超20家新能源車企宣布漲價(jià) 是否將成為行業(yè)常態(tài)？

2022年初，漲價(jià)成為新能源車市場(chǎng)最大的話題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，受原材料價(jià)格大幅持續(xù)上漲影響，進(jìn)入3月以來(lái)，已有超20家新能源車企宣布漲價(jià)，漲幅最高超過(guò)3萬(wàn)元。這波漲價(jià)潮為何來(lái)勢(shì)洶洶，會(huì)維持多久，又將給消費(fèi)者和車企帶來(lái)什么影響?中國(guó)商報(bào)記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

漲價(jià)潮愈演愈烈

超20家新能源車企漲價(jià)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近期已有超20家新能源車企扎堆漲價(jià)，包括特斯拉、理想、比亞迪等。

3月10—17日，特斯拉Model 3和Model Y部分車型起售價(jià)在八天內(nèi)跳漲三輪。其中，Model 3后輪驅(qū)動(dòng)版、高性能版起售價(jià)分別上漲1.4萬(wàn)元和2.8萬(wàn)元;Model Y后輪驅(qū)動(dòng)版、長(zhǎng)續(xù)航版和高性能版分別上漲1.5萬(wàn)元、2.8萬(wàn)元和3萬(wàn)元。

同樣漲幅驚人的還有小鵬汽車。3月18日，小鵬汽車發(fā)布公告稱，將上調(diào)在售車型補(bǔ)貼前售價(jià)，幅度為1.01萬(wàn)—2萬(wàn)元。而3月21日當(dāng)天發(fā)布的新售價(jià)顯示，小鵬P7 670E和670E+兩個(gè)版本車型的漲幅已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)元。

對(duì)于此次漲價(jià)潮，理想汽車CEO李想公開(kāi)表示，二季度電池成本上漲幅度非常離譜。目前來(lái)看，和電池廠商已經(jīng)合同確定了二季度漲價(jià)幅度的品牌基本上立刻宣布漲價(jià)，還沒(méi)漲價(jià)的品牌在漲價(jià)幅度談妥后普遍會(huì)漲價(jià)。

需要注意的是，亦有新能源車企宣布不搭乘此次普漲列車。3月25日，蔚來(lái)汽車董事長(zhǎng)李斌在公司2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)會(huì)上表示，當(dāng)前蔚來(lái)沒(méi)有提價(jià)的想法，接下來(lái)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況決定是否調(diào)整定價(jià)政策。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蔚來(lái)汽車本身定價(jià)就較高，擁有較高的產(chǎn)品溢價(jià)能力。

“此時(shí)不買更待何時(shí)”？

消費(fèi)者購(gòu)車心態(tài)復(fù)雜

中國(guó)商報(bào)記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，面對(duì)愈演愈烈的漲價(jià)潮，有消費(fèi)者表示漲價(jià)不會(huì)影響自己的購(gòu)車計(jì)劃，也有人選擇持續(xù)觀望。

“漲價(jià)對(duì)于銷量沒(méi)什么影響，這幾天來(lái)咨詢和訂車的消費(fèi)者依然有增無(wú)減。鋰電池等原材料價(jià)格上漲預(yù)計(jì)還會(huì)持續(xù)，短期內(nèi)恐怕很難降價(jià)，而且未來(lái)價(jià)格會(huì)不會(huì)進(jìn)一步上漲也很難說(shuō)，所以此時(shí)不買更待何時(shí)?”一位特斯拉銷售人員對(duì)中國(guó)商報(bào)記者如此表示。

一位特斯拉車主告訴中國(guó)商報(bào)記者，他在去年年末訂構(gòu)了一臺(tái)特斯拉Model Y后輪驅(qū)動(dòng)版，此輪漲價(jià)讓他“凈賺”4萬(wàn)元。“我看到最近二手特斯拉的價(jià)格也漲了，買到手再賣出去還能賺錢，買車像是買理財(cái)產(chǎn)品”。

3月25日，中國(guó)商報(bào)記者在比亞迪王朝網(wǎng)環(huán)耀4S店外遇到了前來(lái)試駕的李先生。“今天來(lái)看看車，合適就買了。我相中的本身也是20萬(wàn)元左右的車，漲價(jià)3000元完全能接受。但比亞迪這次漲價(jià)確實(shí)非常突然，完全沒(méi)給消費(fèi)者反應(yīng)的機(jī)會(huì)。”李先生說(shuō)。

“本來(lái)打算訂車，漲價(jià)前兩天我還去試駕過(guò)，當(dāng)時(shí)聯(lián)系的兩家4S店銷售都對(duì)漲價(jià)完全不知情，等到3月16日到店已經(jīng)來(lái)不及了。這已經(jīng)是今年第二波漲價(jià)了，心里真的挺難受，只能暫時(shí)算了。”合肥市民盧先生對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。

記者在比亞迪官方微博上看到，3月15日23時(shí)50分，比亞迪發(fā)布公告宣布上調(diào)王朝網(wǎng)和海洋網(wǎng)相關(guān)新能源車型的官方指導(dǎo)價(jià)，并稱此次價(jià)格調(diào)整將于3月16日零時(shí)起生效，時(shí)間差僅為10分鐘。而就在今年1月漲價(jià)前，比亞迪曾為消費(fèi)者設(shè)置了10天預(yù)留期。

也有消費(fèi)者欲趕在品牌給消費(fèi)者的預(yù)留期內(nèi)選購(gòu)新車。“家里孩子多，準(zhǔn)備買個(gè)理想‘奶爸車’。想趁著4月1日漲價(jià)前下手，可以省下1萬(wàn)元”，消費(fèi)者王先生對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。

對(duì)于漲價(jià)后新能源車市的情況，乘聯(lián)會(huì)3月24日發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雖然近期鋰電池原材料價(jià)格上漲，部分頭部車企進(jìn)一步上調(diào)指導(dǎo)價(jià)，但從終端表現(xiàn)來(lái)看，銷量尚未受到明顯影響，預(yù)計(jì)本月新能源市場(chǎng)仍保持三位數(shù)的同比正增長(zhǎng)，滲透率有望達(dá)到歷史新高。

電池原材料漲價(jià)為主要原因

半年內(nèi)新能源車價(jià)或維持高位

清華大學(xué)車輛與運(yùn)載學(xué)院副研究員、汽車產(chǎn)業(yè)與技術(shù)戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)助理劉宗巍在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，最近新能源車普漲的根本原因是電池原材料大幅漲價(jià)，同時(shí)國(guó)家對(duì)新能源車的補(bǔ)貼退坡以及去年延續(xù)至今的芯片荒也起到了助推作用。

“鎳元素暴漲近五倍，碳酸鋰價(jià)格也較去年上跳五倍。據(jù)我們測(cè)算，在動(dòng)力電池的原材料中，僅這兩個(gè)元素的價(jià)格暴漲就能為一輛普通A級(jí)車增加7000—8000元的成本。對(duì)于高電池容量的產(chǎn)品如特斯拉，影響都在萬(wàn)元以上。因補(bǔ)貼退坡，新能源車在年初就經(jīng)歷了一輪漲價(jià)。在原材料迅猛漲之勢(shì)下，未參與第一輪提價(jià)的車企也會(huì)考慮到原材料價(jià)格對(duì)利潤(rùn)的影響，進(jìn)而提價(jià)。此外，生產(chǎn)端和加工端所使用的能源及金屬加工件也均有小幅上漲。”蓋世汽車研究院總監(jiān)王顯斌進(jìn)一步解釋道。

“近年來(lái)新能源汽車的高速發(fā)展使業(yè)界對(duì)新能源汽車銷量的增長(zhǎng)空間有了更高的預(yù)期。此外這波漲價(jià)潮也可能有部分公司借機(jī)炒作、囤積居奇的因素。對(duì)于這類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，有關(guān)部門正在加強(qiáng)監(jiān)管和打擊。”劉宗巍表示。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳士華近日表示，本輪原材料價(jià)格超常規(guī)上漲，背離了正常供需關(guān)系，屬于非理性上漲。已將原材料漲價(jià)納入監(jiān)測(cè)視野，并于近期加大行動(dòng)力度，向相關(guān)主管部門提交應(yīng)對(duì)建議。

那么，新能源車本輪漲價(jià)潮預(yù)計(jì)將持續(xù)多久，又是否將成為行業(yè)常態(tài)呢?

“今年是我國(guó)新能源汽車推廣財(cái)政補(bǔ)貼政策實(shí)行的最后一年。對(duì)于上海的消費(fèi)者而言，也同樣是購(gòu)買插電式混合動(dòng)力產(chǎn)品即送車牌的最后一年。消費(fèi)者會(huì)在漲價(jià)和個(gè)人能否拿到一些隱性福利的維度上進(jìn)行消費(fèi)決策，預(yù)測(cè)至少半年之內(nèi)新能源車的價(jià)格會(huì)維持高位。”王顯斌說(shuō)道。

“因消費(fèi)終端需求旺盛，車企也擁有漲價(jià)的底氣，短期內(nèi)仍有漲價(jià)可能。但在有關(guān)部門的監(jiān)管和引導(dǎo)下，漲價(jià)不會(huì)成為未來(lái)的常態(tài)。”福田研究院技術(shù)員姚晗在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

劉宗巍也認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，漲價(jià)不會(huì)成為行業(yè)常態(tài)。在需求增加之初，供給的相對(duì)不足會(huì)導(dǎo)致價(jià)格上漲，但也會(huì)推動(dòng)供給端擴(kuò)大生產(chǎn)，直至供需平衡，價(jià)格回歸至合理區(qū)間。

“從原材料的儲(chǔ)量來(lái)看，現(xiàn)有電池體系下新能源車的持續(xù)大規(guī)模普及應(yīng)該不會(huì)受到資源的制約。而從未來(lái)技術(shù)進(jìn)步的潛力來(lái)看，動(dòng)力電池所需的關(guān)鍵材料數(shù)量可能還會(huì)減少，同時(shí)材料回收利用的效率也有望更高。所以我判斷，最終新能源汽車的價(jià)格將回歸市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，在正常范圍內(nèi)波動(dòng)。”劉宗巍說(shuō)道。

供應(yīng)鏈布局策略面臨大考

或倒逼品牌“向上”成長(zhǎng)

此次新能源汽車漲價(jià)潮將成本壓力與供應(yīng)鏈管控問(wèn)題暴露在公眾視野之下。特別是那些以薄利換取多銷的車企，成本的上漲就意味著微薄的利潤(rùn)可能變成虧損。

“高端車型由于附加值高，只要消費(fèi)者認(rèn)可和喜歡，即便漲幅較大也不太會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。相比之下，漲價(jià)對(duì)低端品牌的影響更大。”北京特億陽(yáng)光新能源科技有限公司總裁祁海珅在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

重壓之下，低端品牌開(kāi)始加快從底部向中腰部市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的步伐。今年2月，歐拉旗下兩款車型黑貓與白貓開(kāi)始停止接收新訂單，同時(shí)針對(duì)售價(jià)超過(guò)10萬(wàn)元的好貓?zhí)醿r(jià)6000—7000元。對(duì)此，歐拉CEO董玉東發(fā)布公開(kāi)聲明稱，起步階段歐拉希望在量上尋求一定突破，以此形成一定的市場(chǎng)聲量。但從整體戰(zhàn)略來(lái)看，歐拉將更注重推動(dòng)品牌向上成長(zhǎng)，將越來(lái)越注重15萬(wàn)—20萬(wàn)元的腰部市場(chǎng)，而不是在底部市場(chǎng)糾纏。

“漲價(jià)潮促使企業(yè)重新審視自身的供應(yīng)鏈布局策略。過(guò)去在全球化的大背景下，供應(yīng)鏈布局更強(qiáng)調(diào)效率;而未來(lái)隨著國(guó)際形勢(shì)變化和產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)，企業(yè)必須在供應(yīng)鏈的效率與安全之間，找到更偏向于安全的新平衡點(diǎn)。這是大勢(shì)所趨，也是解決問(wèn)題的根本出路。”劉宗巍表示。

劉宗巍還認(rèn)為，還要深刻認(rèn)識(shí)到本輪產(chǎn)業(yè)重構(gòu)將催生多元主體協(xié)作、多種資源共享的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)，進(jìn)而推動(dòng)整供關(guān)系發(fā)生深刻改變。為此，整車企業(yè)應(yīng)重新審視自己的核心零部件清單，徹底轉(zhuǎn)變此前層級(jí)化、供貨型的供應(yīng)商管理理念和模式，相關(guān)核心供應(yīng)商也應(yīng)積極探索，雙方相向而行，謀求建立合作共贏、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的核心零部件子生態(tài)，并協(xié)同分工，向上游原材料做一定程度的擴(kuò)展。

“此外，車企還需要思考改變?cè)械墓芾砝砟詈湍Ｊ?。比如過(guò)去一直強(qiáng)調(diào)的JIT(Just In Time，即零庫(kù)存)理念是否需要適當(dāng)修正;針對(duì)部分關(guān)鍵零部件建立‘蓄水池’，以增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”劉宗巍說(shuō)道。

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