當前聚焦：從“走出去”到“走上去”，高質量出海成為中企全球化新命題

根據(jù)海關總署近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，我國外貿進出口總值16.77萬億元人民幣，同比增長4.7%，我國外貿韌性正持續(xù)顯現(xiàn)。去年四季度以來，“出海搶訂單”更成為不少企業(yè)主動出擊、拓展國際市場的新方式。對中國品牌而言，出?；蚍沁x項，而是剛需。

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面對全球市場背后蘊含的巨大藍海，“走出去”已成為中國品牌做大做強的必由選擇。正所謂“進攻是最好的防守”，敢于打破原有“舒適圈”，奔赴海外市場輸出產品和傳遞價值，才是中國品牌應對眼下全球復雜經(jīng)濟形勢的關鍵能力。

制造業(yè)打頭，中國企業(yè)出海產業(yè)化明顯

6月15日，谷歌攜手凱度發(fā)布《中國全球化品牌50強》榜單及2023年度報告，這已經(jīng)是谷歌和凱度第7年聯(lián)合發(fā)布這一榜單。報告涵蓋了11個海外市場上消費者對15個品類的234個候選中國品牌的認知和評價。參選品牌涵蓋家電、消費電子、汽車、智能設備、內容娛樂APP等15個品類。

從今年的榜單中，可以清楚地看到中國品牌在全球用戶心智地位的量化反映。通過調研英、美、日、法、德、澳等全球11個海外市場的消費者，報告認為價值感是中國全球化品牌快速成長的關鍵詞。在各行業(yè)巨頭占據(jù)全球品牌榜的同時，越來越多的中國企業(yè)愈加重視建立技術壁壘，在品牌傳播和創(chuàng)新上持續(xù)投入，讓海外客戶感知到中國品牌的優(yōu)勢與價值。

對此，凱度集團大中華區(qū)CEO王幸表示，當下消費者尋求的是既有可信賴的功能性產品又能滿足生活向往的品牌。只有從有“性價比”的品牌，轉變成有“心價比”的品牌，才能把握市場，贏得新的消費者。

回顧歷年榜單，從傳統(tǒng)到新勢力品牌，從最初的工具、應用、游戲出海，拓展到消費電子、新能源汽車等領域更多元、附加值更高的制造行業(yè)，中國品牌出海品類正趨于多元化及細分化。

當下，中國正處于由制造大國向制造強國邁進的重要關口期，隨著中國優(yōu)勢產業(yè)中的頭部企業(yè)在國際價值鏈分工中的地位提升，中國外貿市場的穩(wěn)定性和韌性正進一步增強，這些不僅給中國品牌帶來了持續(xù)發(fā)展的充足信心，更為中國品牌在海外市場的發(fā)展，提供了創(chuàng)新發(fā)展的舞臺和能量。

從制造到創(chuàng)造，從“性價”到“心價”，中國品牌正通過科技創(chuàng)新，以及持續(xù)推出高質量產品等來滿足全球消費者的需求，從而實現(xiàn)品牌全球影響力的提升和可持續(xù)健康發(fā)展。

從“走出去”到“走上去”

作為高端品質型消費的主戰(zhàn)場，近兩年來中國家電行業(yè)成為了驅動制造業(yè)品質升級的代表。而在數(shù)十年出海過程中，中國家電企業(yè)早已邁過代工生產時期的“借船出?！彪A段，開始在真正意義上實現(xiàn)“造船遠航”，加速從“走出去”向“走上去”轉變。

一組數(shù)據(jù)也印證了此點。中國機電進出口商會（以下簡稱“機電商會”）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，中國家電出口規(guī)模累計達3795.8億美元，較“十二五”期間增長24.8%。僅2021年，我國家電(白電)產品全年累計出口1184.5億美元，出口規(guī)模和增速均創(chuàng)近十年新高。

而經(jīng)過數(shù)十年的努力，我國家電企業(yè)實力逐漸壯大，并在世界舞臺上聲名遠揚。以海信、美的、海爾等中國家電企業(yè)，正在加速全球化布局，并扎根當?shù)爻掷m(xù)輸出“中國智造”，再次向世界展示了來自中國制造高質量發(fā)展的實力。??

“目前，我國家電產品暢銷全球160多個國家和地區(qū)，全世界有20多億個家庭在使用中國產品，以海信、海爾、美的、格蘭仕為代表的國內品牌享譽海外?！眾W維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅指出。

在卡塔爾世界杯上高喊“中國制造，一起努力”的海信，多年來始終堅持自主品牌造船出海，堅持研產銷“本土化”，高效率滿足當?shù)氐氖袌鲂枨蟆Ｃ媾R各種不確定性挑戰(zhàn)，海信堅持深耕本土化，開發(fā)適銷對路的產品、贏得消費者口碑，實現(xiàn)營收和市場份額韌性增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年海信海外收入757億元，占整體營收41%，自主品牌占比超過83%。2022年海信系電視全球出貨量突破2454萬臺，同比增長16.1%，位居全球第二。

華泰證券研報中指出，在海外重塑本國供應鏈的壓力下，中國企業(yè)或加速構建海外本土化的制造及供應能力，依托中國在家電產業(yè)價值鏈（人才、專利等）上的優(yōu)勢，以及線上平臺成長帶來的切入機遇，在家電價值鏈中構建更強的核心競爭力。

高質量出海成為中企全球化新命題

事實上，隨著中國經(jīng)濟掀開高質量發(fā)展新篇，作為企業(yè)競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要基礎保障，培育高質量品牌正是企業(yè)決勝全球市場的必由之路。

在《2023凱度BrandZ中國全球化品牌50強》榜單中前十名中有2個家電品牌，展現(xiàn)出中國家電企業(yè)高質量出海的實力。

回顧過往，海信堅持高端出海，以創(chuàng)新功能滿足全球消費者需求、解決消費者痛點。“要做世界一流的品牌，必須跳出低水平競爭走向產業(yè)的高端，拓展高端產業(yè)?！昂Ｐ偶瘓F董事長、總裁賈少謙曾表示，高端是成為世界一流唯一正確的路。海信ULED電視在海外突破500美元這個關口，海信激光電視更是突破5000美元關口，成為中國高端家電出海的名片。

與此同時，海信堅持高端產業(yè)化，提前布局B2B產業(yè)從家電企業(yè)向科技企業(yè)轉型，積極拓展布局精準醫(yī)療、智能交通、智慧城市、光通信等B2B領域，進一步顯示出海信全球化拓展的成色。

此外，以華為、OPPO、vivo、聯(lián)想、榮耀為主的消費電子品牌也占據(jù)了《2023凱度BrandZ中國全球化品牌50強》的半壁江山。

在全球賽道布局上，OPPO也選擇全棧落子，在5G、視頻、充電、影像、AI、新形態(tài)等領域，均積累了豐富的高價值專利；而在更大的時間跨度里，vivo也以“設計驅動”的價值觀成立中央研究院，專注新產品形態(tài)跟蹤研究、國內外行業(yè)前沿技術掃描、影像、芯片等領域的技術布局，確保始終走在行業(yè)技術的前端；一直強調做“正確而艱難的事情”的榮耀，堅持每年投入近10%的營收做研發(fā)，在全球布局七大研發(fā)基地和100多個創(chuàng)新實驗室，最終使得榮耀在海內外市場實現(xiàn)雙贏。

行至當下，變革時刻也已經(jīng)來臨。堅持創(chuàng)新驅動發(fā)展，全面塑造發(fā)展新優(yōu)勢，發(fā)展先進高端制造業(yè)，是我國長期堅持的重要產業(yè)戰(zhàn)略。隨著中國制造在技術、品牌、設計、資金、供應鏈以及市場話語權上比重的增加，以及消費者對于中國制造的深度認可……這些變化都指向一個結論：守正而出的中國制造已經(jīng)無需再“抄作業(yè)”，只需自我刷新即可在競爭中占得先機，而從這些中國企業(yè)出海的成長歷程中，更能窺見來自中國品牌生生不息的力量。

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