沉浸式體驗傳統(tǒng)文化 端午國潮消費火熱

中國商報（記者 涂瀚文 文/圖）龍舟競渡、漢服游園、編五彩繩、互贈艾草、放風箏、做香囊、包粽子……又是一年端午至，北京龍?zhí)豆珗@、園博園、全國農(nóng)業(yè)展覽館、護國新天地等多地舉辦古風游園會、國潮市集活動，通過豐富的節(jié)日體驗為市民、游客帶來充滿文化魅力的假日時光。

(資料圖片僅供參考)

北京龍?zhí)豆珗@舉辦“粽夏游園薈”活動。

“全家人一大早就過來看龍舟比賽，龍?zhí)逗釤狒[鬧的，端午節(jié)的味道很濃。孩子是第一次看，特別興奮。發(fā)現(xiàn)公園里還支了不少攤位，賣剪紙、篆刻、風箏、毛猴、兔兒爺、糖人兒的，應有盡有，給孩子買了個有他屬相的糖人兒，還買了本‘通關文牒’蓋章玩兒，活動搞得挺有意思的?！北本┦忻耨R先生告訴中國商報記者，龍?zhí)豆珗@舉辦的“粽夏游園薈”活動精彩紛呈，給自己和家人提供了“端午節(jié)在家門口度假的好去處”。

公園里售賣手工剪紙作品的攤位。

記者在現(xiàn)場看到，龍?zhí)豆珗@準備了豐富多樣的游園體驗，從集章通關、“尋龍記”沉浸式劇場等新潮玩法，到射五毒、投壺等古風游藝項目，為游玩者設計了古今之間的“穿越之旅”。園內(nèi)一片歡聲笑語，有些游客身穿傳統(tǒng)服飾游園，與夏日盛放的荷花相映成趣。

“我覺得這樣過節(jié)挺好的，讓孩子親身體驗一下端午節(jié)都有哪些習俗，比光看書上寫的要好玩兒也好記多了?！瘪R先生說。

在北京護國新天地，傳統(tǒng)文化體驗同樣是“好事開祈”市集的重頭戲。

北京護國新天地舉辦“好事開祈”市集。

“五月五日午，贈我一枝艾”，有消費者手捧艾草花束，以一種復古的方式向親朋好友傳遞端午安康的節(jié)日祝福。在市集上售賣艾草花束、掛飾的攤主介紹說，古人在門上懸掛艾葉、菖蒲，以此來驅(qū)蟲防疫，而現(xiàn)代人則更習慣于通過送花來表達情感，將傳統(tǒng)節(jié)俗與現(xiàn)代花藝相結(jié)合，可以讓端午節(jié)變得更“潮”。

“在古裝劇里見過掛艾草的，知道有這檔子事兒，但自己家從來沒這么干過。今天逛市集買的掛飾很漂亮，把艾草和干花、小風箏、小粽子編到一起，讓人一看就愿意掛在門外?！?5后消費者田女士對此表示。

融合了傳統(tǒng)節(jié)俗與現(xiàn)代花藝的艾草花束。

艾草花束、吉兔香囊、創(chuàng)意書法、“唐潮游園繪”畫作……市集上隨處可見傳統(tǒng)與創(chuàng)意的碰撞。在“夕米木子雜貨鋪”攤位上，自由插畫師“夕米木子”創(chuàng)作的唐裝麗人正忙著自拍、露營、喝奶茶；“靖學齋書法工作室”則帶來了手工制作的“書法粽子”，還現(xiàn)場書寫了年輕人的愿望與各種流行語，讓傳統(tǒng)書法“返老還童”。新奇有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品與互動游戲，引來不少年輕消費者體驗古人的生活方式。

一位攤主身穿傳統(tǒng)服飾售賣文創(chuàng)產(chǎn)品。

“跟大家一起圍觀了半天小朋友做香囊，一樣樣挑選香料，看起來很有‘儀式感’，值得體驗一下?！碧锱扛嬖V記者，自己對親手制作香囊、雕版印刷和漢服體驗都很感興趣，已經(jīng)“在別的地方玩過古風沉浸式劇本、掐絲琺瑯、古法扎染，以及畫臉譜、團扇之類的流行項目”，很享受各種國潮體驗的樂趣，希望這樣的玩法能越來越多。

消費者正在親手制作香囊。

近年來，國潮消費持續(xù)升溫，彰顯了年輕群體對本土文化的高度認同。業(yè)內(nèi)人士表示，“國潮熱”與消費者回歸線下體驗的需求顯現(xiàn)出新增長態(tài)勢。端午節(jié)是我國的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，自古以來就積淀了厚重的歷史文化內(nèi)涵，在全國各地有著豐富多彩的民俗活動，開展沉浸式文化體驗項目不僅可以激發(fā)消費活力，而且還可以讓傳統(tǒng)節(jié)日“活”起來。

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