精致露營帶動戶外用品銷量 推動裝備產品朝細分化方向發(fā)展

近日，北京氣溫上升，露營市場迅速占據社交媒體的“C位”。4月13日，馬蜂窩旅游發(fā)布的《2022露營品質研究報告》顯示，今年3月，“露營”相關關鍵詞搜索熱度同比漲幅達75%。記者搜索發(fā)現，在小紅書上，“露營”相關筆記有超過110萬篇。業(yè)內人士指出，短途旅游持續(xù)升溫，以及戶外經濟、旅游經濟、周末經濟等熱潮為戶外用品行業(yè)提供了充足的消費需求與客源。專家同時預測，行業(yè)的未來發(fā)展方向將是高端化、品牌化。

精致露營帶動戶外用品銷量

4月16日，記者在北京西山國家森林公園看到，空地上搭著各式各樣的帳篷，露營者多是和朋友結伴而來，但也不乏很多帶著孩子的父母。“每年春秋都是露營旺季，不過今年露營人數明顯多了不少。”一位公園工作人員說，“與往年不同的是，大家?guī)У臇|西明顯變多了，公園路上經常能看到游客拉著‘超載’的營地車往山上走。”

據了解，露營可分為傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營三種。與一個背包裝下所有裝備的傳統(tǒng)露營和營地提供所有露營裝備的便攜式露營不同，精致露營融合了戶外美學與個人生活方式，舒適度更高、風格更多樣、玩法更新潮。在走訪中，多位消費者均表示，相比傳統(tǒng)露營，他們更偏好精致露營。

浙江泰普森(控股)集團內貿事業(yè)部“Westfield我飛”品牌經理謝璐接受記者采訪時表示，在出國等長途旅游變得較為困難的環(huán)境下，精致露營作為新興戶外生活方式，其依托短途、輕奢等屬性走紅網絡是有一定必然性的。

4月19日，記者在迪卡儂玉泉路店內看到露營裝備區(qū)吸引一眾消費者駐足。店內工作人員介紹，今年一季度各露營裝備銷量均有上漲，除帳篷等露營必需品外，露營燈、炊具等小件露營裝備銷量漲幅明顯。

此外，記者瀏覽電商平臺時注意到，包括Westfield我飛、駱駝、原始人等多家戶外用品店鋪內都已開設“精致露營”專欄。天貓數據顯示，今年前3個月，天幕帳篷、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。謝璐也向記者表示，“Westfield我飛”品牌推出的戶外營地車僅今年3月份銷售量就超6000輛，同比增長近30%，預計4月銷售量將超8000輛。

產品越分越細

“與其說是精致，我更愿意稱為搬家。”消費者張晶說，“我為這次露營置辦了煤油燈、保溫箱、咖啡壺、蛋卷桌等近三十種裝備，全部收拾好之后躺在帳篷中，感覺就像坐在自己打造的一居室小屋里。”她告訴記者，盡管已經在這些裝備上投入上萬元，但仍不夠“精致”。

一位戶外用品店老板告訴記者，“與傳統(tǒng)露營只帶帳篷等必需品不同，如果想要住得‘精致’，從各式帳篷再到復古煤氣燈、卡式爐、保溫箱、蛋卷桌等裝備都是必備的。”

天眼查數據顯示，目前我國有超82000家戶外用品企業(yè)，近三年平均增速為19.6%。企業(yè)加速入局戶外用品市場，也進一步促進了露營裝備細分化發(fā)展。

復古露營燈、卡式爐到保溫箱、便攜沙發(fā)、金字塔帳篷……愈加豐富的露營裝備品類給消費者帶來了真切的“儀式感”。記者梳理發(fā)現，以露營必需品帳篷為例，按外觀分類，目前市場上有圓頂帳篷、金字塔帳篷、天幕帳篷、魚脊帳篷、隧道帳篷等;按適用季節(jié)分類，有三季帳篷、四季帳篷;按搭建方式分類，有手動帳篷、速開帳篷、充氣帳篷、車頂帳篷等。據不完全統(tǒng)計，僅帳篷這一項裝備就給消費者提供了十余種選擇，而對于炊具、露營燈、營地車等其他裝備，消費者也都可以根據不同需求找到相應的細分產品。

謝璐認為，對比傳統(tǒng)露營裝備的結實耐用、功能齊全，這些精致露營裝備更強調顏值和質感，因此很多人也將精致露營稱之為“搬家露營”。更加細化的戶外用品分類也有效地解決了傳統(tǒng)露營方式舒適設備缺失的痛點，大幅提高了用戶的消費體驗。

“如今露營正在從單一的戶外運動、驢友徒步轉變?yōu)橐环N輕奢的生活方式、潮流文化。”謝璐對記者說，“隨著更多的消費者了解露營文化，并以此作為日常的一種生活方式，未來戶外用品市場一定是朝著品牌化、高端化方向發(fā)展。同時，對裝備的需求可能會趨向于去繁從簡，如何做到更環(huán)保、可持續(xù)化以及輕量化可能是未來國內品牌需要重點關注的方向。”(實習記者 劉 元)

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