競爭加劇，生鮮電商版圖再生變

國際商報記者 劉旭穎

隨著人們越來越習慣于網(wǎng)購生鮮食品，這一賽道的競爭也愈加激烈。近期有消息稱，企查查顯示，杭州菜劃算網(wǎng)絡科技有限公司發(fā)生工商變更，阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡技術有限公司、阿里旗下杭州短趣網(wǎng)絡傳媒技術有限公司退出股東行列，新增股東杭州年年高管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）。

2020年年底，阿里、美團、京東等頭部企業(yè)紛紛布局生鮮電商賽道。阿里在布局社區(qū)團購頭部玩家十薈團后，于2021年2月26日入資社區(qū)團購電商“菜劃算”，持股約為24.07%，成為其第二大股東。

(相關資料圖)

另據(jù)網(wǎng)經社統(tǒng)計，自2014年至今，阿里巴巴投資過5家生鮮電商企業(yè)及2家社區(qū)團購企業(yè)，累計金額約達123.4億元。但值得關注的是，2017年9月，阿里巴巴退出易果生鮮股東行列；去年3月，十薈團關停全國城市的所有業(yè)務。

與投資參股公司蕭條現(xiàn)狀對比明顯的是，阿里巴巴的自有生鮮電商發(fā)展顯然更為順利，如即將上市的盒馬和近期合并的淘寶買菜，這兩項業(yè)務已是目前阿里在生鮮電商領域的重點布局對象。

盒馬方面好消息不斷。在5月18日公布的一季報中，阿里已明確表示盒馬啟動上市計劃。另有報道稱，盒馬最快將于今年11月實現(xiàn)改組后首例分拆上市。而盒馬方面也蓄勢待發(fā)。5月17日，盒馬與13家全球知名的零售集團、國際品牌、全球協(xié)會、咨詢公司簽訂戰(zhàn)略合作，加速引入海外的優(yōu)質商品，同時宣布將在全球設立8大采購中心。今年年初以來，與盒馬達成合作的海外零售商已經達到33家。

另一方面，今年5月，淘菜菜官方微信公眾號宣布，淘菜菜與淘鮮達合并，更名為淘寶買菜，將在全國200多個城市為用戶提供“1小時到家”和“次日自提”兩種不同形態(tài)的生鮮購買服務。

對此，網(wǎng)經社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，目前社區(qū)團購的發(fā)展已進入調整期，巨頭間開啟全面比拼。背靠阿里的淘菜菜要面對與美團優(yōu)選、多多買菜的競爭，淘鮮達同樣對手環(huán)伺，包括京東到家、美團、餓了么等，其在即時零售賽道上優(yōu)勢并不凸顯。在此情況下，兩者合并是為了形成發(fā)展合力。

自去年開始，生鮮電商及社區(qū)團購便邁入下坡路。十薈團“中道崩阻”，橙心優(yōu)選轉型采銷運平臺“橙掌柜”，興盛優(yōu)選關站裁員，每日優(yōu)鮮原地解散，就連頭部美團優(yōu)選也難逃關停業(yè)務的厄運。

但與此同時，也有好消息傳來，比如叮咚買菜宣布第一次實現(xiàn)一般公認會計原則（GAAP）標準下的全面盈利，京東測試京東買菜項目等。網(wǎng)經社《2022年度中國生鮮電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年生鮮電商交易規(guī)模為5601.4億元，同比增長20.25%。生鮮電商市場仍有待開發(fā)。

目前，各大生鮮電商平臺間的消費群體尚沒有明顯區(qū)分，平臺間服務差異化水平較低，行業(yè)整體競爭較激烈。當降本增效成為企業(yè)生存的準則，不再通過“燒錢”擴張版圖便成為了共有的默契。即使是阿里巴巴這樣的頭部企業(yè)，也在生鮮電商領域謹慎布局。

在網(wǎng)經社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥看來，生鮮電商模式還未形成標準，需要不斷探索，短期內不會發(fā)生太大的變化?；蛟S這也是阿里不斷探索發(fā)展路徑的原因。

關鍵詞：