春日讀書正當時，抖音電商圖書行業(yè)以“全民閱新”撬動行業(yè)新增長

“讀書之樂樂如何如？綠滿窗前草不除”，春日讀書之樂，在文人墨客筆下多有體現(xiàn)。春季，不僅帶來了氣溫回升，“萬象更新始于春”也讓它被認為是適合大眾自我更新的節(jié)點，而讀書則是驅(qū)動自我更新的方式。伴隨著世界讀書日的到來，春日讀書氛圍越發(fā)濃郁，越來越多人的閱讀興趣被激發(fā)，并帶動圖書消費呈現(xiàn)上升趨勢。

捕捉到用戶消費趨勢與行業(yè)生意增長機會，4月17日-4月25日，抖音電商圖書行業(yè)推出“抖音全民好書計劃·春日閱新正當時”活動，聯(lián)動新東方大愚圖書、磨鐵、中信出版集團、斗半匠文化、萬唯原創(chuàng)在內(nèi)的20+知名出版機構及數(shù)千家圖書商家合作伙伴，帶來近萬本新書與超千萬圖書商品全方位滿足用戶閱讀需求，并通過圖書榜單、世界讀書日特別活動、超百位新書領讀人及話題種草、爆款滿減等玩法，引領“全民閱新”風尚，助推行業(yè)商家實現(xiàn)品效銷合一。

活動期間，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與破圈性傳播，為品牌帶來種草與交易的機會。如抖音電商圖書行業(yè)聯(lián)合三聯(lián)生活周刊發(fā)布的圖書榜單與世界讀書日特別活動，為眾多有閱讀需求的用戶提供消費清單；熱點話題#曬一曬春天的第一本新書 強勢出圈，帶動明星、達人共同參與，進一步強化“全民閱新”心智。

從“新”出發(fā)，打造世界圖書日特別活動

圍繞“閱新”這一核心話題，4月23日世界讀書日當天，央視綜合頻道《典籍里的中國》與“抖音全民好書計劃”聯(lián)合打造了「春日閱新正當時」世界讀書日特別直播活動，囊括“春日閱新·由典入新”、“春日閱新·遇見新的自己”、“春日閱新·看見新的天地”、“春日閱新·獲取新的能量”四大板塊，以新書為紐帶，讓每一位對閱讀有興趣的用戶都看到閱讀的無限可能，有機會在這里感悟到見自我、見天地、見眾生的三種境界。

本次直播活動合作品牌為斗半匠文化，中央廣播電視總臺主持人朱廣權、王嘉寧，與作家麥家、蘇童，主持人/演員倪萍，抖音電商優(yōu)質(zhì)作者楊藩領讀春日新書，并分享自己讀新書、讀好書的經(jīng)歷，為用戶帶來一場知識文化盛宴。

“春日閱新·由典入新”板塊，以典籍新解來解釋“閱新”二字。“閱新”，既可以理解為閱讀新書，也可以理解為通過閱讀獲取新知。無論是《典籍里的中國》，還是楊藩在抖音上通過抖音賬號@楊藩講藝術 為大家講解古今中外的藝術作品，普及藝術知識，用新時代的眼光重新解讀經(jīng)典，都是一種閱新。

“春日閱新·遇見新的自己”板塊中，圍繞著讀書三重境界之“見自己”，麥家分享了自己對《人生海海》的看法，認為創(chuàng)作這本書離自己的內(nèi)心、精神的本真最近，一邊寫作一邊與故鄉(xiāng)、童年帶來的傷痕和解。而對于讀者來說，讀書其實是閱讀者與創(chuàng)作者的一次精神碰撞，在碰撞中發(fā)現(xiàn)不一樣的人生可能性，倪萍所有的理想都受書的影響，讀書讓她認識到不同的自己；楊藩則在《中國繪畫史》中了解到中國繪畫內(nèi)容的方方面面，對文化更加自信。

“春日閱新·看見新的天地”板塊中，嘉賓們講述了如何通過讀書與更大的世界相遇，跨越時空，甚至到達現(xiàn)實之外的想象與未來，見識參差多態(tài)的生命，體驗無數(shù)人的人生?！栋倌旯陋殹芳ぐl(fā)了麥家對“孤獨”的好奇；史鐵生的《我與地壇》讓倪萍感受到了來自生命的力量；《酉陽雜俎》打破了楊藩對唐朝人生活的想象，讓他意識到，要想打開認知邊界、拓寬視野，就不能局限在一個領域，而是閱讀各種各樣的書。

“春日閱新·獲取新的能量”板塊，則闡釋了“見眾生”的讀書境界，感受讀書的力量。閱讀新書，可以給人全新的能量，既能發(fā)人深省、點燃激情，也能撫慰人心，麥家感嘆《林海雪原》讓他意識到了村莊之外還有廣闊的天地，擁有走出去的勇氣；蘇童從《卡拉馬佐夫兄弟》中看見了文字的包羅萬象，他認為文字的力量從作家內(nèi)心出發(fā)，抵達另一個人的內(nèi)心，其中的通道就是閱讀的接受與反彈；倪萍則從自身經(jīng)歷出發(fā)，提出文字深處的力量塑造了現(xiàn)在富有魅力的自己，這是文字的價值所在，并鼓勵大家多讀書。

伴隨著嘉賓的分享，直播間還同步掛出同款書籍購物車，支持用戶一邊觀看一邊購買自己喜歡的圖書，另有爆款滿減福利、抽獎參與1分錢彩蛋活動，進一步增加直播間的互動氛圍，引發(fā)用戶持續(xù)關注。

直播活動現(xiàn)場還帶來了央視一套典籍里的中國和抖音全民好書計劃聯(lián)合發(fā)布的獨家書單，涵蓋文學小說、人文社科等多個圖書類目，包括《人生海?！?、《黃雀記》等可以引發(fā)眾人思考，以及《林海雪原》、《百年孤獨》等值得反復閱讀揣摩其深意的書籍，為讀者搭建起豐盈的精神家園。

正如抖音電商副總裁木青在直播活動中所言，“抖音全民好書計劃”成立的初衷，是希望借助抖音電商的平臺和能力，讓好的圖書內(nèi)容、好的圖書作品被更多人看見、了解和獲得。如今，在抖音上關于圖書的內(nèi)容創(chuàng)作、觀看、圖書購買逐年遞增，閱讀已經(jīng)成為人們生活的一部分，越來越多用戶從中獲取生活能量和生活智慧。未來，抖音電商圖書行業(yè)希望為更多讀者提供閱讀交流空間，推動知識傳播，助力全民閱讀，讓閱讀給更多人帶來新的能量。

攜手三聯(lián)生活周刊、圖書達人，持續(xù)助力全民閱新

抖音電商的內(nèi)容場景架起了閱讀橋梁，讓書香更濃。據(jù)《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，抖音平臺上時長超過5分鐘的讀書類視頻發(fā)布數(shù)量同比增長達279.44%，讀書類視頻播放量同比增長65.17%，直播觀看人次則同比增長近一倍，全年通過抖音電商售出圖書2.5億單。此次活動中，抖音電商圖書行業(yè)充分發(fā)揮全域興趣電商內(nèi)容場景的強種草屬性，讓更多新書、好書有效觸達潛在消費者，走出“深巷”。

為助力消費者在豐富的圖書商品中，找到自己感興趣的圖書，縮短選擇時間，抖音電商圖書行業(yè)特別聯(lián)合三聯(lián)生活周刊共同發(fā)布的圖書榜單，囊括了暢銷書、新書以及五大品類的熱門書籍，為尚不明確閱讀喜好的用戶帶來了較為清晰的選擇。此外，抖音電商圖書行業(yè)還帶來了十大重磅新書，在滿足用戶閱讀需求的同時，也提供了更有效的購買建議。

不只是甄選書單，為了進一步助推全民閱讀，抖音電商圖書行業(yè)還打造了新書領讀人矩陣與抖音端內(nèi)話題持續(xù)吸引用戶參與到全民閱讀的氛圍中來。其中，新書領讀人矩陣由麥家、蘇童、馬伯庸、俞敏洪、倪萍、楊瀾、王芳、劉同、徐則臣、張蕾10大重量級嘉賓，領銜超百位抖音電商達人組成。4月17日-4月25日之間，達人們紛紛通過短視頻、直播間為大家?guī)硇聲鴥?nèi)容，或風趣幽默、或娓娓道來，讓用戶在風格各異的內(nèi)容中學習到知識，找到自己感興趣的書籍。

抖音端內(nèi)話題#春日閱新正當時、#曬一曬春天的第一本新書，撬動了主持人楊瀾、王芳、李小萌、季小軍，百家講壇主講人趙玉平，抖音電商達人方瓊等分享自己喜愛的新書、好書，將這股濃厚的春日讀書氛圍傳遞給更多用戶。其中，季小軍帶來的《在你們離開之前》一書，以“父母子女注定是一場漸行漸遠的離別”內(nèi)容引人深思；方瓊則從工作經(jīng)歷出發(fā)，講述《高能量姿勢》一書讓她學習到了獲取能量的方式，有效緩解了工作時的緊張、焦慮，并將能量傳遞給了更廣泛的群體；還有樊登讀書、新東方等品牌商家也曬出包括《袁隆平的世界》、《雨天的書》、《枕草子》在內(nèi)的書籍，帶動更多人群加入春日讀書，持續(xù)助力全民閱新的同時，為商家?guī)砀嗥毓狻?/p>

多元玩法融合，助力商家抓住增長機遇

在引領全民閱新風尚的同時，抖音電商圖書行業(yè)還立足全域興趣電商模式，緊密結(jié)合內(nèi)容場景、貨架場景、營銷場景，以多元玩法幫助商家抓住增長機遇，實現(xiàn)長效經(jīng)營?；顒悠陂g，抖音電商圖書行業(yè)重點發(fā)力新增量場域——貨架場景，圍繞書單沉淀好書推薦鏈路，行業(yè)、達人、外部平臺共同輸出名家開閱書單等，商城會場可見；搜索/云主題共同承接，另有商城讀書日專屬皮膚，進一步放大讀書日閱讀氛圍，提高營銷聲量；并以滿減、1分錢抽獎等補貼形式激發(fā)用戶消費需求。

這次春季活動對于出版機構和圖書商家來說，是一次很好的“破圈”機遇，讓更多優(yōu)質(zhì)圖書走進讀者的春日書單。活動期間，不少出版機構和圖書商家通過多元場景及多重玩法挖掘出春天里的圖書生意，斗半匠文化便是其中的代表之一。

斗半匠文化在抖音電商重磅首發(fā)新書《古詩三百首》，從五千多年的歷史長河中精心篩選出307首膾炙人口的古詩，讓讀者可以從閱讀中感受到古人筆下的家國情懷。為契合圖書內(nèi)容與站內(nèi)活動氛圍，斗半匠文化圍繞古詩文在內(nèi)容場景中打造了一系列舉措，持續(xù)引發(fā)用戶關注。如在抖音站內(nèi)，發(fā)起#探尋古人眼中的唯美詩句 的熱點挑戰(zhàn)，鼓勵用戶分享自己喜愛的詩句，為新書內(nèi)容造勢。直播間內(nèi)，增加古代元素，進一步強化古色古香的氛圍感。無論是身著漢服的主播，還是背景處正在讀書、與友交談的古人，都引發(fā)了用戶關注。通過主播對商品直觀的介紹與展示，斗半匠文化完成了從流量到銷量的轉(zhuǎn)化。

通過此次“抖音全民好書計劃·春日閱新正當時”活動，可以發(fā)現(xiàn)，抖音電商圖書行業(yè)不僅引領了“全民閱新”風尚，也逐漸成為名家上新、消費者購買新書好書的首選陣地之一。未來抖音電商圖書行業(yè)將依托全域興趣電商模式，洞察用戶閱讀興趣與消費的變化趨勢，為讀者提供品類更加豐富、內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)的新書、好書，為商家提供可長效經(jīng)營的方式，幫助他們在抖音電商抓住增長機會，實現(xiàn)品效銷合一。

編輯：李晨

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