美·夜鄭州”消費季活動期間，出臺一系列促消費、穩(wěn)增長政策措施，總計投入超過4億元，直接帶動消費約150億元。

持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境

在專家看來，促進夜間經(jīng)濟健康發(fā)展，需要創(chuàng)新消費供給、優(yōu)化消費環(huán)境、規(guī)范消費行為，打造更加完善的夜間經(jīng)濟生態(tài)。

首先，拓展多元消費場景。關(guān)利欣建議，順應(yīng)本地居民和外地游客的多樣化消費需求，結(jié)合夜間經(jīng)濟所涵蓋的假日休閑、夜間娛樂等多種場景，優(yōu)化特色美食、購物娛樂、戶外運動、旅游民宿等消費體驗。運用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等，創(chuàng)新夜間體驗消費項目，豐富夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)模式，滿足人們個性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費需求。

其次，打造夜間經(jīng)濟品牌。關(guān)利欣表示，應(yīng)推動會、商、旅、文、體融合發(fā)展，打造夜間會展、賽事、演出等活動品牌。突出城市自然資源、人文特色、歷史文化等優(yōu)勢，差異化打造夜間經(jīng)濟城市IP。結(jié)合國際消費中心城市建設(shè)、步行街改造提升等舉措，完善消費載體空間布局，打造夜間消費集聚區(qū)，引導(dǎo)夜間消費潮流。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，推動集聚區(qū)建設(shè)上規(guī)模上效益，對促進文化和旅游消費復(fù)蘇及產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展發(fā)揮了重要作用，成為提升城市活力、形成強大國內(nèi)市場的新引擎。要積極引導(dǎo)各地在做好常態(tài)化防控前提下，加強營銷推廣和品牌建設(shè)，持續(xù)推動集聚區(qū)提質(zhì)升級，使集聚區(qū)成為居民夜間消費的首選。

再次，完善城市管理與服務(wù)。“要完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，改善城市夜間交通、照明等系統(tǒng)，創(chuàng)新城市管理、環(huán)境衛(wèi)生、社會治安、交通管理等社會管理方式，明確夜間固定及臨時經(jīng)營的時間、地點、經(jīng)營范圍等規(guī)則，延長博物館、圖書館、音樂廳等開放時間，形成政府推動、市區(qū)聯(lián)動、部門互動、多方參與的夜間經(jīng)濟公共服務(wù)格局。”關(guān)利欣說。

關(guān)鍵詞： 夜間消費市場 中秋夜游 夜間文旅消費集聚區(qū) 夜間經(jīng)濟