周大生珠寶視覺盛宴，品牌實(shí)力直線上升：2022周大生年度品牌盛典GMV破2.3億

2022年12月28日24點(diǎn)，“超時(shí)空奇遇”2022周大生品牌年度盛典完美落幕。

隨著這次品牌年度盛典活動(dòng)的結(jié)束，周大生在此也收獲了新的成長(zhǎng)與蛻變。周大生珠寶在交出雙十一以全渠道GMV9.4億的成績(jī)后，又蓄勢(shì)待發(fā)在2022年底交出了一份含金量極高的答卷。

一．?dāng)y手抖音超級(jí)品牌日，線上全渠道實(shí)現(xiàn)GMV破2.3億

據(jù)周大生對(duì)外公布的戰(zhàn)報(bào)顯示，截至2022年12月28日24時(shí)0分，此次年度盛典線上全渠道銷售額2.31億，抖音超品活動(dòng)累計(jì)同比增長(zhǎng)116.8%。此次周大生在抖音平臺(tái)“周大生官方旗艦店”直播間，重磅打造一場(chǎng)以“超時(shí)空奇遇”為主題、別開生面、全新方式演繹的品牌年度盛典，作為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)珠寶行業(yè)的企業(yè)，周大生并沒有固步自封，而是始終堅(jiān)持為品牌注入全新內(nèi)涵，此番周大生也借助品牌年度盛典，以強(qiáng)有力、高創(chuàng)新的發(fā)聲，用新形式、全方位、多角度呈現(xiàn)獨(dú)具周大生印記的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的多維度溝通，向大家充分展示了國(guó)民品牌的綜合實(shí)力。

二．代言人任嘉倫親臨盛典現(xiàn)場(chǎng)，共證國(guó)民品牌崛起

據(jù)了解，任嘉倫作為周大生的品牌代言人，在本次盛典直播中亮相現(xiàn)場(chǎng)，深度參與這場(chǎng)品牌年度盛典，并在一次次的“超時(shí)空”中與珠寶藝術(shù)和珠寶文化發(fā)生奇遇故事，共同感受產(chǎn)品設(shè)計(jì)與工藝的不凡，以及見證國(guó)民品牌的成長(zhǎng)與蛻變。盛典期間，#任嘉倫今晚直播截圖狀態(tài)登上微博熱搜榜前20名，更有#任嘉倫直播波紋西裝造型，雙熱搜上榜，閱讀量破億，話題過萬。更有#任嘉倫跨時(shí)空畫面直播，登錄抖音熱榜，引發(fā)全網(wǎng)熱議，也一定程度加速周大生品牌年度盛典的破圈曝光。

“一品一奇遇”，闡述產(chǎn)品全新表達(dá)

據(jù)了解，本次年度盛典，周大生珠寶推出了五大王牌珠寶系列：【幸?；蕖肯盗?，【星座極光】系列，【梵高】系列，【非凡國(guó)潮】系列以及【千里江山】系列。每個(gè)系列產(chǎn)品的誕生，背后都蘊(yùn)藏著周大生對(duì)傳統(tǒng)文化、對(duì)藝術(shù)等多方面的極致追求和傳承信念，在工藝和技術(shù)上不斷升級(jí)創(chuàng)新，讓珠寶有了更多的可能性，讓珠寶有了不同魅力的勃勃生機(jī)。

值得關(guān)注的是，周大生【千里江山】系列是周大生與中央電視臺(tái)文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》聯(lián)名打造的“中國(guó)國(guó)寶藝術(shù)典藏金品”，創(chuàng)造了千年國(guó)寶文化與黃金珠寶設(shè)計(jì)共融的更多可能性，讓千年國(guó)寶文化以珠寶藝術(shù)形式真正的“活”起來、“潮”起來，同時(shí)也讓深藏于國(guó)寶中深厚的情感內(nèi)涵得以煥發(fā)新聲，成為現(xiàn)代婚嫁禮節(jié)中幸福的信物以及日常生活中觸手可及的潮搭首飾。此次盛典，周大生在現(xiàn)場(chǎng)重磅展出，經(jīng)千名匠人之手聯(lián)合打造的《千里江山》1:1金箔畫卷，通過古法黃金工藝結(jié)合新工藝，復(fù)刻還原歷史傳承名畫。

除此之外，千里江山系列的新品在盛典現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。此次新品采用了納米科技與琺瑯工藝結(jié)合，可以將千里江山畫卷的局部圖嵌入至產(chǎn)品中，通過光影效果將畫卷展現(xiàn)出來。

營(yíng)銷新嘗試，品牌年度盛典或成周大生營(yíng)銷IP

品牌年度盛典是周大生在營(yíng)銷上的新探索，這是周大生首次嘗試將珠寶與舞蹈藝術(shù)進(jìn)行融合，用舞蹈獨(dú)有感染力喚起人們對(duì)珠寶的喜愛和對(duì)真摯感情，文化自信以及藝術(shù)的向往和追求。其中，“幸福花嫁”系列產(chǎn)品，特別邀請(qǐng)了明星舞者夫妻楊文韜&cici（張燦），二次創(chuàng)作再現(xiàn)經(jīng)典之【囍】，現(xiàn)場(chǎng)演繹周大生“因愛而美，為愛而生”的動(dòng)人愛情故事。

為了呈現(xiàn)別具一格的盛典視覺盛宴，周大生珠寶特邀衛(wèi)視級(jí)團(tuán)隊(duì)親力操刀作為盛典主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，從前期內(nèi)容策劃、拍攝手法到舞臺(tái)呈現(xiàn)，每一個(gè)奇遇故事，均為周大生珠寶原創(chuàng)并量身定制。通過全息投影結(jié)合聲、光、電，呈現(xiàn)一場(chǎng)沉浸舞臺(tái)，古與今的碰撞，如身臨其境般。

此外通過代言人任嘉倫盛典直播、活動(dòng)產(chǎn)品舞臺(tái)大秀、熱搜話題事件等凝聚社交關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了線上多流量、高聲量、大銷售的營(yíng)銷成果，深度營(yíng)銷持續(xù)提升品牌力，將品牌年度盛典的熱度打爆，為我們更好的展示周大生珠寶產(chǎn)品的魅力。

本次品牌年度盛典的優(yōu)異成績(jī)?yōu)橹艽笊鷺淞⒘似放谱孕?，奠定了行業(yè)地位，更是堅(jiān)定了周大生創(chuàng)新營(yíng)銷方式，打造營(yíng)銷IP 的決心。據(jù)悉，周大生繼“四月寵愛節(jié)”后，計(jì)劃將“品牌年度盛典”作為品牌第二大營(yíng)銷ip重點(diǎn)打造，于每年的12月份掀起一場(chǎng)品牌狂歡。作為珠寶行業(yè)龍頭品牌，周大生一直在探索創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。未來，周大生將繼續(xù)前進(jìn)，探索新營(yíng)銷，共創(chuàng)下一個(gè)輝煌歷程。

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