芭門興起！百億人次圍觀，聯(lián)名商品售罄，一場(chǎng)全世界的粉色狂歡

粉色風(fēng)暴，席卷了這個(gè)夏天。

熒光粉顯黑又怎樣，被調(diào)侃“火龍果成精”又如何，都擋不住越來(lái)越多的女孩們（以及一些男孩）穿著鮮艷大膽的粉色自信出街。

(資料圖片)

他們說(shuō)這叫“芭門復(fù)興”。

點(diǎn)燃這波粉色熱潮的，是電影《芭比》的上映。6天時(shí)間國(guó)內(nèi)票房破億，北美票房超過(guò)1.55億美元，豆瓣上27萬(wàn)人為其打分，影評(píng)分高達(dá)8.5。

《芭比》不是空想式的童話故事，而是用芭比所處的女性烏托邦樂園，碰撞現(xiàn)實(shí)社會(huì)，重新結(jié)構(gòu)女權(quán)和父權(quán)。它告訴每個(gè)女孩：Barbie can be everything，我不被外界定義，可以只做我自己。

芭比的走紅，治好了女孩們的粉色焦慮。時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)LYST數(shù)據(jù)顯示，近期粉色單品搜索量增加416%。

她們也樂于在網(wǎng)上曬出芭比風(fēng)穿搭。以女性用戶占主流的社交平臺(tái)小紅書為例，#芭比#相關(guān)話題瀏覽量達(dá)到5.8億。尤其是《芭比》電影上映的這一周，話題里又多了4萬(wàn)網(wǎng)友成為“芭門”中人。

正如電影開頭那句臺(tái)詞，“芭比為現(xiàn)實(shí)世界的女孩樹立榜樣，讓她們?cè)谖磥?lái)成為更好的自己”。

網(wǎng)友“低俗小修”分享了遇到同樣一身芭比粉的女孩，互道“Hi，Barbie”的經(jīng)歷。芭比樂園的粉色烏托邦，正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

01 圍觀芭門、理解芭門、加入芭門

芭比粉，是“芭門”的身份標(biāo)識(shí)。

這種粉不同于更為人所青睞的淡粉、裸粉、櫻花粉，它帶有玫色調(diào)，飽和度高、熒光感重，在日常穿搭中不容易被駕馭，一不小心就會(huì)顯黑，被稱為“死亡芭比粉”。

這種粉色是芭比的口紅顏色，也是芭比的裝扮中最常出現(xiàn)的顏色，從衣服鞋子包包，到車子、房子，都是“芭比粉”。

加入芭門的*步，便是加入芭比粉大軍。

因此，我們能看到很多觀眾會(huì)穿著同樣的芭比粉色系服裝到電影院“團(tuán)建”，明星、達(dá)人、KOL也紛紛po出芭比風(fēng)造型來(lái)跟上潮流。

在抖音上，#芭比#有數(shù)十個(gè)相關(guān)話題，累計(jì)視頻播放量超過(guò)百億次，在播放量超過(guò)42億次的#芭比#主話題中，視頻數(shù)量超過(guò)7483個(gè)，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)8800萬(wàn)次。

新紅數(shù)據(jù)顯示，小紅書上，發(fā)布#芭比#話題的以女性用戶為主，占比達(dá)到87.48%，超過(guò)一半是粉絲數(shù)只有1千-1萬(wàn)的素人，自發(fā)參與討論。

這些討論筆記覆蓋影視、興趣、旅游、穿搭等多種類型，其中占比*的是穿搭打扮類，比例超過(guò)33.2%。

最常見的筆記主題就是穿芭比粉去看《芭比》的記錄視頻。

粉絲數(shù)52.9萬(wàn)的博主“胡藝馨”就分享了“穿芭比粉去看Barbie”的體驗(yàn)，視頻獲贊近10萬(wàn)次，評(píng)論區(qū)也有不少網(wǎng)友曬出自己的芭比穿搭。

在這條視頻中，“胡藝馨”說(shuō)芭比穿搭的她們一路上回頭率超高，但是“一點(diǎn)都不社恐，因?yàn)榇虬绲亩际亲约合矚g的樣子，也相信大家投來(lái)的都是欣賞的目光”。

這或許就是芭比粉的張揚(yáng)表面背后，“芭門”更本質(zhì)的內(nèi)核所在。

很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，芭比粉被外界貼上了“顯黑”“幼稚”“不高級(jí)”的刻板印象標(biāo)簽，也束縛住了粉色愛好者的自我表達(dá)。

而如今，芭門興起之后，更多人敢于直接展示自己對(duì)于粉色的熱愛——“我就是喜歡你們口中所謂的顯黑、幼稚、不高級(jí)的東西，那又如何？我快樂最重要”。

這股風(fēng)潮在海外被稱為“Barbiecore”，即芭比核，帶著點(diǎn)硬核芭比風(fēng)的感覺，突破往日粉色所代表的甜美可愛路線。

而這樣的芭門內(nèi)核，其實(shí)是芭比從誕生之初就所致力于傳達(dá)的。

芭比之母羅絲·漢德勒是美泰玩具公司的聯(lián)合創(chuàng)始人之一。某一天，她看到女兒正在為一個(gè)紙娃娃梳妝打扮，而在當(dāng)時(shí)的20世紀(jì)50年代，市面上大多娃娃都是嬰兒形態(tài)。

受此啟發(fā)，羅絲·漢德勒收購(gòu)了一個(gè)德國(guó)娃娃，將其重新設(shè)計(jì)為成人娃娃，用女兒Barbara的昵稱芭比（Barbie）來(lái)命名。

在羅絲·漢德勒的自傳中，她曾寫道：“我對(duì)芭比娃娃的整個(gè)理念是，通過(guò)娃娃，小女孩可以成為任何她想成為的人?！?/strong>

盡管后來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，芭比的形象被認(rèn)為是一種對(duì)女性的刻板印象：金發(fā)碧眼、胸大腰細(xì)，但實(shí)際上從1960年代起，芭比就推出了學(xué)士服、宇航員、外科醫(yī)生、甚至美國(guó)總統(tǒng)等各種版本，女性獨(dú)立職業(yè)意識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)*于現(xiàn)實(shí)人類社會(huì)。

在芭比的世界設(shè)定里，一直是女孩可以成為任何想成為的人，電影《芭比》也是這樣表達(dá)的。

因此，所謂芭門，就是從芭比身上找到做自己的力量。

02 芭門掀起商業(yè)狂歡，粉色聯(lián)名被瘋搶

芭門愿意為“芭比”元素消費(fèi)，敏銳的商家已經(jīng)捕捉到這一商機(jī)。

7月份剛上線的AI相機(jī)“45AI”推出了“芭比粉”模板，用戶花費(fèi)9.9元、上傳9張以上的個(gè)人照片，便可生成自己的芭比形象。

這一模板剛上線不久，便被芭比愛好者們涌入使用，服務(wù)器一度被擠崩潰，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)方不得不發(fā)布公告表示暫停接受新訂單，技術(shù)團(tuán)隊(duì)加班加點(diǎn)處理小程序的頁(yè)面顯示問題。

直到現(xiàn)在，“45AI”所有下單渠道仍未開放接受新訂單下單。

芭比元素的粉色聯(lián)名，同樣在線上線下遭到瘋搶。

常年熱衷于IP聯(lián)名的名創(chuàng)優(yōu)品就在這一波芭比熱潮中搶占了先機(jī)，推出“萬(wàn)物皆可粉粉搭”主題系列，上線了超過(guò)120款聯(lián)名商品。

在線上，名創(chuàng)優(yōu)品在抖音上發(fā)布的芭比聯(lián)名視頻單條最高獲贊超過(guò)15萬(wàn)，是其官方賬號(hào)熱度最高的內(nèi)容，平時(shí)視頻點(diǎn)贊一般在幾十個(gè)左右。

名創(chuàng)優(yōu)品抖音直播間內(nèi)，芭比聯(lián)名商品都已經(jīng)售罄，評(píng)論區(qū)里還有不少觀眾在呼吁商家補(bǔ)貨。

新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，近30天內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品直播間賣出的芭比聯(lián)名商品超過(guò)5000件，銷售額在22.5萬(wàn)-42.5萬(wàn)元之間。

在線下，名創(chuàng)優(yōu)品在全國(guó)10多個(gè)城市上線了芭比主題店，也吸引了不少芭門中人前去打卡和購(gòu)物。

這是一種用低成本加入芭門的直接方式之一。名創(chuàng)優(yōu)品官方數(shù)據(jù)顯示，芭比聯(lián)名系列上線5天時(shí)間接近一半品類就全網(wǎng)售罄，線下芭比主題店銷售額提升了170%，部分產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了黃牛溢價(jià)。

芭比所屬的美泰玩具公司透露，目前已經(jīng)和超過(guò)100個(gè)品牌聯(lián)名合作，覆蓋游戲、服飾、包包、鞋子、美食、生活等多種類目，品牌包括Zara、洞洞鞋crocs、美妝品牌NYX、colorkey、手機(jī)殼品牌casetify等等。

真正做到了“萬(wàn)物皆可芭比”。

抖音達(dá)人“阿里北杯”就在自己的視頻中分享了數(shù)十款芭比聯(lián)名商品，每一款都戳中觀眾的喜好，視頻被點(diǎn)贊超過(guò)38萬(wàn)次。

根據(jù)36氪的報(bào)道，《芭比》電影預(yù)計(jì)會(huì)為美泰公司帶來(lái)約1億美元的營(yíng)收，其中1300萬(wàn)美元來(lái)自產(chǎn)品授權(quán)合作。

03 為什么芭比能俘獲一眾“芭門”？

《芭比》引領(lǐng)流行風(fēng)潮的同時(shí)，也避不開爭(zhēng)議。

性別話題本身就是當(dāng)代社會(huì)難以辯論清楚的幾大議題之一，作為面向大眾群體的商業(yè)電影，將父權(quán)和女權(quán)擺在臺(tái)面上去討論，注定會(huì)掀起風(fēng)波。

“VOGOO崔老板”提到，《芭比》電影在被女性觀眾好評(píng)的同時(shí)，也被某些男性有規(guī)模有組織地打一星，不乏夾雜類似“這電影三觀有問題，女性現(xiàn)在已經(jīng)上天了，還要怎樣”這樣的評(píng)論。

拋開極端性別意識(shí)不談，為什么有這么多人會(huì)被《芭比》感染、加入“芭門”？我們?cè)噲D從熱門微博和微信上27篇10萬(wàn)+相關(guān)推文中找到答案。

數(shù)據(jù)來(lái)自新榜

首先，必然是女性主義的表達(dá)。這是一部由女性制作、給女性觀看的電影，正如那一段流傳甚廣的臺(tái)詞，引發(fā)無(wú)數(shù)共鳴。

認(rèn)為，《芭比》本身就是一部完全由觀點(diǎn)組成：

“觀點(diǎn)大多是這幾年相對(duì)入門的女性主義知識(shí)，然后用一種怪誕又有效的宣講拍法，力圖讓每一個(gè)看到這部片的女孩，不同階層、背景的女孩，都能看懂，都能意識(shí)到生活的不對(duì)勁，意識(shí)到問題?！?/p>

其次，《芭比》并沒有尖銳的極端表達(dá)，它所講的是女權(quán)主義，又不僅僅是女權(quán)，而是最終落到每個(gè)個(gè)體的存在主義之上。

“銀河鐵路局地球分局”在一文中稱電影是入門級(jí)別的女權(quán)電影，結(jié)尾太溫和了：

“本質(zhì)上依然是自由主義女權(quán)（男權(quán)）電影，或者說(shuō)，它是一部平權(quán)電影，它幻想女男可以各自找到自己的位置，并和諧共處?！?/p>

“澎湃有戲”也在推文中提到，電影主題上升到覆蓋面更廣的存在主義范疇，并不是排除男性觀眾、以男性觀眾為假想敵的電影。

導(dǎo)演格蕾塔·葛韋格曾在接受采訪時(shí)聊到，芭比是一個(gè)很好的載體，用來(lái)探索“生而為人”的議題。

事實(shí)證明，芭比的確成為了這樣的一個(gè)角色，無(wú)論是女性觀眾還是男性觀眾，都可以從這個(gè)故事里得到啟發(fā)。

對(duì)于“芭門”來(lái)說(shuō)，這個(gè)充滿粉色的夏天也是一個(gè)新開始，他們學(xué)會(huì)去成為自己想成為的人，遇到同伴時(shí)也能互相笑著，道一句：“Hi，Barbie。”

本文轉(zhuǎn)自公眾號(hào)「新榜」（ID：newrankcn），專注新媒體內(nèi)容領(lǐng)域的觀察報(bào)道，關(guān)心與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人和事。