激發(fā)創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)潛力，百度『搜+推』雙引擎勢(shì)能持續(xù)釋放

3月23日，由克勞銳主辦的第七屆中國(guó)新媒體峰會(huì)暨TOPKLOUT AWARDS頒獎(jiǎng)盛典圓滿收官。在分論壇“百度內(nèi)容變現(xiàn)新通路”上，百度MEG內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)總監(jiān)范晉帥與內(nèi)容創(chuàng)作者們共同探討了百度帶來(lái)的達(dá)人營(yíng)銷新機(jī)遇。

范晉帥認(rèn)為，在內(nèi)容賽道上百度算一個(gè)“后入局者”，從6年前的圖文創(chuàng)作到現(xiàn)在多形態(tài)內(nèi)容兼容，從最開始的多領(lǐng)域開花到現(xiàn)在的大而全，百度逐漸跑出來(lái)了自己獨(dú)特的內(nèi)容方向。如今百度對(duì)內(nèi)容生態(tài)體系重新做了整合，希望能夠聚力集團(tuán)的各種資源，激發(fā)更蓬勃的內(nèi)容創(chuàng)作。

“先入局者靠機(jī)遇，后入局者靠實(shí)力”，百度一直在思考的是在內(nèi)容行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)之后，百度積累多年的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與流量入口該如何賦能生態(tài)與創(chuàng)作者。

范晉帥在會(huì)上還透露了幾組數(shù)據(jù)，一方面以百度APP為首的百度移動(dòng)生態(tài)，到目前為止已經(jīng)覆蓋了10億級(jí)別的用戶群體，其中百度APP的月活已經(jīng)超過(guò)了6.48億，這證明百度生態(tài)中的流量是海量的，用戶活躍度處于高水平。

第二方面，從去年至今，百度搜索上測(cè)評(píng)類、攻略類、種草類內(nèi)容的搜索熱度同比上漲超過(guò)了102%，這三個(gè)領(lǐng)域里商品對(duì)比類搜索熱度也同比上漲了63%。通過(guò)梳理用戶的消費(fèi)決策鏈路能夠發(fā)現(xiàn)，搜索環(huán)節(jié)在其中起到了極為關(guān)鍵的作用，超過(guò)90%的用戶認(rèn)為搜索可以提供有價(jià)值的品牌信息來(lái)輔助決策。

這一數(shù)據(jù)證明，百度依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的賦能不僅成為當(dāng)下不可忽視的內(nèi)容生態(tài)，更成為了用戶生活決策的入口。

第三方面，到現(xiàn)在為止百度的創(chuàng)作生態(tài)已經(jīng)擁有了超過(guò)500萬(wàn)的創(chuàng)作者，對(duì)比去年原創(chuàng)內(nèi)容量有了130%的增長(zhǎng)。2022年，作為核心指標(biāo)的月入過(guò)萬(wàn)的商業(yè)化作者數(shù)量上漲1.5倍。

而依托百度一直增長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和內(nèi)容生態(tài)，截止去年四季度，其電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)達(dá)到465%，商單數(shù)據(jù)上漲近10倍。從決策到消費(fèi)的閉環(huán)中，百度多元化的變現(xiàn)工具能夠幫助不同風(fēng)格的創(chuàng)作者，在平臺(tái)找到適合自己變現(xiàn)的方式。比如知識(shí)類創(chuàng)作者方樂嘉育兒在平臺(tái)上記錄自己育兒的心得和知識(shí)，開設(shè)了自己的付費(fèi)專欄，付費(fèi)專欄上線的第一個(gè)月即售賣超過(guò)1萬(wàn)，有時(shí)甚至每個(gè)月的專欄訂單會(huì)超過(guò)10萬(wàn)。

范晉帥表示，依托于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和引導(dǎo)，現(xiàn)如今百度正在整合內(nèi)外部資源，聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者和頭部MCN共建百度的營(yíng)銷生態(tài)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)百度商業(yè)化內(nèi)容的高效產(chǎn)出、規(guī)模化產(chǎn)出以及高標(biāo)準(zhǔn)的交付。

在優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者的培養(yǎng)上，百度將穩(wěn)固長(zhǎng)圖文的基礎(chǔ)盤，同時(shí)去探索短圖文的生態(tài)，完善百度圖文生態(tài)從KOC到KOL的作者體系，并且推出優(yōu)創(chuàng)聯(lián)盟的圖文創(chuàng)作者專項(xiàng)。

針對(duì)短視頻和小視頻的“新原計(jì)劃”目前也已經(jīng)啟動(dòng)，百度將重點(diǎn)引入孵化包括像教育、數(shù)碼、母嬰育兒、汽車等垂類等品類下帶有“強(qiáng)決策”屬性的視頻作者，平臺(tái)會(huì)在視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)上以及內(nèi)容的商業(yè)化兩方面給予更多的傾斜和支持。

去年，百度發(fā)布了服務(wù)商專項(xiàng)扶持“星海計(jì)劃”，邀請(qǐng)行業(yè)的頭部服務(wù)商加入到百度營(yíng)銷的生態(tài)里來(lái)，成為百度商業(yè)化的合伙人，將內(nèi)容營(yíng)銷的生態(tài)意義和商業(yè)價(jià)值一步步放大，提高了業(yè)務(wù)的效率。

在今年，范晉帥表示百度將進(jìn)一步聚焦于生活決策這一關(guān)鍵點(diǎn)，扶持特色垂類，加速創(chuàng)作者成長(zhǎng)。同時(shí)，在今年的2023百度移動(dòng)生態(tài)萬(wàn)象大會(huì)上，還將有更多有關(guān)內(nèi)容行業(yè)和創(chuàng)作者的重磅發(fā)布，為內(nèi)容創(chuàng)作者帶去更多的變現(xiàn)機(jī)遇。

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