野外露營(yíng)成為市民新選擇 露營(yíng)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大

隨著春天的到來(lái)，氣溫回暖，許多在室內(nèi)久坐的人們迫不及待地外出游玩，舒展筋骨，感受春日的陽(yáng)光與溫暖。因?yàn)槭?span id="xbobbpy" class="keyword">疫情影響不能遠(yuǎn)游，近年來(lái)，春游踏青和形式多樣的戶外休閑活動(dòng)成為廈門(mén)市民的一種生活方式，其中野外露營(yíng)就頗受追捧。

草坪、沙灘、帳篷、天幕，印花針織毯、復(fù)古馬燈、手沖咖啡、篝火晚餐……幾乎在一夜之間，露營(yíng)風(fēng)席卷了包括廈門(mén)在內(nèi)的許多地區(qū)，甚至直接帶動(dòng)“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展。戶外服裝、戶外燒烤爐、帳篷都成為了戶外旅游的消費(fèi)熱點(diǎn)，銷售這些物品的商家們開(kāi)始摩拳擦掌迎接春季“開(kāi)門(mén)紅”。

體驗(yàn)

到海邊沙灘露營(yíng)成為市民新選擇

“疫情前，我們還能帶著孩子出市、出省去游玩，但現(xiàn)在一到周末便只能在本地游、周邊游市場(chǎng)中尋覓好去處。”在環(huán)東海域的沙灘上，不少家庭或好友三五成群。孫女士告訴記者，在現(xiàn)在的情況下，精致露營(yíng)似乎就成為親子家庭和親友周末休閑游的新選擇。

相比早前流行的田園野餐，當(dāng)下這股露營(yíng)風(fēng)似乎來(lái)得更為猛烈。現(xiàn)在在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，很容易看到一個(gè)新鮮的詞:Glamping(精致露營(yíng)、風(fēng)格露營(yíng))。和過(guò)去睡帳篷、穿沖鋒衣的野營(yíng)不同，風(fēng)格露營(yíng)以舒適為主，更多是在自然中悠閑地享受生活。可以自己帶帳篷，也可以直接去提供帳篷或者木屋的營(yíng)地。

95后王先生跟不少朋友時(shí)常相約去海邊露營(yíng)。在他們看來(lái)，露營(yíng)最大的意義是氛圍感和社交價(jià)值。“約幾個(gè)好友，拍幾張硬照，一起說(shuō)說(shuō)笑笑，也是一種享受。當(dāng)然，為了增加體驗(yàn)感，大家一般選擇一些高端的露營(yíng)設(shè)備。”

“普通帳篷上千元就已經(jīng)夠好了，可以滿足基本需求，但一些高端的玩家還會(huì)用帶客廳的帳篷，面積會(huì)更大、更舒適。另外，登山級(jí)的帳篷也越來(lái)越常見(jiàn)，全套搭配下來(lái)，普遍價(jià)格上萬(wàn)元，甚至三四萬(wàn)元也是可能的。”露營(yíng)老玩家唐先生說(shuō)，盡管自認(rèn)為還不夠“精致”，他也在露營(yíng)基礎(chǔ)裝備上投入了上萬(wàn)元。正是有許多這樣愿意為露營(yíng)花錢(qián)的人，如今露營(yíng)裝備已呈現(xiàn)出多元化、細(xì)分化、品質(zhì)化的趨勢(shì)。

市場(chǎng)

戶外玩家?guī)?dòng)產(chǎn)品升溫 帳篷和野餐用品等熱銷

盡管露營(yíng)的門(mén)檻看似越來(lái)越高，但不少人還是愿意為此買(mǎi)單。據(jù)某電商發(fā)布的露營(yíng)報(bào)告顯示，2020年被稱為野奢露營(yíng)元年，人們的露營(yíng)意愿飆升了近300%。在各類旅游受到限制的情況下，近郊野奢露營(yíng)開(kāi)始升溫。2021年，露營(yíng)裝備已擁有數(shù)十個(gè)品類，從帳篷、睡袋等“硬需求”成功延伸到服飾、咖啡、家居、美食等“軟需求”。

近日，記者在走訪我市多家商場(chǎng)及戶外運(yùn)動(dòng)用品專賣(mài)店時(shí)看到，很多店鋪都推出了春季新款戶外用品，徒步鞋、帳篷、登山包等被擺在顯眼的位置。記者發(fā)現(xiàn)，雖然各家戶外用品的品牌不同，但價(jià)格卻相差不大。普通雙人帳篷的價(jià)格在500元左右，外套、徒步鞋、登山鞋等戶外用品每件價(jià)格在200元到1000元之間，并且部分商家的商品正在促銷，有一定折扣。

迪卡儂零售銷售助理黃女士告訴記者，最近有不少市民前來(lái)咨詢、選購(gòu)戶外用品，“有想買(mǎi)燒烤架的，也有想買(mǎi)帳篷的，有的人則什么都想買(mǎi)，擔(dān)心東西準(zhǔn)備不全，影響了外出游玩的質(zhì)量。”黃女士說(shuō)，近兩年，戶外用品銷量增幅很大，今年以來(lái)野餐用品、帳篷、墊子、燒烤用具、便攜桌椅床的成交額同比增幅甚至達(dá)到200%以上。

不少創(chuàng)業(yè)者也瞄準(zhǔn)了露營(yíng)市場(chǎng)。李先生在疫情前主要從事出境游生意，他表示，疫情對(duì)傳統(tǒng)旅行社業(yè)務(wù)沖擊太大，而做露營(yíng)屬于被動(dòng)轉(zhuǎn)型。一般來(lái)說(shuō)，露營(yíng)地每晚的住宿費(fèi)用在每人150元-700元之間，而且大部分露營(yíng)地也是只有周末和節(jié)假日才有客人。“好在目前市場(chǎng)有了熱度，公司也開(kāi)始有了盈利。”

展望

露營(yíng)消費(fèi)市場(chǎng)潛力看好

供需兩端都有發(fā)展機(jī)會(huì)

“隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和中產(chǎn)階級(jí)需求劇增，我國(guó)露營(yíng)消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)巨大的潛力，發(fā)展前景十分廣闊。”廈門(mén)大學(xué)管理學(xué)院助理教授劉斌介紹，“當(dāng)前旅游市場(chǎng)依然還是以本地游、周邊游為主。眼下春暖花開(kāi)，但是一些地區(qū)仍然存在疫情，跨省出游存在風(fēng)險(xiǎn)。所以接下來(lái)的清明節(jié)、‘五一’假期，本地游市場(chǎng)依然會(huì)成為很多家庭的選擇。”

劉斌教授表示，露營(yíng)尤其是精致露營(yíng)的發(fā)展，給予人們出游新的選擇，滿足了人們社交和出行生活的需求。目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)尚處在初級(jí)階段，產(chǎn)業(yè)供需兩端都有不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)會(huì)，尤其企業(yè)端在初期市場(chǎng)里大有可為，因?yàn)橄M(fèi)者尚未形成品牌忠誠(chéng)，懷著獵奇、嘗鮮的好奇心理的消費(fèi)者，是對(duì)各類創(chuàng)新創(chuàng)意最好的追隨者，因此給了企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新場(chǎng)景、創(chuàng)新服務(wù)乃至商業(yè)模式的最佳機(jī)會(huì)。

不過(guò)劉斌教授同樣提醒，當(dāng)前我國(guó)這一股由社交媒體刮起的露營(yíng)熱雖然有了熱度，或許僅僅只是一時(shí)的流量，想投資露營(yíng)地的企業(yè)仍要仔細(xì)斟酌是否入場(chǎng)。消費(fèi)者也要適度消費(fèi)，不應(yīng)以追求過(guò)多的社交價(jià)值而投入過(guò)多，造成不必要的浪費(fèi)。

【提醒】

玩戶外露營(yíng)的同時(shí)

不要忽視衛(wèi)生防疫

露營(yíng)風(fēng)潮從2020年開(kāi)始席卷我國(guó)中產(chǎn)階層。疫情之下，人們更看重健康、休閑，戶外露營(yíng)模式也越來(lái)越多樣。不過(guò)，露營(yíng)風(fēng)潮目前很大程度上仍是一場(chǎng)消費(fèi)層面的狂歡。在國(guó)外，露營(yíng)文化盛行，但是我國(guó)尚未形成完整的體系。從曾經(jīng)的小眾愛(ài)好，到現(xiàn)在的熱門(mén)休閑項(xiàng)目和投資風(fēng)口，整個(gè)市場(chǎng)仍存在不少需要解決的問(wèn)題，但是這個(gè)巨大市場(chǎng)的確未來(lái)可期。

春天來(lái)了，不妨帶著親朋好友，一同來(lái)上一次城市露營(yíng)，感受一下精致的慢生活，給自己的心靈放個(gè)假。但要注意的是，游玩的同時(shí)也要注意防疫，做到出游、防疫兩不誤。

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