成都大運會系列 | 專訪滴滴出行地方事務(wù)部副總裁孫大為

滴滴出行地方事務(wù)部副總裁孫大為（右）參加成都大運會火炬?zhèn)鬟f

(資料圖片僅供參考)

8月8日晚，伴隨著一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素交融的閉幕式，成都第31屆世界大學(xué)生夏季運動會圓滿落幕。成都大運會是中國西部地區(qū)首次舉辦的綜合性國際體育賽事，受到了全世界的矚目。12天賽程、18個運動項目，見證了6500多名運動員的拼搏激情，更見證了這一代青年如何用磅礴青春尋求多樣文明的最大公約數(shù)。

競技場上，運動健兒奮勇拼搏，展現(xiàn)青春活力；而在場外，有無數(shù)志愿者、社會各界力量，全力保障賽事運行。在這場屬于年輕人的體育盛會籌備和舉辦期間，滴滴出行也參與其中，讓綠色出行和交通數(shù)字化的理念貫穿整個賽事賽程。

作為成都大運會官方贊助商之一，滴滴出行運用了哪些創(chuàng)新產(chǎn)品和理念服務(wù)賽事，又如何讓體育數(shù)字化與交通出行數(shù)字化產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，進而推動城市轉(zhuǎn)型升級？帶著這些問題，禹唐體育與滴滴出行地方事務(wù)部副總裁孫大為進行了一次深入交流。

與大運會綠色低碳理念相契合

通過舉辦大運會，成都這座雪山下的公園城市，向全世界傳遞出“綠色低碳”的新風(fēng)尚。無論是前期籌辦，還是辦賽過程中，低碳、節(jié)能、環(huán)保的理念貫徹始終。

而綠色出行，正是滴滴出行倡導(dǎo)的核心理念之一。作為共享經(jīng)濟倡導(dǎo)者，多年來，滴滴出行推出了多項特色鮮明的綠色產(chǎn)品和服務(wù)，在低碳轉(zhuǎn)型方面取得了顯著成效。

今年6月，交通運輸部科學(xué)研究院、滴滴發(fā)展研究院、中環(huán)聯(lián)合認(rèn)證中心、商道縱橫聯(lián)合編制的《2023數(shù)字出行助力零碳交通》研究報告顯示，截至2022年底，在滴滴平臺注冊的純電動汽車已經(jīng)超過200萬輛。2022年下半年，滴滴平臺網(wǎng)約車月運營里程中純電動汽車的里程占比攀升至50%以上，高于社會車輛的平均電動化水平。

研究報告還顯示，2022年，滴滴通過電動網(wǎng)約車、拼車、順風(fēng)車、共享單車、共享電單車業(yè)務(wù)，共約助力城市減少二氧化碳排放338萬噸，約相當(dāng)于超2.8億棵樹一年的二氧化碳吸收量，或超200個奧林匹克森林公園一年的二氧化碳吸收量，在推動城市交通出行低碳轉(zhuǎn)型中起到了積極作用。

滴滴出行與成都大運會合作簽約儀式

“大運會的綠色環(huán)保理念與滴滴的綠色出行理念高度契合，因此，我們也希望能參與到成都大運會這項國際性體育賽事中，為大運會貢獻一份力量。”孫大為透露。 滴滴出行希望利用大運會這個世界級舞臺進一步服務(wù)成都，不斷開發(fā)應(yīng)用新技術(shù)新模式，助力成都大運會智慧交通、綠色出行，為成都打造“世界賽事名城”這一標(biāo)志名片貢獻力量。

基于這個考慮，早在2020年初，滴滴方面就開始與成都大運會執(zhí)委會進行接洽?！霸诰G色理念上，我們與大運會執(zhí)委會達成了共識，接下來的贊助合作也就變得順理成章?！?

2020年9月，成都大運會執(zhí)委會與滴滴出行正式簽約，滴滴成為成都大運會官方贊助商之一。 這是大運會首次與互聯(lián)網(wǎng)出行行業(yè)深度融合，同時，此次合作也是滴滴出行首次贊助國際性體育賽事，開展體育營銷活動。

創(chuàng)新產(chǎn)品為賽事提供出行保

2020年11月，滴滴就組建了首個“大運專車”車隊并投入使用，這一車隊主要承擔(dān)執(zhí)委會重要嘉賓接待、日常重要工作等專車保障服務(wù)。

今年6月底，滴滴又組建了“大運快車”專用車隊，兩支大運會獨家網(wǎng)約車保障車隊，共同為運動員、城市志愿者等提供專屬服務(wù)。其中，“大運快車”不僅預(yù)備了300臺車輛保障，額外還有200臺儲備運力可隨機調(diào)配。用戶在賽事場館區(qū)域通過滴滴微信小程序即可呼叫保障車隊。

賽事用車保障之外，滴滴出行還為大運會量身定制了多項專屬服務(wù)。

按照合作協(xié)議，滴滴出行旗下青桔單車為成都大運會提供了價值1500萬的共享單車券。根據(jù)成都大運會交通保障相關(guān)規(guī)劃和志愿者相關(guān)計劃，青桔單車可為50萬大運會城市志愿者提供免費騎行券，有效解決場館接駁公共交通“最后一公里”的難題。

大運會賽場的青桔單車

大運會期間，成都街頭隨處可見帶有諸多大運元素的青桔單車，那是滴滴青桔專為大運會打造的定制款共享單車。該款單車用熊貓的可愛吸引人們拍照打卡，以低碳出行彰顯品牌社會責(zé)任感，讓滴滴出行官方贊助商這個身份深入用戶心中。

孫大為介紹， 為滿足大運會期間用戶通勤及觀賽的出行需求，滴滴青桔為成都大運會量身定制了運維保障方案。依托青桔智控中心的智慧調(diào)度，結(jié)合用戶用車的實際需求，運維團隊對大運會場館及周邊大型活動場所共規(guī)劃了73個重點保障點位。通過設(shè)置“調(diào)度車待命點”與“推薦停放點”，運維人員與調(diào)度車輛隨時待命，避免路面車輛淤積。

此外，大運會期間，面向所有用戶，滴滴在成都的網(wǎng)約車、單車等多個業(yè)務(wù)都推出了超值優(yōu)惠活動，并為國內(nèi)外用戶提供出行場景的數(shù)字人民幣付款功能。通過一系列產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，讓體育數(shù)字化與交通出行數(shù)字化產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

而在比賽期間，滴滴也充分參與賽場體育展示環(huán)節(jié)，通過系列形象展示和功能升級，為現(xiàn)場增加科技感的同時，也給觀眾帶來更好的觀賽體驗。

“大運會不僅是全球青年運動員競逐的體育盛會，更是不同國家(地區(qū))間交流的重要窗口?！睂O大為表示，在大運會保障車隊和應(yīng)急保障能力方面，滴滴充分利用自身優(yōu)勢，將安全服務(wù)做到極致，努力把大運會保障工作做實、做細(xì)、做到位。

品牌提升與城市發(fā)展同頻共振

“整個大運會期間，無論是在比賽現(xiàn)場，還是電視畫面，滴滴出行l(wèi)ogo的露出頻率很高，對品牌宣傳大有助力?！睂O大為說，這是本次贊助給品牌帶來的一大價值。

但孫大為更看重的是，面對這場國際性體育賽事，滴滴出行能夠成為其中的一股重要力量，或者一份子，“這本身就是一件非常正向的事情”。換句話說， 通過贊助大運會，滴滴出行與成都的城市發(fā)展產(chǎn)生了更深的連接，實現(xiàn)同頻共振。

“有了滴滴的參與，給參加成都大運會的運動員、裁判員、技術(shù)官員、國際貴賓以及城市志愿者、觀眾，都帶來了更好的出行體驗。在此過程中，滴滴也展現(xiàn)出應(yīng)有的企業(yè)社會責(zé)任意識，為大運會的成功舉辦貢獻了一份力量?！睂O大為表示。當(dāng)然，這次成功合作也與滴滴多年來扎根成都、服務(wù)成都密不可分。

“成都這座城市非常包容，也是一個相對年輕化的城市，滴滴無論是網(wǎng)約車業(yè)務(wù)還是單車業(yè)務(wù)在成都的發(fā)展都非常好?！睂O大為說， 作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，只有深度融入城市發(fā)展，才能更好地實現(xiàn)自我成長。而在此過程中，滴滴也通過業(yè)務(wù)創(chuàng)新，幫助市民實現(xiàn)出行和生活方式改變。

最近幾年，成都滴滴多次參與“蓉漂人才日”、成都志愿者等活動，深度融入城市發(fā)展。而贊助成都大運會，則是一次巨大的跨越和升級。“這是滴滴第一次成為大型體育賽事官方贊助商，而且不是簡單地提供運力保障，更是深度參與其中?！?

大運會滴滴保障車隊服務(wù)點

當(dāng)前，成都正以大運會舉辦為契機，堅持辦賽與營城、興業(yè)、惠民融通共進，以辦大賽推進城市現(xiàn)代化國際化進程，以生活體育引領(lǐng)公園城市運動健康生活新方式，提升市民的獲得感幸福感，推動世界賽事名城建設(shè)邁上新的臺階。

作為互聯(lián)網(wǎng)出行行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，滴滴出行也將進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，助力成都城市轉(zhuǎn)型升級。在已有基礎(chǔ)上，2020年9月，滴滴出行還與成都高新區(qū)簽署項目投資協(xié)議，在成都高新區(qū)設(shè)立滴滴西部創(chuàng)新中心。面向未來，滴滴西部創(chuàng)新中心的設(shè)立將推動成都在城市共享出行、創(chuàng)新金融、自動駕駛、供應(yīng)鏈服務(wù)等新經(jīng)濟領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級發(fā)展。

通過此次贊助成都大運會，也讓滴滴意識到了體育營銷的巨大價值。 “我們的客戶以年輕人為主，而年輕人又是主要的體育消費群體，二者有很高的契合度。借助體育營銷，可以觸達更多目標(biāo)用戶?！? 孫大為舉例說，當(dāng)下，不少人挑戰(zhàn)單車騎行成都100公里環(huán)城綠道，就是一個不錯的體育營銷場景。

但在進行體育營銷活動時，最重要的是，要保證用戶的服務(wù)體驗，這也是滴滴出行一貫的宗旨。

“今后，我們會更多地關(guān)注體育營銷場景，以本次贊助成都大運會為契機，持續(xù)在體育消費場景中拓展更多合作機會。在促進業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，更重要的是推動企業(yè)品牌持續(xù)上升、走強。” 孫大為說。

關(guān)于滴滴出行

滴滴出行是成都第31屆世界大學(xué)生夏季運動會的共享出行類官方贊助商。

DiDi Global Inc.（滴滴全球股份有限公司）是全球卓越的移動出行科技平臺，在亞太、拉美、非洲等市場提供網(wǎng)約車、出租車召車、代駕、順風(fēng)車等多元化出行服務(wù)，并運營車服、外賣、貨運、金融業(yè)務(wù)。滴滴為車主、司機及騎手提供了靈活的工作和收入機會。滴滴致力于與各地監(jiān)管部門、出租車行業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)等伙伴及社群積極協(xié)作，用本地化的人工智能技術(shù)推動智慧交通創(chuàng)新，共同解決全球交通、環(huán)保和就業(yè)挑戰(zhàn)。滴滴將持續(xù)致力于提升用戶體驗，創(chuàng)造社會價值，建設(shè)安全、開放、可持續(xù)的未來移動出行和本地生活服務(wù)新生態(tài)。

關(guān)于世界大學(xué)生運動會

世界大學(xué)生運動會（英語：FISU World University Games，簡稱：世界大運會或大運會）由國際大學(xué)生體育聯(lián)合會主辦，包括“夏季運動會”“冬季運動會”，每兩年舉辦一屆，只限在校大學(xué)生和畢業(yè)不超過2年的大學(xué)生（年齡17—28歲）參加。

大運會始辦于1959年，其前身為國際大學(xué)生運動會，從1959年起至今已舉辦31屆。 第31屆于2023年7月28日-8月8日在中國四川省成都市舉辦。 大運會所有必選競賽項目全部是奧運項目，競賽管理由國際單項體育組織按照奧運標(biāo)準(zhǔn)實施，是規(guī)模僅次于奧運會的世界綜合性運動會，素有“小奧運會”之稱。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育與第31屆世界大學(xué)生夏季運動會宣傳部（開閉幕式部）達成合作，提供產(chǎn)業(yè)賽事咨詢服務(wù)，完成大運會市場開發(fā)白皮書項目。

禹唐體育是全球知名的體育營銷服務(wù)商。服務(wù)項目涵蓋體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育項目權(quán)益激活、贊助價值評估等。禹唐體育擁有中國領(lǐng)先的體育營銷贊助項目平臺，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動，通過優(yōu)質(zhì)的體育資源（賽事、球員、媒體）為客戶提供專業(yè)的營銷解決方案和服務(wù)，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價值。

注：圖片均由滴滴出行提供

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