打造夜IP，如何更有禪城味？

粵夜粵美，暢賞灣區(qū)。

(資料圖)

盛大的啟動(dòng)儀式，“嗨啤”的全新節(jié)日，璀璨的點(diǎn)亮儀式，“哇塞”的夜游體驗(yàn)……8月18日晚，廣東省2023年夜間文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)主會(huì)場活動(dòng)在佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園啟動(dòng)。

8月18日晚，廣東省2023年夜間文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)主會(huì)場活動(dòng)在佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園啟動(dòng)。

“夜禪城”借機(jī)造勢，整個(gè)8月暑期，區(qū)內(nèi)各大商圈、商業(yè)綜合體同步開展以“粵夜粵美Hi足禪城25h”為主題的促消費(fèi)活動(dòng)，源源不斷的“流量”，造就一個(gè)個(gè)“現(xiàn)象級”的爆點(diǎn)，頻頻“刷屏”同城熱搜榜、朋友圈。

作為新一輪城市競爭的重要賽道，一座城市的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，正在成為衡量城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、商業(yè)繁榮程度、居民生活品質(zhì)等的重要標(biāo)尺。

一場省級的夜間文旅促消費(fèi)活動(dòng)啟動(dòng)儀式在禪城舉行，充分彰顯佛山之心全力打造“夜IP”的非凡活力。那么，禪城是如何點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)、激發(fā)消費(fèi)活力的？今后，禪城的夜晚又會(huì)是怎樣的面孔？

品牌盛宴演繹“夜禪城”IP魅力

夜幕降臨，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，燈火璀璨、人潮攢動(dòng)，各色商家熱鬧非凡。餐飲、購物、休閑、娛樂、健身、游覽、展演……不論是餐館還是夜市，越來越熱鬧的夜間消費(fèi)場景，點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)的“燈火”。與此同時(shí)，還有美食啤酒節(jié)、歌手駐唱、創(chuàng)意集市、主題巡游……

這里是一天可以擁有25小時(shí)快樂的“不夜城”。

作為佛山唯一入選第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在全省乃至全國都具有一定影響力，是全國各地游客夜經(jīng)濟(jì)打卡勝地。今年“五一”假期，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱，引爆客流總量突破55萬人次，同比增長20%，消費(fèi)總額達(dá)5398.8萬元，同比增長25%。8月18日晚，廣東省2023年夜間文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)主會(huì)場活動(dòng)也在此舉行。

不只創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，如今，禪城依托2個(gè)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、8個(gè)特色商業(yè)街區(qū)、30個(gè)夜間文旅消費(fèi)示范點(diǎn)以及各大夜間商業(yè)體和商業(yè)街區(qū)，不斷挖掘新的消費(fèi)場景，點(diǎn)亮城市夜間消費(fèi)熱點(diǎn)。同樣，夜間經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村一樣精彩。伴隨著蟬鳴聲聲，紫南村阿農(nóng)灣農(nóng)耕文化園、羅南村羅南生態(tài)園流光溢彩、耀眼奪目，文化與經(jīng)濟(jì)在這里的碰撞，也將在持續(xù)的業(yè)態(tài)升級中，擦出更加耀眼的火花。

在這些夜景之中，我們可以看到，禪城提供了豐富的夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，延長夜間產(chǎn)品鏈條，以不斷滿足消費(fèi)者對夜生活更多元豐富、更舒適便利的期待；禪城也擅長發(fā)揮自身獨(dú)有的區(qū)位優(yōu)勢特色，將豐富的景區(qū)資源、特色的水鄉(xiāng)風(fēng)情與具備多元業(yè)態(tài)、體驗(yàn)豐富的夜間消費(fèi)場景相結(jié)合，以特色夜地標(biāo)為核心，鋪展璀璨動(dòng)人的夜畫卷。

36、60、70、300，這一組數(shù)據(jù)將“夜禪城”的魅力演繹得更加精彩。36——禪城夜經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員約有36萬；60——今年上半年，夜經(jīng)濟(jì)零售總額占全區(qū)商品零售總額60%左右，總額229.94億元；70——今年上半年，禪城區(qū)夜游接待同比增長超過70%，環(huán)比增長26.62%，總游客數(shù)量達(dá)540萬人次；300——近年來，禪城開設(shè)各類新消費(fèi)品牌首店近300家，如覔書店、松鶴樓等。

正如廣東省文化和旅游廳黨組書記、廳長李斌所言，夜色下的廣東，經(jīng)濟(jì)社會(huì)煥發(fā)勃勃生機(jī)。這里不僅有清風(fēng)和明月，更有繁華夜市、風(fēng)味夜食、品質(zhì)夜購、活力夜娛、精彩夜游、時(shí)尚夜秀。紛繁的商品、熙攘的夜市、豐富的活動(dòng)、濃郁的文化，勾勒出禪城熱鬧非凡的“人間煙火”。

這煙火氣，是鼎沸的人氣，是旺盛的商業(yè)氣，是老百姓生活里有滋有味的喜氣，也是彰顯一座城市地域文化、展現(xiàn)城市魅力的窗口以及消費(fèi)提檔升級的底氣。

由此，就不難理解這一場省級的夜間文旅促消費(fèi)活動(dòng)啟動(dòng)儀式緣何在禪城舉辦了。

禪城為何能大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)

評價(jià)一個(gè)城市有沒有活力，不僅要看白天，也要看夜晚。商務(wù)部的一項(xiàng)調(diào)查顯示，我國60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型購物中心每天18時(shí)至22時(shí)的消費(fèi)額占比超過全天的一半。

禪城為何能大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，又是如何點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)的？

其一，禪城的消費(fèi)市場潛力巨大。2022年全區(qū)居民人均可支配收入62965元，遠(yuǎn)高于廣東(47065元)、全國(36883元)水平。人均消費(fèi)性支出41706元，高于無錫、紹興、珠海等城市。這足以見得，禪城經(jīng)濟(jì)水平迅速發(fā)展，禪城市民購買力可觀，消費(fèi)意愿和能力不斷增強(qiáng)，為夜間經(jīng)濟(jì)奠定雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

此外，禪城憑借強(qiáng)勁的“磁場”引力，吸引不斷細(xì)分化的消費(fèi)人群。第七次全國人口普查結(jié)果顯示，全區(qū)常住人口與2010年第六次全國人口普查的1101077人相比，十年共增加229185人，增長20.81%，年平均增長率為1.91%。這些新增人口釋放多元化的消費(fèi)需求，也為夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入源源不斷的消費(fèi)活力。

其二，禪城的消費(fèi)營商環(huán)境不斷優(yōu)化。國家發(fā)改委最近專門出臺《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，要求各地積極舉辦文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展。事實(shí)上，今年以來，各地各部門也紛紛出臺相關(guān)政策舉措，挖掘夜間經(jīng)濟(jì)這一文旅消費(fèi)市場上的新亮點(diǎn)，激發(fā)夜間消費(fèi)活力。禪城也緊跟消費(fèi)升級趨勢，不斷加強(qiáng)“夜經(jīng)濟(jì)”規(guī)劃布局，在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的新賽道上持續(xù)發(fā)力。

今年初，禪城就出臺促消費(fèi)十條措施，通過政策“組合拳”，打造具有嶺南味、年輕態(tài)、時(shí)尚感、國際范的國際創(chuàng)新消費(fèi)中心。近期，禪城出臺《促進(jìn)夜間消費(fèi)六條措施》，通過支持商鋪適當(dāng)限時(shí)外擺、延長營業(yè)時(shí)間、發(fā)展夜秀夜游、持續(xù)美化亮化、提升城市格調(diào)、點(diǎn)亮東平水軸6條措施優(yōu)化政策供給，打造“漫游禪城”城市品牌，形成多層次疊加反應(yīng)、多業(yè)態(tài)有機(jī)銜接、多元化需求滿足的綜合性集聚區(qū)。

同時(shí)，整個(gè)8月暑期，禪城區(qū)各大商圈、商業(yè)綜合體同步開展以“粵夜粵美Hi足禪城25h”為主題的促消費(fèi)活動(dòng)，全區(qū)舉辦超百場夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，高德1億元打車優(yōu)惠支持，吸引大灣區(qū)和全國游客來禪城“一齊比個(gè)‘夜’”，讓“佛山之心”成為年輕人向往的灣區(qū)休閑都會(huì)。

其三，禪城的發(fā)展需要提振夜間消費(fèi)動(dòng)能。夜間經(jīng)濟(jì)延展城市消費(fèi)的時(shí)空和內(nèi)容，成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力之一。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展史的角度，一個(gè)經(jīng)濟(jì)體工業(yè)化布局逐漸完善之后，如無意外，經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力將逐步向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變。這也是為什么越來越多的城市，不約而同地選擇將“消費(fèi)型城市”作為自己遠(yuǎn)景目標(biāo)的原因。過去幾十年中，全球化造就紐約、倫敦、巴黎、東京等標(biāo)桿城市在全球生產(chǎn)和消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)中的中心地位。

縱觀這些全球標(biāo)桿城市，他們在某些領(lǐng)域具有獨(dú)一無二的引領(lǐng)作用，能夠有效配置生產(chǎn)資源，成為全球產(chǎn)業(yè)鏈中的創(chuàng)新中心，成為新產(chǎn)品的首發(fā)地、新技術(shù)以及新商業(yè)模式的發(fā)源地，占領(lǐng)全球消費(fèi)市場的制高點(diǎn)和成為全球消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。

為此，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，是擴(kuò)大品質(zhì)消費(fèi)供給、促進(jìn)形成強(qiáng)大消費(fèi)市場的有效載體，也是提升禪城城市形象品位、打造高品質(zhì)生活的“重要窗口”，更是全力打造佛山之心，奔赴“六最”現(xiàn)代化禪城的重要內(nèi)容。

禪城具備發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的多種要素和巨大潛力，正在努力擦亮夜間經(jīng)濟(jì)“金名片”，讓“流量”真正成為“留量”，“網(wǎng)紅地”成長為“長紅地”。

如何讓“夜禪城”更有味道

“人們來到城市，是為了生活；人們居住在城市，是為了生活得更好。”兩千多年前，古希臘哲學(xué)家亞里士多德如是說。

城市于人而言，既是汲取物質(zhì)資源的生存之地，也是涵養(yǎng)氣質(zhì)的精神園地。夜經(jīng)濟(jì)的繁榮，帶給居民的不只是豐富的產(chǎn)品、斑斕的活動(dòng)、光鮮亮麗的街道，還為奔波于都市快節(jié)奏生活的“打工人”提供慢下來享受生活的機(jī)會(huì)。

如何讓夜間經(jīng)濟(jì)更有味道？

目前，國內(nèi)不少城市已經(jīng)探索出相對成熟、各具特色的“夜經(jīng)濟(jì)”模式，如西安主推“夜游線”，力推“大唐文化”；武漢推出“木蘭不夜城”兩江夜游，打造魏晉文化集聚區(qū)；長沙打造“越夜越長沙”，夯實(shí)星城特質(zhì)；天津則圍繞著戲曲、相聲等特色文化開展夜經(jīng)濟(jì)生活等。

不難看出，增強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)辨識度的關(guān)鍵路徑，就是將地域元素融入夜間經(jīng)濟(jì)生活，持續(xù)深化打造城市文化IP。

這已經(jīng)形成社會(huì)共識，正如佛山市委副書記、市長白濤在啟動(dòng)儀式上所說，文旅消費(fèi)是夜間消費(fèi)最閃亮的點(diǎn)，也是經(jīng)濟(jì)增長的新爆點(diǎn)。

基于深厚的文化底蘊(yùn)，禪城也在打造夜經(jīng)濟(jì)文化IP上不斷探索。近年來，禪城充分挖掘城市的文化根脈，系統(tǒng)梳理起源于城市的文化、美食、技藝、品牌等，借助新玩法、新手段、新技術(shù)將這些資源稟賦轉(zhuǎn)化為具備城市特色以及可持續(xù)發(fā)展能力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、項(xiàng)目或是場景，策劃組織一系列主題鮮明的文旅消費(fèi)活動(dòng)，如民俗文旅周、灣區(qū)珠寶文化博覽會(huì)、塔坡廟會(huì)、中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)示范性交流展示等，塑造禪城消費(fèi)新模式、新亮點(diǎn)，滿足市民的夜間文化消費(fèi)需求。

眼下，禪城的夜晚，正在改變，夜間文旅消費(fèi)的活力正在讓禪城燃起來。然而，“夜禪城”的魅力不應(yīng)止步于此。

觀察國內(nèi)外的“網(wǎng)紅城市”，不難發(fā)現(xiàn)，在注重高質(zhì)量增長的發(fā)展戰(zhàn)略下，城市間的競爭將更加趨向于經(jīng)營“人”的競爭，對人的吸引力和持續(xù)的需求滿足，就是城市對于人的最大意義。

對于這一點(diǎn)，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理劉青深有體會(huì)：“為什么大家都愿意來‘創(chuàng)產(chǎn)’，因?yàn)槲覀円恢痹谘芯肯M(fèi)者的消費(fèi)心理，從消費(fèi)者真正的消費(fèi)需求出發(fā)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更舒適的體驗(yàn)空間和更治愈的環(huán)境?！眲⑶嗯e例說，像園區(qū)里到處鋪著綠地毯就給人一種很放松的感覺，園區(qū)也設(shè)置眾多免費(fèi)的戶外兒童游樂設(shè)施，帶動(dòng)小孩子拽著年輕的家長過來，還有各種各樣特色的一些打卡點(diǎn)……“可以說，我們把年輕消費(fèi)客群的體驗(yàn)式消費(fèi)做到了極致，這也是我們想要打造的集文商旅體學(xué)于一體的第五代商業(yè)模式。”劉青說。

為此，禪城要打響“時(shí)尚消費(fèi)到禪城”的金字招牌，就需要在傳統(tǒng)的開發(fā)和規(guī)劃思維之外，找到一個(gè)新的城市經(jīng)營思維的抓手，利用整體的城市空間，講好一個(gè)讓城市居民和國內(nèi)外游客有歸屬感和體驗(yàn)感的故事，照料每一個(gè)渴望被“治愈”的都市靈魂。唯有如此，才能在消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的城市競爭中保持優(yōu)勢，從而構(gòu)建可持續(xù)的增長力。

我們期待禪城，越夜越美麗，越夜越有活力。

文/佛山市新聞傳媒中心記者羅艷梅

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