中國(guó)最貴手機(jī)殼newcloth 發(fā)力海外，正式進(jìn)駐北美高端市場(chǎng)

大疆無(wú)人機(jī)(DJI)創(chuàng)始人汪濤曾表達(dá),很多中國(guó)電子消費(fèi)品公司,以低廉的價(jià)格去到比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更廉價(jià)的市場(chǎng)拼價(jià)格,而無(wú)力去世界高客單價(jià)的主流市場(chǎng)搏殺。

今天像大疆(DJI)、正浩(ECOFLOW)這樣的中國(guó)創(chuàng)造,不再以價(jià)格優(yōu)勢(shì),越來(lái)越多以產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、昂貴的價(jià)格與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,進(jìn)軍海外主流市場(chǎng)。

2022年12月,一家「用材料科學(xué),去變革300年未進(jìn)步的奢侈品」的奇怪公司newcloth,創(chuàng)造了iPhone手機(jī)殼的世界紀(jì)錄:0.75mm的薄和15g的輕,且?guī)O果原廠的MagSafe N45SH磁吸模組。

售價(jià)在699元人民幣-1099元人民幣(99-149美元)的火星日落手機(jī)殼,在一月內(nèi)成為該價(jià)格帶,京東銷量第一。

半年過(guò)去,newcloth已經(jīng)完成中國(guó)大陸全渠道電商平臺(tái)體系,于今日,正式攜手全球領(lǐng)先的消費(fèi)數(shù)碼3C產(chǎn)品銷售商 —— Newegg(新蛋)進(jìn)入北美高端市場(chǎng),從渠道廣度上覆蓋全球更多用戶群體,邁出了全球性品牌建設(shè)的第一步。

在newcloth未涉足高端手機(jī)殼之前,市場(chǎng)上還未出現(xiàn)過(guò)價(jià)格為99美元(約699元人民幣)以上的高端手機(jī)殼。

國(guó)際市場(chǎng)上,韓國(guó)Spigen手機(jī)殼制造商的產(chǎn)品單價(jià),在10美元-20美元(約69元人民幣-139元人民幣);另一家高端手機(jī)殼廠商,美國(guó)的Ottobox將產(chǎn)品價(jià)格設(shè)置在30美元-50美元(約209元人民幣-348元人民幣)。

而主打女性潮牌群體的CASETiFY,它的手機(jī)殼價(jià)格帶比Spigen和Ottobox高一些,平均在79美元(約557元人民幣)上下。

newcloth對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn),是思考iPhone本身發(fā)生了哪些變化,而基于這些變化,用戶需要什么樣的殼。從iPhone13和14開始,玻璃強(qiáng)度提高數(shù)倍,手機(jī)不再脆弱,而發(fā)熱量、重量卻猛增。用戶不再需要重度防摔殼,而需要極致輕薄與合理保護(hù),就如同不再因?yàn)橐荒暌淮螒敉庖盃I(yíng),而365天穿登山靴。

newcloth看到了這一點(diǎn),把手機(jī)殼重量,從普通品牌的50克,劇降到15克,令手肘不再因多次抬舉手機(jī)而酸痛。而對(duì)于這點(diǎn),CASETiFY雖有多樣化的設(shè)計(jì)花式,但笨重、不散熱、不耐臟且?guī)缀醵疾粠agSafe功能。

CASETiFY有極強(qiáng)的自我表達(dá),但手機(jī)殼本身的功能性略有欠缺。

而在生產(chǎn)制造上,newcloth采用了蘋果級(jí)別的供應(yīng)鏈:一片小小的logo玻璃,使用的是與昆侖玻璃同質(zhì)的微晶玻璃,在AVOVE(海富)全球領(lǐng)先的生產(chǎn)線定制;鏡頭圈是為蘋果加工筆記本鋁框的CNC工廠Fortunta Technology(富誠(chéng)達(dá)),而磁鐵是InnuovoMag(英洛華)的N45SH高配,并定制激光鐳雕。

材料Vectran是制造宇航服最復(fù)雜部分——手套的材料,在1997年的火星探路者計(jì)劃中,Vectran編織的安全緩沖氣囊,幫助「旅居者號(hào)」,成功著陸火星。

這也是全世界第一款,用宇航服纖維制造的手機(jī)殼。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,每個(gè)人隨身佩戴和攜帶的物品,已經(jīng)縮減到少于5個(gè),如眼鏡、皮帶扣、鞋和手機(jī)。而其中,每個(gè)人都不可缺少的,大概是鞋和手機(jī)。鞋的品類繁多,可以充分彰顯自我。

事實(shí)上,Sneaker文化,也確實(shí)已經(jīng)培育了巨大的市場(chǎng)和眾多品牌。但反觀手機(jī),一年的高端手機(jī),僅限于蘋果、三星等幾個(gè)巨頭,SKU一年不超過(guò)10個(gè),而此時(shí)手機(jī)殼,就是重要的個(gè)人表達(dá)地帶。

newcloth創(chuàng)始人兼CEO Alex表示,它的重要性,就像每個(gè)人少年時(shí)代「臥室的墻壁」,上面是掛著愛(ài)因斯坦,還是邁克爾·喬丹的海報(bào),展現(xiàn)著每個(gè)少年的內(nèi)心。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,除去微信朋友圈、微博等線上媒體,手機(jī)殼是線下社交時(shí),重要的物理社交載體。

Alex認(rèn)為,航空火箭,看似先進(jìn),

但半個(gè)世紀(jì)以來(lái),一直是封閉的非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),

SpaceX用新思維,變革了這個(gè)原始的領(lǐng)域。

同樣,

男性奢侈品,仍舊是「皇帝與真皮」的時(shí)代,

RIMOWA、TUMI、LV少數(shù)玩家,已橫亙了30年沒(méi)有新的思維。

當(dāng)愛(ài)馬仕總裁克里斯蒂安·布朗卡特,還在得意于:

某個(gè)皮具來(lái)自于,每一顆被安心照料的鴕鳥蛋孵化后,又讓每一只鴕鳥分開奔跑而避免鴕鳥間相互斗毆對(duì)皮的損傷下的純動(dòng)物材質(zhì)時(shí)。

newcloth的公司,正以這個(gè)星球上最先進(jìn)的材料科學(xué)與超級(jí)纖維,為新的精英,創(chuàng)造新的奢侈品。

這些安靜的產(chǎn)品,不為炫耀,只為告訴內(nèi)心。

Be a voice, not an echo.

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