新氧發(fā)布醫(yī)美行業(yè)白皮書 非手術(shù)類消費(fèi)旺盛

12月14日消息，新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》，白皮書顯示，2021年中國醫(yī)美市場規(guī)模預(yù)計達(dá)1846億，增速重回20%以上。其中非手術(shù)類醫(yī)美市場快速發(fā)展成為今年主基調(diào)，2019年-2021年，非手術(shù)用戶占比持續(xù)提升，從72.6%提升至83.1%。

在具體消費(fèi)項目上，非手術(shù)項目最受市場歡迎。2021年，消費(fèi)規(guī)模占比最大的項目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場中占比14.55%、11.73%、9.53%。

此外，新氧數(shù)據(jù)顏究院針對百位業(yè)內(nèi)專家和資深從業(yè)者的問卷調(diào)研顯示，肉毒毒素、光電技術(shù)、醫(yī)美電商、透明質(zhì)酸，被認(rèn)為是推動醫(yī)美市場快速發(fā)展的四大關(guān)鍵因素?？胺Q醫(yī)美界的“四大發(fā)明”。

非手術(shù)類消費(fèi)旺盛，光電項目、肉毒毒素、玻尿酸加速醫(yī)美消費(fèi)大眾化

近年來，隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的持續(xù)提升，醫(yī)美消費(fèi)需求也在持續(xù)增長，這一變化的背后是消費(fèi)者對醫(yī)美接受程度的提高。

白皮書數(shù)據(jù)顯示，2021年醫(yī)美市場重回高增長通道，增速超過20%。調(diào)研結(jié)果表明，超八成大眾人群對醫(yī)美接受度較高，完全不能接受醫(yī)美的受訪者為0。預(yù)計到2022年，我國醫(yī)美消費(fèi)用戶規(guī)模將超過2000萬。

一線、新一線城市是醫(yī)美消費(fèi)主戰(zhàn)場，醫(yī)美消費(fèi)人群占比70%以上，二線城市消費(fèi)人群數(shù)量近三年來持續(xù)增長，至2021年，這一群體比例已經(jīng)達(dá)到18.33%，與一線、新一線城市呈現(xiàn)三足鼎立之勢。未來，二線城市有望成為醫(yī)美市場新的增長極。

醫(yī)美規(guī)模迅速增長、消費(fèi)者接受度不斷上升，離不開非手術(shù)類項目快速增長的加持。白皮書數(shù)據(jù)顯示，白皮書顯示，非手術(shù)類醫(yī)美市場快速發(fā)展，2019年-2021年，非手術(shù)用戶占比持續(xù)提升，從72.6%提升至83.1%。

在具體消費(fèi)項目上，非手術(shù)項目最受市場歡迎。2021年，消費(fèi)規(guī)模占比最大的項目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場中占比14.55%、11.73%、9.53%。此外，以肉毒毒素注射為主的除皺瘦臉消費(fèi)，則成為2021年下單人數(shù)最多的項目，消費(fèi)人群占比高達(dá)16.93%。玻尿酸類消費(fèi)，無論是消費(fèi)規(guī)模，還是下單人數(shù)，都牢牢占據(jù)第三位。光電項目、肉毒毒素、玻尿酸加速醫(yī)美消費(fèi)大眾化。

美白嫩膚、冷凍溶脂等項目，成為2021年消費(fèi)增速最快的項目，同比增速分別高達(dá)416%、300%。身體塑形需求，也在逐漸走向精細(xì)化、非手術(shù)化，越來越多的人選擇冷凍溶脂等非手術(shù)項目減脂。

隨著非手術(shù)消費(fèi)領(lǐng)域的崛起，多療程消費(fèi)已成為中國醫(yī)美消費(fèi)人群的日常。白皮書顯示，2021年，人均下單量同比增長了30%。

而在手術(shù)類消費(fèi)方面，吸脂是消費(fèi)體量最大的項目，在手術(shù)類領(lǐng)域消費(fèi)占比17.07%。其次，鼻綜合、眼綜合、面部提升和隆胸緊隨其后，消費(fèi)規(guī)模占比分別達(dá)8.64%、8.11%、8.00%、6.11%。

不同區(qū)域的醫(yī)美消費(fèi)也呈現(xiàn)出不同的特征。白皮書中“全國醫(yī)美消費(fèi)地圖”顯示，一線城市的消費(fèi)更為精細(xì)化、對非手術(shù)項目也更為關(guān)注，例如北京最多美白嫩膚訂單、上海下單最多冷凍溶脂項目。而新一線、二線城市則呈現(xiàn)出不同的地域特征，例如南京私密整形訂單最多，長沙人下單了最多的肉毒毒素去川字紋等。

“四大發(fā)明”成關(guān)鍵驅(qū)動力 全面推動行業(yè)生態(tài)變革

醫(yī)美市場發(fā)快速發(fā)展，離不開技術(shù)、品牌、信息、服務(wù)的進(jìn)化與突破。

新氧數(shù)據(jù)顏究院面向百位醫(yī)美行業(yè)專家和資深從業(yè)者進(jìn)行了走訪、調(diào)研，結(jié)果顯示，肉毒毒素、光電技術(shù)、醫(yī)美電商、透明質(zhì)酸對行業(yè)的推動作用獲得最多人認(rèn)可，成為影響現(xiàn)代醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的“四大發(fā)明”，全面推動著行業(yè)生態(tài)的變革。

肉毒毒素自2002年被正式批準(zhǔn)應(yīng)用于醫(yī)美領(lǐng)域后，市場一直穩(wěn)步上升。白皮書顯示，2021年，以肉毒毒素注射為主的除皺美容消費(fèi)，占據(jù)注射類醫(yī)美消費(fèi)52.9%的比例，居第一位。

而光電類項目因其更高效、直接的醫(yī)美效果，也在成為醫(yī)美醫(yī)生的“必備武器”。2021年非手術(shù)類消費(fèi)市場在整個醫(yī)美市場占比49.2%，其中，光電類項目是非手術(shù)類消費(fèi)中最受歡迎的項目。

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