麥當勞在推特上發(fā)了一個手勢，要痛失韓國市場了？

（觀察者網訊）麥當勞要痛失韓國市場了？

近日，麥當勞在Twitter發(fā)布的一條產品宣傳中使用了一個拇指和食指捏東西的手勢表情，眾所周知，一些韓國男性對這個表情極其敏感，認為這侮辱了他們的男性尊嚴，因此，麥當勞的這條帖子很快被韓國男性網民盯上并被搬運到韓國國內論壇，一些網民揚言要抵制麥當勞。

當地時間20日，麥當勞發(fā)布了一條Twitter為自家的薯條做廣告，官微發(fā)布這樣的內容本無可厚非，但這一次，它“恰好”戳中了一些韓國男性的雷區(qū)。

有韓國網民將其搬運到了本國論壇the qoo，認為麥當勞使用這個“拿捏”的手勢存在一定的“爭議”。

The qoo是韓國男性聚集的社區(qū)，“爭議”之說迅速演變?yōu)椤拔耆琛保u論區(qū)一大片“不買”“抵制”的聲音，這條帖子還成為了當日的熱門帖。

一個簡簡單單的捏東西手勢，在一些韓國男性看來的確不單純，其中部分原因在于韓國男性論壇與女性論壇“互相傷害”。韓國男性論壇中曾充斥著各種貶損女性的內容，這引發(fā)韓國女性不滿，在呼吁國家應完善相關法律的情況下，一些女性也開始反擊。2015年，韓國女權論壇Megalia成立，將“拿捏”的手勢設為官方標志以及會員認證標志，以此來嘲笑韓國男性在各方面都很“小氣”，一些韓國男性被深深刺痛，開始各路“出征”。

去年5月1日，韓國連鎖超市GS25發(fā)布了一份關于露營產品的宣傳海報，簡筆畫的捏手手勢、小香腸等要素迅速引發(fā)惹怒了韓國男性，有網民還稱，宣傳海報上的四個英語單詞的最后一兩個字母連起來，從下往上念是megal（女權論壇Megalia的簡寫），質疑便利店暗搓搓支持女權、散播仇男思想；

便利店迅速更換海報，刪除了手勢、小香腸，并在海報底部添加了一個小月亮，一些網民又稱這個月亮和首爾大學一個女性協(xié)會的標志很像，認為GS25“屢教不改”。

此事發(fā)酵幾天后，GS25負責人親自出來道歉表示海報設計的一些元素都是從素材網站上下載的，無意冒犯所有人，向所有顧客道歉。

當月，韓國一銀行推出的信用卡廣告中因持卡手勢也被男性網民攻擊，該公司在接受采訪時直言深感莫名其妙；

一個多月后，星巴克又因為同樣原因被“狙”；

面對炸雞這種經常吃的食物，韓國人也“大義滅親”，手捏雞腿？不行！

雖然多家企業(yè)曾公開否認厭惡男性，但此事仍舊一步步滑向瘋魔的地步。

在“尊嚴”面前，下到個人，上到大企業(yè)、國防部，韓國男性統(tǒng)統(tǒng)不怕。韓國國防部此前發(fā)布的一波征兵廣告被挖了出來，一些男性認為其中卡通軍人的手勢具有“厭男”嫌疑，去年5月底，韓國國防部還專門召開發(fā)布會，表示“以后會注意”。

短短2個月后，韓國國防部向在役軍人分發(fā)的“預防家庭暴力”資料中，對著女性指指點點的手勢也被一些韓國男性質疑“不懷好意”，國防部再次召開發(fā)布會，表示將修改資料。

木槿花是韓國國花，韓國國立戰(zhàn)爭紀念館里有一個木槿花的背景板，木槿花旁，一雙纖細的手緩緩靠近，看起來十分小清新，游客往往站在旁邊拍照打卡，這已經成為一個“關鍵性地標”。去年6月，這個背景板也被韓國男性盯上了，隨后韓國國立戰(zhàn)爭紀念館將這個背景板拆除了。

本次，當麥當勞再次被盯上時，一些理性的韓國網民似乎并不驚訝，在長期的“疑似厭男”信息轟炸中，有人只剩無奈，“明明就是一個很普通的手勢，結果偏偏被某些韓國男性上趕著要對號入座，還每次都能一點就炸，真是世間罕見”；

“無論以后多久，別人提起有些韓國人，都會發(fā)笑的……”

紐約時報曾指出，在韓國，似乎男性只要聲稱他們的男性情感受到了冒犯，企業(yè)就會竭盡全力安撫他們。于此同時，近幾年，韓國女權運動也一波接一波，性別分裂現象極其嚴重。加上2022大選在即，各黨派似乎正試圖利用這種分裂來實現復興。

韓國《京鄉(xiāng)新聞》也曾痛批，如今的政治圈為了抓住年輕男性的選票，正在試圖利用他們的情緒，變成了“煽動反女權的政治圈”。

文章認為，其實，韓國青年人普遍對個體生存狀況不滿是多種因素綜合作用的結果，政界和一些媒體卻刻意將其引向“性別矛盾”，給人一種男女矛盾是青年問題根源的觀感，這也讓急需解決的勞動市場內部的兩極化問題和性別平等等社會結構性問題被邊緣化，韓國成為一個性別平等的社會遙遙無期。

關鍵詞： 麥當勞