從賽場(chǎng)“拼”到線下，冬奧帶動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)崛起

冬奧賽事如火如荼，不斷激發(fā)人們對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的參與熱情。今年春節(jié)假期，冰雪消費(fèi)迅速升溫，冰雪經(jīng)濟(jì)乘勢(shì)而起。

據(jù)商務(wù)部日前發(fā)布的“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛。冬奧特許紀(jì)念商品銷售額同比增長(zhǎng)21.2倍；滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長(zhǎng)62.9%和61.2%。另?yè)?jù)拼多多2月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自1月以來(lái)，滑雪服裝銷售同比增長(zhǎng)135%，滑雪裝備在平臺(tái)的銷售量同比增長(zhǎng)78%。

“消費(fèi)者需要什么，我們就補(bǔ)貼什么。”據(jù)了解，為讓更多消費(fèi)者以更高性價(jià)比體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，目前拼多多已將部分熱銷商品納入百億補(bǔ)貼，進(jìn)一步帶動(dòng)了網(wǎng)友的拼單熱情。

2月16日，拼多多發(fā)布冬奧熱銷榜單，自冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，單板滑雪板、滑雪護(hù)具、0壓智能床、冰壺桌游等商品銷量漲幅明顯。企業(yè)供圖

滑雪裝備晉升“頂流”

北京冬奧會(huì)期間，蘇翊鳴、谷愛(ài)凌等雪上運(yùn)動(dòng)參賽選手在賽場(chǎng)的精彩表現(xiàn)，不僅贏得了掌聲，也激發(fā)了人們體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。商務(wù)部2月10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，我國(guó)冰雪消費(fèi)迅速升溫。北京冬奧會(huì)激發(fā)冰雪消費(fèi)熱潮，各地冰場(chǎng)、雪場(chǎng)、冰雪主題樂(lè)園客流量大幅增長(zhǎng)，室內(nèi)冰球、滑冰、滑雪等運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，攀冰巖、雪中漂流等小眾活動(dòng)逐漸興起。

參賽選手們?cè)谫悎?chǎng)上拼搏，網(wǎng)友“拼”購(gòu)滑雪裝備也熱火朝天。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近期“滑雪”“冬奧”等關(guān)鍵詞搜索量激增，部分熱銷商品銷量達(dá)10萬(wàn)以上。自1月以來(lái)，沖鋒衣、速干衣、滑雪服等相關(guān)服裝銷售同比增長(zhǎng)135%，滑雪板、滑雪護(hù)具、護(hù)目鏡等滑雪裝備銷售量同比增長(zhǎng)78%。購(gòu)買群體主要集中在95后及00后等年輕消費(fèi)者，80后消費(fèi)者中，有65%是為孩子購(gòu)買滑雪商品。

北京的小瑾是90后，這個(gè)春節(jié)她和好友們參與了冰雪運(yùn)動(dòng)，并在“拼”購(gòu)中收獲不少樂(lè)趣，“看完冬奧賽事，就立馬在拼多多‘拼’購(gòu)了滑雪服、雪具，未來(lái)想成為冰雪達(dá)人?！?/p>

曬“冰雪裝備”也成為春節(jié)期間朋友圈社交新玩法。在拼多多平臺(tái)，不少年輕消費(fèi)者選購(gòu)了又潮又酷的單板滑雪板?！半m然單板入門難一些，但后期會(huì)容易一點(diǎn)，還有就是拍照好看啊?！焙颖钡男堈f(shuō)。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，在百億補(bǔ)貼的加持下，部分單板滑雪板銷量增長(zhǎng)明顯，其中有不少是家長(zhǎng)為孩子購(gòu)買滑雪裝備，讓孩子在雪場(chǎng)里感受“風(fēng)馳電掣”的魅力。冰雪運(yùn)動(dòng)成為新的親子互動(dòng)及情感交流方式。

冰雪經(jīng)濟(jì)乘勢(shì)而起

國(guó)家體育總局委托國(guó)家統(tǒng)計(jì)局開(kāi)展的“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查日前公布報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，從2015年北京成功申辦冬奧會(huì)截至2021年10月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)24.56%，實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。另?yè)?jù)國(guó)家體育總局等4部門于2016年聯(lián)合印發(fā)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》提出，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到10000億元的目標(biāo)。

隨著越來(lái)越多的年輕人加入，滑雪運(yùn)動(dòng)逐漸從小眾走向大眾。與此同時(shí)，與冰雪相關(guān)的企業(yè)也不斷增多。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，我國(guó)現(xiàn)存冰雪相關(guān)企業(yè)（包括滑雪、雪地、造雪、冰雪等）共有2.15萬(wàn)家，其中2020年新增3632家，2021年新增3933家。

今年春節(jié)以來(lái)，借助冰雪經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)走高，不少電商平臺(tái)也開(kāi)展形式多樣的活動(dòng)，推進(jìn)消費(fèi)新時(shí)尚。在拼多多平臺(tái)，大量商家自補(bǔ)疊加平臺(tái)官補(bǔ)，助推冰雪產(chǎn)品以及周邊產(chǎn)品熱銷。比如，“冬奧”“滑雪”“冰壺”等已成為社交圈的高頻詞匯，沒(méi)有時(shí)間和精力去體驗(yàn)的網(wǎng)友，轉(zhuǎn)而發(fā)力挖掘“冬奧同款”。不少網(wǎng)友在拼多多平臺(tái)“拼”購(gòu)冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)主題游戲道具，冰壺桌游等銷量上漲45%?！白鳛檫B接老百姓生活需求與消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)供給的紐帶，拼多多希望助力高品質(zhì)、性價(jià)比產(chǎn)品走入千家萬(wàn)戶，保障市場(chǎng)供應(yīng)，促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，冬奧熱情催生冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃開(kāi)展，帶動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)被迅速激發(fā)，為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)繁榮發(fā)展帶來(lái)了重大機(jī)遇。冰雪鏈條上的相關(guān)企業(yè)應(yīng)把握好這一契機(jī)，在冰雪休閑活動(dòng)本地化、生活化的過(guò)程中，豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，滿足消費(fèi)者多樣化的體育文化需求。

關(guān)鍵詞： 冰雪