愛仕達魔法石不粘鍋再上老羅直播間,意在布局興趣電商賽道
2022年11月,帶貨界的標(biāo)桿——羅永浩直播間接連兩次上架愛仕達魔法石無油煙炒鍋,讓這款價廉物美的國民鍋在短時間內(nèi)漲粉無數(shù),引得超過1000萬人次圍觀。
記者了解到,向來以線下渠道為主的愛仕達近年來正在悄然布局直播賽道,走興趣電商路線,向年輕客群靠攏。今后還將持續(xù)推進線上線下互聚互通整合發(fā)展的營銷模式。
羅永浩力薦愛仕達魔法石無油煙炒鍋憑實力出圈
提到普通不粘鍋,不少消費者會想到一大堆毛?。禾珛蓺猓枰獮樗涔枘z鏟;使用不暢快,特別硬菜,一用鐵鏟,一言不合就出劃痕;油煙大,傷皮膚,滿足不了消費者精致下廚的需求。
但今年雙11,一款國民不粘鍋——愛仕達魔法石無油煙炒鍋火到了老羅的直播間,羅永浩本人在直播間直言“買Ta就對啦!”,更在現(xiàn)場彪悍地展示了鐵鏟炒花甲。
何為一口好鍋?在直播間內(nèi),羅永浩在現(xiàn)場展示了這款鍋的切割面效果,深度剖析如何挑選一口好鍋。這款鍋采用了厚底薄壁的鑄造工藝,加上獨特的旋風(fēng)鍋底設(shè)計,顏值好看的同時,能讓鍋底更好聚熱,導(dǎo)熱更加均勻快速,從而有效減少使用過程中產(chǎn)生油煙。現(xiàn)如今,我國仍有很多家庭遭受著油煙的困擾,而油煙也是各種疾病隱患的導(dǎo)火索。愛仕達作為國家無油煙炒鍋標(biāo)準(zhǔn)起草單位,這款魔法石無油煙炒鍋也是達到了無油煙炒鍋標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。
不耐用是絕大多數(shù)不粘鍋的通病,讓不粘鍋成為了家庭每年必買的消耗品。這款魔法石無油煙炒鍋通過國家權(quán)威實驗室認(rèn)證,耐磨系數(shù)達到150萬次,實力碾壓市面上幾萬次、十幾萬次的同類不粘鍋,能夠輕松應(yīng)對貝類、蟹等硬菜。而且由于鍋內(nèi)沒有螺絲鉚釘,消費者在翻炒時也不用擔(dān)心卡鏟,清理無死角,是懶人必備的烹飪神器。讓人感到意外的是,買不粘鍋竟然還送鐵鏟,連羅永浩都直呼“自信”。
愛仕達魔法石無油煙炒鍋不僅在羅永浩的直播間火了,在小紅書等平臺上不少用戶也紛紛自發(fā)種草——“沒有燃?xì)庠畹募彝セ蜃夥咳耸?,愛仕達也體貼到位,這款魔法石是磁通鍋底,無論你家里是燃?xì)狻㈦姶艩t、電陶爐、卡式爐都能用”、“旋風(fēng)底24根導(dǎo)焰槽,不僅美觀,而且聚熱效果更好,鍋內(nèi)溫度分布均勻,同時增加與電磁爐接觸面的摩擦力,做菜不易打滑”……
據(jù)悉,愛仕達近期針對魔法石無油煙炒鍋推出“以舊換新”公益活動,家里有油煙大、露底、涂層脫落、舊鍋的消費者都能參與線上線下同步進行的以舊換新活動,淘汰舊鍋變寶貝,購買時可抵200元。
愛仕達積極布局直播賽道
聯(lián)動頭部主播、打造自播矩陣等多方位擴大品牌線上影響力
事實上,與羅永浩的合作只是開端,愛仕達內(nèi)部人士透露說,他們已與更多的頭部、中腰部以及垂類主播溝通合作,持續(xù)推廣產(chǎn)品,提升品牌美譽度。未來,更將為直播電商研發(fā)專門的電商專供產(chǎn)品,實現(xiàn)線上線下齊發(fā)力。
與以往每年發(fā)布若干新品不同,愛仕達的產(chǎn)品研發(fā)端近兩年著重聚焦于產(chǎn)品力的“深度”。“這幾年,一邊積極了解直播電商,一邊穩(wěn)扎穩(wěn)打布局。”于是,愛仕達魔法石無油煙炒鍋、愛仕達0涂層系列產(chǎn)品應(yīng)運而生。據(jù)介紹,魔法石無油煙炒鍋的研發(fā)初衷就是為了解決“廚房小白”和Z世代的做飯場景痛點,它較好上手、保養(yǎng)不費力、可用鐵鏟等特性也適合我國大部分家庭使用。同時,魔法石無油煙炒鍋作為一款線下渠道爆品,已然得到了諸多市場正向反饋的驗證,拓展直播電商渠道也是順?biāo)浦鄣氖隆?/p>
據(jù)了解,現(xiàn)階段愛仕達除了與頭部主播合作之外,也開設(shè)了多個品牌自播矩陣,單個自播間月銷售額達百萬。在上海、杭州、浙江溫嶺、嘉善也打造了屬于自己的直播孵化基地,準(zhǔn)備大力發(fā)展直播賽道。
去年4月,抖音首次提出“興趣電商”的概念,今年,抖音電商又將“興趣電商”升級為“全域興趣電商階段”,打通“貨找人”和“人找貨”的雙向消費鏈路。有趣的是,今年8月愛仕達董事長陳合林針對《不確定性成為新常態(tài)的企業(yè)應(yīng)對》的演講中也有所提及,其中心思想與抖音的整體戰(zhàn)略不謀而合。陳合林表示,在線下與線上渠道并行的年代,渠道融合將勢不可擋。“在經(jīng)濟的發(fā)展中,我們可以確定的是要在新渠道上進行孵化。在消費者的變化中,我們可以確定產(chǎn)品的多元化與年輕化。”
今年是愛仕達品牌創(chuàng)立的第45個年頭,在這幾十年間,愛仕達無一不走過每一輪銷售渠道、營銷推廣的變革。在陳合林看來,在互聯(lián)網(wǎng)時代勢必要搭上新渠道的便車,但萬變不離其宗的理念亦是對于產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)的極致追求。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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