內(nèi)外兼修 維也納酒店領(lǐng)銜中端酒店高質(zhì)量突圍

當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)正在轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，行業(yè)復(fù)蘇之下，中國酒店行業(yè)也正在由過去的“規(guī)模時(shí)代”轉(zhuǎn)向高質(zhì)量的“品質(zhì)時(shí)代”，酒店品牌的發(fā)展自然也需要邁上高質(zhì)量發(fā)展之路。那么酒店品牌又該如何實(shí)現(xiàn)自己的高質(zhì)量發(fā)展?三十而立的維也納酒店給出了示范樣本。

自改革開放以來，我國酒店業(yè)便迎來了高速發(fā)展。而誕生于1993年的維也納酒店既是中國中端酒店的“開山之作”，也是中國酒店行業(yè)發(fā)展的見證者。早在1993年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店尚未進(jìn)入黃金發(fā)展時(shí)期，維也納酒店就眼光極為超前地瞄準(zhǔn)中端酒店賽道，并一路保持著極為昂揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢，成就時(shí)代符號，帶領(lǐng)國內(nèi)中端酒店邁入充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的“30+世代”。

之所以能夠三十年長盛不衰，并實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，維也納酒店有著自己的“必殺技”，這其中既有對外的品牌和運(yùn)營能力加成，也有對內(nèi)的產(chǎn)品迭代。三十年的發(fā)展歷程，維也納酒店早已成長為一個(gè)強(qiáng)規(guī)模、強(qiáng)運(yùn)營和穩(wěn)健發(fā)展的酒店品牌。截至2023年3月，維也納酒店規(guī)模已超過1800家，覆蓋全國31個(gè)省份287個(gè)城市，在營門店超過1300家，目前已9年蟬聯(lián)中國連鎖酒店中端品牌規(guī)模第一，深厚的消費(fèi)者認(rèn)知和市場基礎(chǔ)讓維也納酒店擁有了強(qiáng)有力的品牌與規(guī)模支持。

品牌至上，產(chǎn)品為王。強(qiáng)大的品牌還需要實(shí)力產(chǎn)品的支撐。維也納酒店V5.0版本新品精準(zhǔn)定位中檔商務(wù)客群，以簡歐生活美學(xué)空間為核心，將歐式藝術(shù)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，構(gòu)筑一個(gè)具有品牌差異化的“橙意世界”，以差異化產(chǎn)品再次在眾多中端酒店品牌中脫穎而出。

此外，品牌的高質(zhì)量發(fā)展，離不開高質(zhì)量運(yùn)營。在業(yè)內(nèi)人士看來，優(yōu)秀的營業(yè)數(shù)據(jù)取決于獨(dú)特的品牌優(yōu)勢，取決于差異化的酒店產(chǎn)品，更取決于強(qiáng)大的運(yùn)營能力。近年來，維也納酒店頻頻通過自研以及與其他品牌跨界聯(lián)動，強(qiáng)勢運(yùn)營。近期推出的“治愈安睡月”活動便是其中之一。針對當(dāng)前的睡眠問題，維也納酒店適時(shí)推出安睡主題房，并聯(lián)動壹心理&每日瑜伽，讓“深睡眠、大健康”的品牌理念深入人心。

對于投資者來講，酒店投資的本質(zhì)是看收益，高質(zhì)量的酒店產(chǎn)品、強(qiáng)大的運(yùn)營能力和成熟的商業(yè)模式共同導(dǎo)向的便是可預(yù)見性的投資回報(bào)率。以維也納酒店西南市場78家門店為例，這些酒店自開年以來便佳績頻頻，春節(jié)期間四川10市全線滿房，重慶全線30店滿房，收益可觀。

對外，品牌和運(yùn)營能力助陣，對內(nèi)，產(chǎn)品迭代加持，內(nèi)外兼修的維也納酒店領(lǐng)銜中端酒店高質(zhì)量突圍。

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