從推特KOL到最大股東，世界首富馬斯克為何跨界入股？

在推特上屢次闖禍的馬斯克，這一次選擇直接入股推特成為大股東。

4月4日晚間，推特在美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交的文件顯示，特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克在3月14日購入了推特約9.2%的股份，成為這家社交媒體的最大股東。

這一消息公布后，推特的股價(jià)出現(xiàn)大幅拉升，當(dāng)日推特股價(jià)大漲27.12%至49.97美元，市值達(dá)400億美元。

值得注意的是，3月25日馬斯克在推特上表示，他正在認(rèn)真考慮建立一個(gè)新的社交媒體平臺(tái)，并質(zhì)疑目前推特在限制言論自由。而從目前來看，馬斯克發(fā)表這些言論之前已經(jīng)購入推特股份。

早年馬斯克已多次在推特上因?yàn)檠哉搯栴}而惹禍，并被SEC要求其在推特的言論需要經(jīng)過特斯拉其他高管的批準(zhǔn)，但馬斯克顯然沒當(dāng)回事，近期他向法院請(qǐng)求撤銷SEC對(duì)他的限制，但SEC反對(duì)馬斯克的請(qǐng)求，強(qiáng)調(diào)馬斯克無法避免SEC對(duì)他相關(guān)推文的審查。

投行Wedbush分析師 Daniel Ives認(rèn)為，馬斯克入股只是開始，后續(xù)或?qū)ν铺氐倪\(yùn)營(yíng)展開更加積極的干預(yù)。方舟基金創(chuàng)始人Cathie Wood亦認(rèn)為，馬斯克的持股足以讓他推動(dòng)推特更換管理層。

馬斯克入股推特半個(gè)月已浮盈50%

推特成立于2006年，是全球知名的社交媒體平臺(tái)之一，公司在2013年于紐約交易所成功上市，目前日活躍用戶達(dá)1.92億，三分之二為男性用戶。

根據(jù)推特的10-K年報(bào)，由于公司的許多普通股是由股票經(jīng)紀(jì)人和其他機(jī)構(gòu)代表股東持有，所以推特?zé)o法估計(jì)這些持股者所代表的股東總數(shù)。而根據(jù)投資機(jī)構(gòu)的披露，截至去年年末，持有推特最多股票的機(jī)構(gòu)為Vanguard Group和摩根士丹利，二者對(duì)推特的持股分別為8.79%和8.76%。

因此，持股9.2%的馬斯克已成為推特的最大單一股東。以3月14日的收盤價(jià)計(jì)算，當(dāng)時(shí)馬斯克購入推特的股價(jià)僅為33美元，而如今推特的股價(jià)已上升至接近50美元，在短短半個(gè)月已浮盈50%，持股市值接近40億美元。

事實(shí)上，推特近年的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)不佳，去年推特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.8億美元，凈虧損2.2億美元，在過去7年里有5年未能實(shí)現(xiàn)盈利。

盡管如此，推特仍然是全球最重要的社交媒體平臺(tái)之一，美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬等政治名人都是推特的用戶，而馬斯克在推特上擁有8000萬名粉絲。

多次在推特上“闖禍”，馬斯克一直力挺推特前CEO

他經(jīng)常在推特上分享自己的日常生活和關(guān)于特斯拉、Space X等企業(yè)的動(dòng)態(tài)，但也因?yàn)樵谕铺厣稀暗湉目诔觥?，他開始質(zhì)疑推特對(duì)言論自由的限制。

2018年8月，馬斯克在社交媒體上表示，他正在考慮以每股420美元的價(jià)格將特斯拉私有化，其后SEC稱馬斯克在推特上發(fā)布的私有化消息誤導(dǎo)投資者，并表示馬斯克發(fā)布了“錯(cuò)誤的和具有誤導(dǎo)性的”聲明，而且未就重大的公司事件向監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)出通知。

最后，馬斯克在同年10月與SEC達(dá)成和解。根據(jù)協(xié)議，特斯拉和馬斯克各被罰款2000萬美元，45天內(nèi)馬斯克辭去董事長(zhǎng)一職，他的位置將由一名獨(dú)立董事取代，但他被允許保留CEO的職位，亦可在董事會(huì)里擔(dān)任董事。

不過事件并未到此結(jié)束，馬斯克與SEC的糾紛仍在繼續(xù)。2021年11月7日，馬斯克在推特上發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查，該調(diào)查的目的是了解關(guān)于是否應(yīng)該拋售10%的特斯拉股票的公眾意見。受此消息影響，特斯拉股價(jià)在隨后的兩天內(nèi)累計(jì)大跌16%。馬斯克開始減持特斯拉股票，累計(jì)減持金額超過100億美元。

2021年11月16日，SEC向特斯拉發(fā)出了傳票，要求提供有關(guān)此前和解案中涉及的管理流程。SEC要求特斯拉說明，馬斯克的發(fā)言是否符合此前和解協(xié)議的相關(guān)要求。

對(duì)于SEC的限制，馬斯克向法院尋求解除方案，今年2月他指責(zé)SEC故意限制他的言論自由權(quán)利，并試圖撤銷SEC對(duì)他的傳票，但SEC回應(yīng)稱，馬斯克的撤銷傳票在程序上存在缺陷，實(shí)質(zhì)上毫無意義。

而馬斯克對(duì)推特也有諸多不滿。3月25日，馬斯克在推特上舉行了一次調(diào)查，公開質(zhì)疑推特的言論自由規(guī)則?！盎谕铺厥鞘聦?shí)上的公共廣場(chǎng)，不遵守言論自由原則是從根本上破壞民主?！瘪R斯克同時(shí)還表示自己在認(rèn)真考慮是否需要建立一個(gè)全新的社交媒體平臺(tái)，但這些言論均是他購入推特后才發(fā)表的。

值得注意的是，推特曾經(jīng)在激進(jìn)投資者的推動(dòng)下被迫更換CEO。2020年2月，持股推特約4%的投資公司Elliott Management 對(duì)推特CEO杰克·多西感到不滿，要求推特罷免多西并更換董事會(huì)成員，最終推特同意任命一名新的獨(dú)立董事和兩名新的董事會(huì)成員，并進(jìn)行20億美元的股票回購，而多西則在去年11月宣布辭職，他的職位由首席技術(shù)官（CTO）帕拉格·阿格拉瓦爾接任。

不過，馬斯克一直力挺多西。在被投資者逼宮期間，馬斯克在推特上表示，“我只想說我支持杰克·多西擔(dān)任推特的CEO，因?yàn)樗幸活w善良的心?！?/p>

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