月入9個億的太平鳥因虛假宣傳被罰，此前曾陷“抄襲”風(fēng)波

剛發(fā)布月入9個億財報的太平鳥，近期又因子公司虛假宣傳被罰。

在服裝時尚行業(yè)領(lǐng)域，因虛假宣傳被罰，太平鳥并非個例。據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，2021年至今，阿迪達(dá)斯、加拿大鵝、H&M、斐樂等國際知名服裝品牌均被爆出存在虛假宣傳情況。

“狐貍毛”還是“貉子毛”？

圖/浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)截圖

據(jù)浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)顯示，近期，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司因涉嫌發(fā)布虛假廣告，被寧波市海曙區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令立即停止發(fā)布違法廣告，并罰款2萬元。

天眼查App顯示，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司是由寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）全資控股的子公司，前者法定代表人翁江宏是太平鳥現(xiàn)任董事、副總經(jīng)理、線上運營平臺總經(jīng)理。

根據(jù)行政處罰信息，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司于2021年10月10日在淘寶平臺的太平鳥官方旗艦店上架了一款皮草馬甲，宣傳主頁面顯示為“輕奢派”太平鳥皮草馬甲外套女2021冬季新款真狐貍毛年輕皮草（以下簡稱“狐貍毛馬甲”），但在該產(chǎn)品的詳情頁上沒有上傳吊牌。而實際上，該狐貍毛馬甲的合格證上印有“品名：奢華皮草馬甲，面料材質(zhì)：貉子毛皮，生產(chǎn)單位：寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司”等字樣，材質(zhì)宣傳與實際面料不一致。

據(jù)披露，至案發(fā)止，太平鳥的上述狐貍毛馬甲共計銷售6件，已無庫存。案發(fā)后，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司已改正網(wǎng)店主頁面的相關(guān)描述。目前，新京報貝殼財經(jīng)記者在淘寶平臺的太平鳥官方旗艦店已搜索不到該產(chǎn)品。

值得關(guān)注的是，這并不是寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司首次因虛假宣傳被罰。天眼查App顯示，2019年至今，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司已有5條行政處罰的記錄，累計罰款9萬余元。其中，2021年8月，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司在京東商城開設(shè)的“太平鳥官方旗艦店”上新一條“魔力燃脂褲”，在宣傳中涉及“燃脂”概念，但無法證明面料具有燃脂功能，被以廣告中含有虛假內(nèi)容為由罰款2萬元。2021年12月，太平鳥旗下樂町品牌銷售的一款莫代爾抹胸內(nèi)衣抽檢結(jié)果不合規(guī)，被以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品為由罰沒款共計2400元。

阿迪達(dá)斯、加拿大鵝等國際知名品牌去年因虛假宣傳被罰

事實上，在服裝時尚行業(yè)領(lǐng)域，因虛假宣傳而被罰，太平鳥并非個例。據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，2021年至今，阿迪達(dá)斯、加拿大鵝、H&M、斐樂等國際知名鞋服品牌均被爆出存在虛假宣傳情況。

據(jù)企查查App顯示，2021年1月，H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司因?qū)⒉馁|(zhì)并非純棉的40個貨號商品全部宣傳為純棉，存在對商品或服務(wù)作假或者引人誤解的宣傳行為，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款30余萬元；同年8月，該公司因利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費者，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款26萬元。據(jù)統(tǒng)計，2021年至今，海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司累計約有10條行政處罰，罰款超百萬元。

2021年6月，加拿大鵝關(guān)聯(lián)公司希計（上海）商貿(mào)有限公司被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款45萬元，處罰事由為其宣稱銷售的產(chǎn)品所用的羽絨混合材料是“均含有Hutterite羽絨，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”，與實際情況不符，同時會對消費者的購買行為產(chǎn)生實質(zhì)性影響，構(gòu)成虛假廣告行為。2021年9月，阿迪達(dá)斯（中國）有限公司被上海市徐匯區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款4.5萬元，處罰事由為對商品或者服務(wù)作虛假或者引人誤解的宣傳。2022年4月，斐樂服飾有限公司青羊分公司因直播帶貨中部分商品存在虛假宣傳行為，被成都市青羊區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款10萬元。

服裝時尚行業(yè)另一痼疾，抄襲普遍、維權(quán)難

在服裝時尚行業(yè)領(lǐng)域，除了虛假宣傳，抄襲也是一大痼疾。近年來憑借聚焦“新世代”青年文化重新翻身的太平鳥，也多次陷入抄襲風(fēng)波。

圖/SOS_SEAMSTRESS的微博截圖

2021年10月，微博認(rèn)證為“時尚博主”的SOS_SEAMSTRESS發(fā)文稱，旗下的一款服裝產(chǎn)品被太平鳥1：1抄襲。隨后不久，“太平鳥多次被控抄襲”的話題登上微博熱搜。有網(wǎng)友梳理指出，太平鳥此前涉嫌抄襲多款服裝品牌，包括offwhite、FREI、Moussy、unalloyed等國內(nèi)外服裝品牌，甚至還被藝術(shù)家、國外視覺藝術(shù)家等指控抄襲其作品。

面對抄襲質(zhì)疑，太平鳥方面并未公開回應(yīng)相關(guān)事件，只是在接受媒體采訪時表示，“自己有專門的品牌設(shè)計師和攝影團(tuán)隊，如果真的涉及抄襲問題，原創(chuàng)品牌可以走法律途徑，我們這邊也會專門有對接的”。同時，太平鳥相關(guān)店鋪下架了涉事服裝。

重營銷、輕研發(fā)似乎是太平鳥陷入“抄襲”風(fēng)波的原因之一。新京報貝殼財經(jīng)記者在太平鳥披露的年報中發(fā)現(xiàn)，在研發(fā)層面，太平鳥確實下過力氣。2021年，太平鳥的研發(fā)團(tuán)隊為637人，占公司總?cè)藬?shù)的比例約為5%，年研發(fā)費用投入同比增長30.74%至1.52億元。但與高達(dá)39.49億元的銷售費用相比，差距偏大。

在專家看來，服裝時尚領(lǐng)域抄襲事件屢禁不止，與行業(yè)發(fā)展屬性存在一定關(guān)聯(lián)。時尚產(chǎn)業(yè)投資人楊大筠認(rèn)為，在服裝時尚行業(yè)，只有兩類企業(yè)能夠生存，一種是領(lǐng)導(dǎo)消費型，另一種是追隨消費型。領(lǐng)導(dǎo)消費型只是少數(shù)頭部品牌，它們具有原創(chuàng)的能力，把原創(chuàng)當(dāng)成核心競爭力，引領(lǐng)著時尚消費趨勢和流行趨勢?！俺酥?9%的品牌都是追隨消費型，這類品牌基本上都是依靠捕捉大牌引導(dǎo)的消費趨勢進(jìn)行二次創(chuàng)造，以更低廉的價格滿足消費者的需求，自身是沒有主導(dǎo)消費能力的，這在就一定程度上導(dǎo)致服裝領(lǐng)域的抄襲成為普遍現(xiàn)象，而這也是時尚行業(yè)大部分企業(yè)的生存方式跟手段，沒有辦法避免?！?/p>

楊大筠的觀點與一位不愿具名的行業(yè)人士趨同，據(jù)該行業(yè)人士介紹，國內(nèi)服裝行業(yè)的部分服裝款式設(shè)計，大部分都是先由買手將衣服買回來，設(shè)計師在借鑒國外大牌或一些小眾品牌設(shè)計師的衣服基礎(chǔ)上，再做一些新加工和微調(diào)。

另外，服裝行業(yè)獨立評論員馬崗表示，抄襲成為普遍現(xiàn)象主要在于行業(yè)侵權(quán)成本太低，侵權(quán)方所受到的懲罰力度不夠，相比而言，收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于風(fēng)險，所以會吸引企業(yè)為了短平快地追求經(jīng)濟(jì)效益最大化，做一些明知不可為而為之的事情。

關(guān)注服裝行業(yè)抄襲現(xiàn)象的同時，維權(quán)難也成為不可忽略的問題。

楊大筠指出，服裝產(chǎn)品維權(quán)難，一是因為產(chǎn)品相似度高，一件衣服都會有扣子或拉鏈、袖子等方面的設(shè)計，不同的可能是在繡花、印花等方面的區(qū)分，但區(qū)分這些差異非常困難。另外，維權(quán)難還與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)法規(guī)有關(guān)，有的國家可能要求相似度達(dá)到50%就算侵權(quán)，有的國家則規(guī)定相似度達(dá)到80%才算侵權(quán)。目前國內(nèi)的相關(guān)法律法規(guī)還處于不斷健全中，在這一過程中，服裝類知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)是一個漫長的過程，需要消耗大量的資金和時間，維權(quán)成本過高。

有服裝行業(yè)從業(yè)人員告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，如果服裝產(chǎn)品的顏色、款式相似，一般就會被認(rèn)定為抄襲，但是一個品牌在進(jìn)行服裝知識產(chǎn)權(quán)申請的時候，是不會對花色、款式進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)申請的。一般來說，一個服裝品牌一年會上新上千個新品，如果對每個SKU（庫存量單位）都進(jìn)行申請，申請量會非常大。大部分服裝品牌在進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)申請時，更多的是做服裝品牌商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)申請。但即便是有知識產(chǎn)權(quán)的服裝品牌商標(biāo)，維權(quán)道路也非常艱難，“申請產(chǎn)權(quán)的服裝品牌商標(biāo)擁有固定的字體和顏色，侵權(quán)方只要稍微變換字體和顏色，就很難進(jìn)行維權(quán)。此外，很多侵權(quán)方都是異地侵權(quán)，按照跨區(qū)域維權(quán)的流程走下來，侵權(quán)方的侵權(quán)事實已經(jīng)造成并產(chǎn)生影響。即便是一次維權(quán)成功，侵權(quán)方換一個方式和角度，依然還可以繼續(xù)侵權(quán)?！?/p>

公開資料顯示，許多商標(biāo)維權(quán)時間都很長，超過10年的也不在少數(shù)。此前，服裝領(lǐng)域“真假POLO”商標(biāo)侵權(quán)糾紛就持續(xù)了5年之久，雖然在2021年7月，拉夫勞倫在應(yīng)訴廣州愛馳公司基于搶注商標(biāo)提起的民事訴訟中獲勝，但其與廣州愛馳公司的商標(biāo)侵權(quán)糾紛并未因此結(jié)束，雙方的一系列不正當(dāng)競爭糾紛和著作權(quán)侵權(quán)糾紛訴訟還在持續(xù)進(jìn)行。

關(guān)鍵詞： 虛假宣傳 抄襲風(fēng)波