以“樂(lè)”傳情，“舍得之夜·陶醉聊城”群星演唱會(huì)震撼開(kāi)唱

10月19日，“舍得之夜·陶醉聊城”舍得酒業(yè)群星演唱會(huì)在山東聊城體育公園體育場(chǎng)震撼開(kāi)唱，齊秦、姜育恒、周蕙、夢(mèng)然、李曉杰、阿梨粵眾多實(shí)力唱將傾情演出。舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲、核心經(jīng)銷(xiāo)商代表與全場(chǎng)2萬(wàn)多名觀眾齊聚一堂，共同見(jiàn)證了這場(chǎng)音樂(lè)與美酒交融的視聽(tīng)盛宴。

此次高質(zhì)量的音樂(lè)演出，是舍得酒業(yè)對(duì)“音樂(lè)+美酒”營(yíng)銷(xiāo)模式的再次演繹。以更加貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者的方式，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了對(duì)核心消費(fèi)者的精準(zhǔn)觸達(dá)，進(jìn)而加深了市場(chǎng)滲透率，拉動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)的同時(shí)，也在持續(xù)提振經(jīng)銷(xiāo)商信心。

群星璀璨，燃情開(kāi)唱

舍得酒業(yè)以深情厚誼鏈接消費(fèi)者

“對(duì)酒當(dāng)歌，人生幾何”。自古以來(lái)，音樂(lè)與美酒是人們情感溝通的絕佳媒介，二者的碰撞，更能激發(fā)情感的共鳴。在“舍得酒業(yè)群星演唱會(huì)”上，歌手們的傾情演唱，串聯(lián)起穿越時(shí)空的經(jīng)典記憶，讓觀眾的情懷值拉滿，引發(fā)情感共鳴的同時(shí)，也讓大家充分感受到舍得、沱牌品牌的獨(dú)特魅力。

演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，藏品舍得10年、品味舍得、沱牌特級(jí)T68、舍之道、陶醉等明星產(chǎn)品形象縈繞場(chǎng)館內(nèi)外，循環(huán)播放的舍得宣傳片及沱牌TVC，以高勢(shì)能品牌攻勢(shì)助燃整場(chǎng)演唱會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，萬(wàn)人場(chǎng)館，座無(wú)虛席。

靈魂歌手李曉杰以一首家喻戶曉的經(jīng)典老歌《好姑娘》激情開(kāi)場(chǎng)，讓萬(wàn)人場(chǎng)館瞬間沸騰。他還帶來(lái)《朋友的酒》《把酒倒?jié)M》等經(jīng)典單曲，配合以舍得、沱牌品牌元素的場(chǎng)景演繹，引爆現(xiàn)場(chǎng)氛圍，臺(tái)下數(shù)萬(wàn)人手持熒光棒揮臂歡呼，觀眾們的熱情更是一浪高過(guò)一浪。

粵語(yǔ)新星阿梨粵演唱了《秒針》《長(zhǎng)發(fā)飄飄》《一眼》《晚風(fēng)心里吹》，旋律響起，濃濃的港風(fēng)撲面而來(lái)，美妙動(dòng)聽(tīng)的歌聲讓人陶醉不已。

創(chuàng)作才女夢(mèng)然則帶來(lái)了《少年》《是你》等刷屏神曲，火爆全網(wǎng)的歌曲帶動(dòng)了全場(chǎng)觀眾的情緒，數(shù)萬(wàn)人齊聲合唱，山呼海嘯聲響徹體育公園上空。

總有一首歌，旋律響起，就喚起心底溫暖記憶；總有一杯酒，于悠悠歲月里，美好時(shí)刻常相伴。甜歌天后周蕙深情演繹《約定》《好想好好愛(ài)你》等經(jīng)典歌曲，溫柔甜美的歌聲如香醇美酒般讓人們沉醉其中，將觀眾帶回屬于自己的暖心時(shí)刻。

壓軸登場(chǎng)的情歌王子齊秦，帶來(lái)《狼》《夜夜夜夜》《月亮代表我的心》《大約在冬季》耳熟能詳?shù)母枨?。每一首歌曲都有著不同風(fēng)格，層次豐富、余味悠長(zhǎng)，而“中國(guó)名酒”沱牌的品質(zhì)價(jià)值也恰似這一首首金曲般，在時(shí)光的長(zhǎng)河中熠熠生輝。

憂郁王子姜育恒以《再回首》《別讓我一個(gè)人醉》《跟往事干杯》等單曲引發(fā)萬(wàn)人合唱，這些歌曲歷經(jīng)時(shí)光沉淀成為經(jīng)典，如同舍得老酒般經(jīng)歲月陳藏之后，愈發(fā)陳香幽雅、回味無(wú)窮。演唱會(huì)最后，“請(qǐng)與我舉起杯，跟往事干杯……”的歌聲，與沙畫(huà)背景勾勒出的豁達(dá)、釋然的心境相呼應(yīng)，詮釋出人生的舍得智慧，也為這場(chǎng)持續(xù)超兩個(gè)半小時(shí)的音樂(lè)盛宴畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。

演唱會(huì)結(jié)束后，有市民表示，“這簡(jiǎn)直是一場(chǎng)有情懷、有故事的音樂(lè)盛典，現(xiàn)場(chǎng)的氛圍很給力、歌手們都實(shí)力在線，他們經(jīng)典的歌聲如同歲月老酒，越品越醇，能夠感受到舍得品牌的滿滿誠(chéng)意。”

在這場(chǎng)群星演唱會(huì)中，盛大的明星陣容、炫酷的舞美燈光加持、沉浸的視覺(jué)體驗(yàn)，讓數(shù)萬(wàn)名觀眾沉醉在歡樂(lè)與美好的時(shí)光中。不難看出，借助“音樂(lè)”對(duì)情感的釋放，舍得酒業(yè)強(qiáng)化了觀眾對(duì)舍得文化與沱牌經(jīng)典的認(rèn)知，以情緒價(jià)值的深度溝通，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的“雙向奔赴”。

深化“音樂(lè)+美酒”營(yíng)銷(xiāo)模式

舍得酒業(yè)以利他的客戶思維，持續(xù)加碼核心市場(chǎng)

當(dāng)前白酒正處于深度調(diào)整期，面對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，酒企需要在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上拓展多元渠道觸達(dá)目標(biāo)受眾。此次舍得酒業(yè)群星演唱會(huì)，正是其在消費(fèi)培育、市場(chǎng)深耕等方面的重要實(shí)踐，也是賦能經(jīng)銷(xiāo)商加碼核心市場(chǎng)的重要舉措，向渠道及市場(chǎng)傳遞出積極信號(hào)。

從這場(chǎng)演唱會(huì)的明星陣容上，能夠看出舍得酒業(yè)對(duì)消費(fèi)圈層培育的考量。其中，齊秦、姜育恒、周蕙、李曉杰實(shí)力派歌手，可以在70后80后群體中引發(fā)情感共鳴。而舍得酒業(yè)邀請(qǐng)阿梨粵、夢(mèng)然新一代歌手，能夠覆蓋90后00后群體，在年輕消費(fèi)圈層中植入品牌形象。這種多元化的歌手陣容，使得舍得酒業(yè)全方位觸達(dá)到不同年齡層的消費(fèi)者，提升品牌的知名度和美譽(yù)度，也能精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化客群。

山東作為舍得酒業(yè)的核心戰(zhàn)略市場(chǎng)，一直備受重視。“舍得酒業(yè)群星演唱會(huì)”選擇在山東聊城舉辦，更是體現(xiàn)了舍得酒業(yè)對(duì)山東市場(chǎng)的高度關(guān)注。據(jù)了解，演唱會(huì)在中秋國(guó)慶期間已開(kāi)始造勢(shì)，舍得酒業(yè)針對(duì)山東聊城區(qū)域推出了“開(kāi)瓶掃碼贏門(mén)票”的活動(dòng)，即購(gòu)買(mǎi)舍得、沱牌指定活動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)者，可參與開(kāi)瓶掃碼抽演唱會(huì)門(mén)票活動(dòng)。據(jù)悉，5500張掃碼抽獎(jiǎng)門(mén)票全被開(kāi)瓶抽完，由此可見(jiàn)舍得酒業(yè)品牌的號(hào)召力以及消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)可度。多方位、多渠道的推廣行動(dòng)，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，拉動(dòng)終端銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化、提升了復(fù)購(gòu)率。

事實(shí)上，舍得酒業(yè)歷來(lái)都有“音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”的基因，旗下品牌沱牌一曲經(jīng)典的“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”傳唱大江南北，成為一代人的美好回憶。從攜手0713再就業(yè)男團(tuán)多次合作，到開(kāi)展沱牌潮in美好夜、牽手“沱牌老朋友”鹿先森樂(lè)隊(duì)演繹合作歌曲，再到雙節(jié)期間發(fā)起的沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑戰(zhàn)賽，沱牌在跨界營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新消費(fèi)者體驗(yàn)中持續(xù)深耕，讓人們看到國(guó)民名酒的創(chuàng)新與活力。近期，舍得酒還總冠名“2024遂寧·河?xùn)|第二屆S2N水上音樂(lè)節(jié)”，通過(guò)“音樂(lè)+美酒”的營(yíng)銷(xiāo)表達(dá)方式，舍得酒業(yè)以多元化品牌形象，緊密鏈接大眾消費(fèi)群體，使其能夠更深入地了解白酒文化、感受中華傳統(tǒng)文化的魅力。

有專(zhuān)業(yè)人士表示，在一系列高質(zhì)量、高影響力的“音樂(lè)+美酒”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)背后，舍得酒業(yè)正持續(xù)創(chuàng)新中國(guó)白酒文化的表達(dá)方式，在為消費(fèi)者創(chuàng)造美好體驗(yàn)的同時(shí)，也讓舍得、沱牌的產(chǎn)品和品牌文化在消費(fèi)群體中實(shí)現(xiàn)高曝光、廣覆蓋、深觸達(dá)。通過(guò)打破圈層界限，舍得酒業(yè)強(qiáng)化了品牌認(rèn)知度與好感度，其市場(chǎng)邊界和經(jīng)銷(xiāo)商合作也得到了不斷地拓寬、深化。

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