被唐山打人事件“誤傷” BOY LONDON未來發(fā)展還需先治“內(nèi)傷”

連日來，“唐山打人事件”引起輿論持續(xù)關(guān)注。因施暴男子身穿BOY LONDON短袖，而后該品牌也遭到“誤傷”，不少網(wǎng)友抵制該品牌服飾。有分析認(rèn)為，BOY LONDON的山寨貨太多了，未來想要有好的發(fā)展還需先治“內(nèi)傷”。

被唐山打人事件“誤傷”

近日，唐山多名男子暴力毆打女性一事持續(xù)發(fā)酵，由于一名涉事男子身穿BOY LONDON服飾，導(dǎo)致該品牌也受到波及。公開資料顯示，BOY LONDON是在1976年創(chuàng)立的英國街頭潮流服飾品牌，代表著“朋克、先鋒、自由”的精神。

6月13日，中國商報(bào)記者向BOY LONDON某電商平臺(tái)官方旗艦店客服人員咨詢品牌銷量是否受唐山打人事件影響等相關(guān)問題，客服均統(tǒng)一回復(fù)：“親，您好，我們堅(jiān)決抵制暴力行為，感謝您對(duì)我們一如既往的支持!”

但這樣的回復(fù)并未平息部分消費(fèi)者的“怒火”，有消費(fèi)者在該店鋪中提問：“問一下這衣服現(xiàn)在穿出去容易出事不???”，該問題下的回答則是“退貨”。

不僅是BOY LONDON本身，與其相似的品牌最近也遭到“誤傷”。記者在某短視頻平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，店鋪名為BoyCfqew潮牌店在直播的過程中遭到部分網(wǎng)友網(wǎng)暴，在互動(dòng)區(qū)，“穿上蹲牢房”“勞改衣”等字眼比比皆是，直播過程中，有一位主播被互動(dòng)區(qū)氣哭。記者查詢企查查平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，該品牌叫賽夫男孩，屬于泉州市太思供應(yīng)鏈管理有限公司，雖然衣服風(fēng)格、品牌商標(biāo)與BOY LONDON相似，但實(shí)際上毫無關(guān)聯(lián)。

圖片來自企查查官網(wǎng)

對(duì)此，北京市京師律師事務(wù)所主任張凌霄對(duì)中國商報(bào)記者表示，首先，網(wǎng)友們對(duì)此次事件的憤慨是可以理解的，但需要強(qiáng)調(diào)的是，這實(shí)際上是一起嚴(yán)重的社會(huì)性事件，它和任何商業(yè)品牌都不存在關(guān)聯(lián)性。所以，對(duì)于網(wǎng)友而言，即使是宣泄情緒也要有理性和尺度。網(wǎng)友有權(quán)利選擇消費(fèi)或者不消費(fèi)何種商業(yè)品牌的產(chǎn)品，但如果故意將商業(yè)品牌強(qiáng)行打上暴力標(biāo)簽、公開發(fā)表不當(dāng)言論，或者對(duì)商業(yè)品牌進(jìn)行惡意辱罵，這些行為在法律上都可能涉嫌侵犯該商業(yè)品牌的商譽(yù)權(quán)。

“如果是有組織有預(yù)謀的，公開對(duì)某個(gè)商業(yè)品牌發(fā)起抵制，并且存在引導(dǎo)他人攻擊、騷擾、擾亂品牌方的經(jīng)營秩序的，將涉嫌違反相關(guān)法律規(guī)定。”張凌霄表示。

張凌霄建議，BOY LONDON一方面可以公開聲明品牌方對(duì)于此事件的態(tài)度，表達(dá)自己公正、客觀的立場(chǎng)。另一方面，對(duì)于惡意侵犯自己品牌權(quán)利的行為也可以保留相關(guān)證據(jù)，通過采取法律手段來維護(hù)自身的合法權(quán)益。

“內(nèi)傷”還有很多

“社會(huì)大哥必備”“很多流氓就愛這種衣服”……BOYLONDON被諸多網(wǎng)友吐槽。浙江越秀外國語學(xué)院國際商學(xué)院教授洪濤對(duì)中國商報(bào)記者分析稱，唐山打人事件給BOYLONDON帶來較大的負(fù)面影響，因?yàn)槿藗儗OYLONDON與“流氓”“黑社會(huì)”聯(lián)系起來，這一事件給這一品牌起到了“形象代理人”的作用。而要人們?cè)诙唐趦?nèi)改變其“形象代理人”的傳播效果，恐怕很難。

但事實(shí)上，BOY LONDON的麻煩遠(yuǎn)不止唐山打人事件。

有分析認(rèn)為，BOY LONDON真正問題是山寨貨太多，降低了消費(fèi)者的信任度。2019年4月，上海楊浦公安分局宣布破獲一起特大制售假冒注冊(cè)商標(biāo)商品案件，并在囤假窩點(diǎn)當(dāng)場(chǎng)查獲假冒BOY LONDON品牌服飾約1.3萬件。2020年，開業(yè)僅一個(gè)多月的BOY LONDON上海南京東路旗艦店被曝涉假，遭市場(chǎng)監(jiān)督管理部門執(zhí)法而關(guān)閉。另一方面，市場(chǎng)上也有類似的品牌不斷涌現(xiàn)，比如上述的BoyCfqew，這些都讓消費(fèi)者眼花繚亂，真假難辨。

今年4月，BOY LONDON官宣了范丞丞成為其品牌全球代言人。截至發(fā)稿，其電商平臺(tái)官方旗艦店“范丞丞同款”涂鴉T恤月銷量為1000+，系該店T恤熱銷第一名。從該款服裝評(píng)論區(qū)中的好評(píng)來看，購買者多是范丞丞粉絲。但真實(shí)銷量證明，明星代言也沒能大幅提高BOY LONDON的銷量。

同時(shí)，在BOY LONDON官方旗艦店的評(píng)價(jià)中記者發(fā)現(xiàn)，有不少消費(fèi)者反映給出了差評(píng)，包括但不局限于掉色、做工、服務(wù)等問題。

路在何方

入華后，BOY LONDON曾引領(lǐng)一波時(shí)尚潮流，不過，近年來BOY LONDON自身在設(shè)計(jì)上未見“出圈”，也并未突破其logo印花留給品牌的烙印。相反，越來越大的燙金logo讓很多人覺得有些“浮夸”甚至“土氣”。

一位北京的消費(fèi)者王女士對(duì)記者表示，曾在三四年前買過該品牌的上衣，如今隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)，已經(jīng)不覺得這個(gè)品牌很潮了，反而感覺有點(diǎn)“土”，這兩年本就很少穿了，此次唐山打人事件以后更不會(huì)穿了。“這個(gè)牌子還比較貴，一對(duì)大翅膀的圖案越看越像‘社會(huì)人’，以后大概率不會(huì)再買了。”王女士說。

對(duì)此，洪濤建議，未來，BOY LONDON在中國市場(chǎng)應(yīng)該從改變形象開始，樹立起一個(gè)“從惡向善”的形象，需要進(jìn)行“脫胎換骨”的改變，如由“黑色”改變?yōu)榕{(diào)，以及公司在行為廣告上做一些變化，否則，難以改變其形象，因?yàn)樘粕酱蛉耸录o人們的印象太深刻了。

此外，不容忽視的是，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。近年來，在BOY LONDON所屬的潮牌服裝業(yè)內(nèi)，不斷涌現(xiàn)出Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods、Thom Browne等“出圈”潮牌，還有安踏、太平鳥、BEASTER、ROARINGWILD等國產(chǎn)潮牌崛起。《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，國潮在過去十年關(guān)注度上漲528%。在國潮崛起之下，BOY LONDON在中國市場(chǎng)的發(fā)展更是舉步維艱?？茽柲峁芾碜稍児靖呒?jí)合伙人賀曉青表示，消費(fèi)者已經(jīng)過了盲目追求西方時(shí)尚的年代，更趨于理性。

洪濤認(rèn)為，未來，國際服裝品牌想要俘獲中國消費(fèi)者需要從正面做大量的工作，不僅要有好的質(zhì)量，更要有一個(gè)好的形象代言人，用“真、善、美”的表現(xiàn)來更多地取代“假、惡、丑”。中國市場(chǎng)已經(jīng)國際化了，國際化品牌也應(yīng)具有中國的傳統(tǒng)美德，好的品牌文化、市場(chǎng)銷售文化等都需要深耕，否則或難以在中國市場(chǎng)生存。

關(guān)鍵詞： 唐山打人事件 BOYLONDON品牌服飾 網(wǎng)友網(wǎng)暴 短視頻平臺(tái)