從產(chǎn)品到營銷，衛(wèi)龍集團(tuán)很懂年輕人

對于很多人來說,童年回憶中,必有辣條的一席之地。當(dāng)下,盡管時代在變化,但衛(wèi)龍辣條仍是很多人的心頭好。這其中,固然有童年回憶的加持,但也與衛(wèi)龍集團(tuán)對于衛(wèi)龍辣條健康屬性和社交屬性的賦予密不可分。

隨著社會消費水平的整體提高,消費者對健康消費的評判標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)嚴(yán)格。為此,衛(wèi)龍將辣條升級成甜辣、輕油、清鹽的口味,甚至相繼上市了其他不辣的產(chǎn)品,例如香腸、海苔、薯片等,滿足消費者多樣化的味蕾體驗。

不僅如此,衛(wèi)龍還擁有自己的研究院,研發(fā)團(tuán)隊近100人,碩博以上學(xué)歷占比60%,并與中國工程院院士朱蓓薇教授、中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會以及江南大學(xué)、大連工業(yè)大學(xué)等五大優(yōu)質(zhì)高校達(dá)成合作,擁有專利技術(shù)120項,專心于產(chǎn)品研發(fā)。此外,衛(wèi)龍還在智能制造方面加大投入,引入機器人等新技術(shù),提升生產(chǎn)質(zhì)量與效率,根據(jù)公司戰(zhàn)略規(guī)劃,衛(wèi)龍食品將在10年之內(nèi)建設(shè)一個完善的全球制造網(wǎng)絡(luò),為實現(xiàn)衛(wèi)龍IPO不斷努力。

除了呼應(yīng)消費者對于健康食品的需求外,衛(wèi)龍還通過各種營銷,強化自己的社交屬性。比如,衛(wèi)龍食品不斷上坡的時候,“蘋果風(fēng)”大起,“爭做辣條界的‘iPhone’”的衛(wèi)龍抓住了“蘋果風(fēng)”的大熱,將自己的食品官網(wǎng)擬照蘋果產(chǎn)品官網(wǎng)進(jìn)行運營。

隨后,《舌尖上的中國》誕生,衛(wèi)龍食品的《舌尖上的辣條》也橫空出世;新款紅米手機上市,衛(wèi)龍食品又把自己改成了“小米風(fēng)”,從淡灰色調(diào)變成了大紅;小米的宣傳語是“為發(fā)燒而生”,衛(wèi)龍食品變成了“為辣味零食發(fā)燒友而生”。今年雙11,衛(wèi)龍另辟蹊徑,通過佛系躺平式運營逆向出圈。由于深諳營銷之道,衛(wèi)龍的種種營銷,不僅沒有招致消費者的反感,反而憑借著有趣好玩的營銷,俘獲了一批又一批消費者的心。

從滿足年輕人對于健康食品的心理,到通過各種營銷,深刻觸達(dá)年輕人,衛(wèi)龍集團(tuán)的每一步都非常精準(zhǔn),也期待,未來,衛(wèi)龍能夠不變這份初心,并通過不斷的努力,去擁抱更廣闊的市場。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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