春節(jié)期間文旅消費(fèi)亮眼 老字號、國潮等多個消費(fèi)市場熱點(diǎn)浮現(xiàn)

全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，收入2891.98億元;多款冰墩墩售罄，冰雪體育用品銷量成倍增長;電影票房超59億元，創(chuàng)下春節(jié)檔中國影史第二高好成績……虎年春節(jié)，我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)諸多新亮點(diǎn)新風(fēng)尚，彰顯出內(nèi)需市場巨大潛力。分析人士指出，傳統(tǒng)消費(fèi)旺季疊加一系列政策利好，激發(fā)了人們的消費(fèi)熱情，為消費(fèi)市場“穩(wěn)開門”注入強(qiáng)勁動力。

春節(jié)文旅熱度高

冰雪旅游受追捧

文化和旅游部6日發(fā)布消息，根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。2022年春節(jié)假期，省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動增量明顯。

多個旅游平臺數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間出游需求旺盛。驢媽媽旅游網(wǎng)報告顯示，2022年春節(jié)，周邊游、省內(nèi)游成為主旋律，本地景區(qū)呈現(xiàn)出一派繁榮景象。春節(jié)冰雪旅游相較往年大幅增長;逛燈會、年俗體驗、非遺表演等文化主題游讓年味愈加濃厚;登高祈福、主題樂園、鄉(xiāng)村旅游成為熱門選擇。

途牛旅游網(wǎng)報告指出，在“就地過年”倡議下，多地推出假日文旅惠民政策，越來越多人選擇不出遠(yuǎn)門尋“年味兒”。其中，酒店度假成為“就地過年”市場的一大熱點(diǎn)。春節(jié)假期，高星品質(zhì)酒店、主題樂園酒店預(yù)訂量同比上漲53%，部分城市近郊的星級度假酒店更是一房難求。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)近程本地游廣受歡迎。超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，夜游成為虎年春節(jié)新風(fēng)尚，含有夜游類景區(qū)的訂單占比達(dá)35%。其中，河北省景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長51%，夜游景區(qū)門票訂單量同比增長超2倍。

值得一提的是，虎年春節(jié)適逢北京冬奧會舉辦，大眾體驗冰雪運(yùn)動熱情空前高漲，全國多地滑雪場迎來大批“打卡”游客。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長超30%，“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超40%。攜程報告指出，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。

“冰雪旅游成為虎年春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運(yùn)動游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。”中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示。

新亮點(diǎn)新風(fēng)尚凸顯

多點(diǎn)開花彰顯內(nèi)需潛力

冬奧會激活人們冰雪熱情的同時，也展示出超強(qiáng)“帶貨”能力。隨著北京冬奧會開幕，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，多款冰墩墩周邊一夜售罄。多個平臺消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，近期，滑雪服、滑雪板等冰雪體育用品銷量迅速提升。

除夕至正月初四，天貓滑雪裝備同比去年同期增長超180%。冰上運(yùn)動相關(guān)品類增長更是超過300%。

京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，滑雪運(yùn)動類商品整體成交額同比增長322%，冰上運(yùn)動類商品整體成交額同比增長達(dá)430%。受冬奧會開幕式熱度影響，從初四晚8點(diǎn)到2月5日上午11點(diǎn)，京東運(yùn)動安踏羽絨服成交額同比增長203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。

這只是春節(jié)消費(fèi)火熱的縮影，更多新增長點(diǎn)正在浮現(xiàn)。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日18時43分，2022年春節(jié)檔期總票房超59.04億(1月31日至2月6日，2022年第6周)，中國影史春節(jié)檔總票房第二高，刷新中國影史大盤單周票房紀(jì)錄。

此外，預(yù)制菜、智能電器也倍受歡迎，老字號、文創(chuàng)、國潮等多個消費(fèi)市場熱點(diǎn)浮現(xiàn)。

“春節(jié)是歷來的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，人們的消費(fèi)意愿原本就要比平時更高，疊加一系列政策利好，進(jìn)一步激發(fā)了人們的消費(fèi)熱情。”星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪時說，預(yù)計一季度消費(fèi)市場將迎來一波強(qiáng)勢反彈。

系列舉措將出

持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢可期

展望2022年全年，應(yīng)對“需求收縮”壓力，有關(guān)部門將加緊出臺更多促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需相關(guān)舉措，推進(jìn)消費(fèi)市場持續(xù)回暖，為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)提供重要支撐。

國家發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示，今年一季度面臨的不確定因素較多，要把政策發(fā)力點(diǎn)適當(dāng)向前移，做到早安排、早動手、早見效，以穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。抓緊出臺實施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的一系列政策舉措，包括引導(dǎo)企業(yè)推出更多定制化、智能化、綠色化商品;落實好提振汽車家電等大宗消費(fèi)的政策措施;豐富周邊游、近郊游、冰雪旅游產(chǎn)品供給;擴(kuò)大信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)等新型消費(fèi)等。

商務(wù)部也表示要創(chuàng)新方式、開拓思路，推出更多新招、實招，增強(qiáng)消費(fèi)信心，激發(fā)消費(fèi)活力。商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人徐興鋒表示，在2021年國內(nèi)消費(fèi)逐步恢復(fù)基礎(chǔ)上，將從提升傳統(tǒng)消費(fèi)能級、加快新型消費(fèi)發(fā)展、促進(jìn)城市消費(fèi)升級、補(bǔ)齊鄉(xiāng)村消費(fèi)短板、辦好消費(fèi)促進(jìn)活動等五方面發(fā)力，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)增長提供動力。

政策安排也為2022年消費(fèi)市場穩(wěn)步恢復(fù)帶來信心。付一夫認(rèn)為，我國在防控疫情上已經(jīng)具備了相對成熟的經(jīng)驗，隨著國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，人們各方面預(yù)期持續(xù)改善，再加上一系列促消費(fèi)政策支持，消費(fèi)市場整體運(yùn)行狀況有望在2022年得到進(jìn)一步改善，預(yù)計將繼續(xù)保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣也對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示，盡管疫情的不確定性給消費(fèi)市場復(fù)蘇帶來壓力，但我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和疫情防控保持全球領(lǐng)先地位，經(jīng)濟(jì)韌性和活力強(qiáng)，消費(fèi)市場持續(xù)發(fā)展面臨有利形勢。

“2022年消費(fèi)市場將涌現(xiàn)更加多樣化、個性化、品質(zhì)化和服務(wù)化的需求和供給，人民群眾追求美好生活的愿望和巨大的國內(nèi)市場潛力將為消費(fèi)復(fù)蘇提供強(qiáng)勁動力。”關(guān)利欣說。(記者 王文博 班娟娟)

關(guān)鍵詞： 文旅消費(fèi) 消費(fèi)市場 內(nèi)需潛力 冰雪經(jīng)濟(jì)