瑞幸、POPMART也入局，多巴胺帶火的不止穿搭

本文要點(diǎn)

多巴胺的現(xiàn)象級(jí)火爆：據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，僅女裝、女士精品類目下，各主流平臺(tái)2023年1月至2023年6月多巴胺女裝總銷售額達(dá)到了3.64億，引領(lǐng)了現(xiàn)象級(jí)的多巴胺消費(fèi)風(fēng)潮。多巴胺在主要媒體平臺(tái)聲量達(dá)到了114萬(wàn)條，點(diǎn)贊量突破2.1億。與此同時(shí)，對(duì)多巴胺感興趣的人以女性為主，年齡在21-35之間，其興趣主要集中在以多巴胺顏色為主的屬性，除此之外，她們也希望多巴胺穿搭能有顯瘦的審美效果。

(資料圖片)

多巴胺火爆背后的原因：社會(huì)環(huán)境：疫情導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)環(huán)境承壓，裙邊經(jīng)濟(jì)下人們普遍選擇黑白灰等顏色，在這種情況下，敢于突破、大膽亮出真我色彩的多巴胺穿搭正好給社會(huì)一劑強(qiáng)心針。個(gè)體心理：Z世代的興起、自我彰顯的需要。00后，10后更加勇于表達(dá)自己，不畏懼社會(huì)眼光，他們正是多巴胺名副其實(shí)的代言人。

多巴胺所帶來(lái)各賽道的機(jī)遇：不僅僅局限于穿搭賽道的多巴胺，頻頻在其他賽道出圈。除了穿搭、美妝香水，食品飲料等各行業(yè)都可以見(jiàn)到多巴胺的身影。超級(jí)食物的崛起，更是讓人們對(duì)多巴胺有了深層次的認(rèn)識(shí)，多巴胺色彩的潮玩手辦也給人以新的消費(fèi)多巴胺概念的方式。

“白晝小熊”帶著她的多巴胺來(lái)了

最近，多巴胺這個(gè)詞突然火出了圈，作為穿搭博主的“白晝小熊”僅僅一條多巴胺穿搭的視頻就能獲得百萬(wàn)贊，據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，在主流平臺(tái)“多巴胺”概念女裝僅2023年1月至6月在主流平臺(tái)的總銷售額就達(dá)到了3.64億元。

到今天，各種多巴胺單品包括多巴胺概念的穿搭、眼妝、潮玩仍然層出不窮。那么，多巴胺風(fēng)潮究竟是什么，又是誰(shuí)對(duì)多巴胺概念感興趣，多巴胺還有哪些可能的賽道？

今天，我們就來(lái)探尋“白晝小熊”所帶來(lái)的多巴胺的前生今世以及其流量密碼背后的秘密。

多巴胺這個(gè)詞一聽(tīng)，就給人一種快樂(lè)、幸福的感受，多巴胺的概念最開(kāi)始是醫(yī)學(xué)概念，多巴胺的分泌能給人帶來(lái)幸福、愉悅的感受，因此，多巴胺也間接代表著快樂(lè)、幸福。

而這次，多巴胺由于“白晝小熊”有了不同的含義。2023年5月，初夏，白晝小熊帶著她的多巴胺來(lái)了，以她為代表的多巴胺穿搭引領(lǐng)了風(fēng)潮，塑造了視覺(jué)IP，給人們以巨大的視覺(jué)沖擊，而她同時(shí)也是王千葉為代表的蜂群文化旗下的又一有力IP，其獨(dú)特的個(gè)人穿搭公式牢牢鎖定了人們的眼球。

現(xiàn)象級(jí)的熱點(diǎn)話題，帶貨的重要IP

除了給視覺(jué)帶來(lái)積極的感受，多巴胺的能量還不止于此，這一點(diǎn)我們可以從其帶貨的能力和社交媒體討論熱度看出。

多巴胺作為帶貨IP，其相關(guān)聯(lián)的銷售額不俗。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，多巴胺概念的女裝品類在各主流平臺(tái)2023年1月至2023年6月總銷售額達(dá)到了3.64億，同比增長(zhǎng)了3015.6%。

在主流社交媒體上，多巴胺的表現(xiàn)也不俗，根據(jù)魔鏡社交聆聽(tīng)顯示，其中多巴胺概念的點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到2.1億左右，而千萬(wàn)級(jí)的評(píng)論也證明了這一現(xiàn)象級(jí)爆火的概念有多引人注意。

且隨著更多人注意到“多巴胺”這一話題，今夏多巴胺作為一種審美風(fēng)格被帶火，在之前多巴胺更多是以專業(yè)名詞出現(xiàn)在情緒、心理等話題里，現(xiàn)在它的語(yǔ)義被審美風(fēng)格解構(gòu)，不再那么嚴(yán)肅化，有了更多娛樂(lè)性質(zhì)。從2022年1月開(kāi)始到2023年5月，關(guān)于多巴胺的正向的聲量也越來(lái)越多，說(shuō)明人們更多地對(duì)于“多巴胺”這一話題持積極態(tài)度，這一方面是因?yàn)槿藗儗?duì)于美好事物的追求，另一方面也是因?yàn)椤岸喟桶贰北旧淼恼婺芰亢湍贻p人自信的態(tài)度的結(jié)合。

其中，多巴胺概念爆火的一條數(shù)據(jù)可以追溯到白晝小熊2023年5月10日發(fā)表的一條多巴胺穿搭的抖音，彩虹色的穿搭、出圈的造型，以“管他呢，去菜市場(chǎng)也要當(dāng)小彩虹”為宣言，這條抖音獲得了點(diǎn)贊量488萬(wàn)，評(píng)論18萬(wàn)條。這一宣言隨之而來(lái)的白晝小熊和王千葉的互動(dòng)、和時(shí)尚穿搭博主86歲爺爺?shù)幕?dòng)讓這一多巴胺熱潮更上一層樓。

在對(duì)多巴胺感興趣的粉絲人群中，我們可以看到，超過(guò)80.78%的人群為女性，這是因?yàn)榕蕴焐鷮?duì)于顏色更敏銳，在眾多的多巴胺色彩前，女性的色彩辨別能力更為強(qiáng)大。這一方面是因?yàn)樯鐣?huì)原因，女性的社交圈給了女生更多辨別色彩的機(jī)會(huì)，另一方面從生理上來(lái)講，女性相對(duì)于男性擁有更多的視錐細(xì)胞，且由于遠(yuǎn)古的分工，女性要下地采摘成熟的果子，需要對(duì)顏色更加敏銳，而男性的特長(zhǎng)則更多地集中在打獵和捕捉目標(biāo)時(shí)更高的專注力。

同時(shí)，“她”經(jīng)濟(jì)使得女性的聲音越來(lái)越多的被重視，商家也注重打好“她”經(jīng)濟(jì)牌，其中，從心理學(xué)上說(shuō)，女性在消費(fèi)時(shí)注重情感的滿足，或者追求某種特定感情與理想的滿足，多巴胺營(yíng)銷正好契合了女性對(duì)于多彩、浪漫人生的追求，因此女性會(huì)對(duì)多巴胺這個(gè)概念有更多的關(guān)注也并不意外。

根據(jù)魔鏡社交聆聽(tīng)，對(duì)多巴胺感興趣的人群年齡更多地集中在21-25之間，但與此同時(shí)我們可以看到31-35之間的女性也對(duì)多巴胺興趣很濃厚，這或許能說(shuō)明在繁重的職場(chǎng)工作之外，多巴胺能給人帶來(lái)一些精神上的愉悅，因此31-35的職場(chǎng)女性也并不會(huì)抗拒多巴胺所帶來(lái)的“小確幸”。

在興趣分布方面，對(duì)于多巴胺感興趣的人主要關(guān)注其可挖掘的時(shí)尚、顏值等屬性，而品嘗到以多巴胺為主題的美食，在旅游出行的時(shí)候擁有多巴胺色彩的裝備、駕駛多巴胺色彩的車輛也是消費(fèi)者的心動(dòng)之選。

消費(fèi)者對(duì)于多巴胺美學(xué)的諸多期待中，多巴胺穿搭的審美效果是其中必不可少的一環(huán)。對(duì)于多巴胺穿搭的審美效果而言，顯瘦是多巴胺男孩女孩的第一要求，畢竟，多巴胺男孩女孩可是時(shí)尚的弄潮兒，這同時(shí)也說(shuō)明她們對(duì)于自身積極的態(tài)度，而多巴胺穿搭本身高腰的穿搭、多彩的顏色也使得顯瘦、顯白、顯高成為可能。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)心針

疫情三年帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)承壓和個(gè)體性格魅力的彰顯形成了對(duì)撞，撞出了五顏六色的多巴胺。自疫情以來(lái)，經(jīng)濟(jì)增速放緩，這就引出了裙邊效應(yīng)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展承壓的情況下，婦女普遍選擇短裙，而裙邊向上收時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展變好，股市也會(huì)隨之上揚(yáng)。如在美國(guó)20世紀(jì)30年代時(shí)，市場(chǎng)逐漸走低，婦女的裙邊也隨之向下降。

在這種情況下，黑白灰等顏色成為市場(chǎng)的主流。多巴胺的沖撞就是在此時(shí)此刻給人們以不同的感受，通過(guò)五顏六色的穿搭撞破了人們的思維定勢(shì)，給人們以耳目一新的感受。

“張揚(yáng)熱烈的撞色是夏日的快樂(lè)！”

“夏日的輕快舒適感拿捏住了，日常出行也不會(huì)磨腳耶?！?/p>

Z世代的宣言表達(dá)了她們對(duì)于多巴胺穿搭的情有獨(dú)鐘，她們的興起也要求與社會(huì)對(duì)話的機(jī)遇，因此，多巴胺男孩女孩大膽的穿搭不僅是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的挑戰(zhàn)，也是自我性格的彰顯，她們通過(guò)五顏六色的穿搭打破社會(huì)桎梏、增加自信，更進(jìn)一步增加了個(gè)人的存在感。

多巴胺穿搭對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)已經(jīng)不僅僅是滿足基本的實(shí)用需求，更多的是一種對(duì)于色彩的精神需求。多巴胺穿搭給了年輕人一種不一樣的感受，令他們有機(jī)會(huì)去嘗試不同的穿搭組合，進(jìn)一步地滿足自己的情感，釋放被外在環(huán)境壓抑的個(gè)性和情感，進(jìn)一步擁抱彩色經(jīng)濟(jì)。

萬(wàn)物皆可“多巴胺”

多巴胺所帶來(lái)的彩色經(jīng)濟(jì)，不僅僅局限于穿搭賽道，也頻頻出現(xiàn)在其他賽道，除了美妝香水這種大家都可以想象得到的與顏色屬性相關(guān)的多巴胺賽道，餐飲業(yè)的單品營(yíng)銷、夏日限定的多巴胺系列水果茶等賽道都讓人大開(kāi)眼界。

多巴胺眼妝、超級(jí)食物、潮玩手辦當(dāng)然不會(huì)在多巴胺的色彩盛宴中缺席，而除此之外茶飲品牌瑞幸、茶百道、星巴克等，陶陶居等傳統(tǒng)餐飲品牌也加入了這場(chǎng)多巴胺的盛宴。下文，我們將從多巴胺眼妝等賽道來(lái)探討多巴胺帶來(lái)的商業(yè)機(jī)遇。

— 多巴胺眼妝 —

“多巴胺穿搭”的爆火使得美妝圈也衍生出“多巴胺眼妝”，美妝博主通過(guò)各種高飽和度的色彩的協(xié)調(diào)搭配，營(yíng)造出帶有愉悅感的妝容風(fēng)格，利用跳脫的亮片、閃亮的配飾和搞怪的睫毛盡情地抓人眼球，鬼馬少女們一定不能錯(cuò)過(guò)這波風(fēng)潮。

根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，2022年01月至6月主流平臺(tái)帶有多巴胺眼妝概念的店鋪僅有20多家，而到了2023年01月至6月，在主流平臺(tái)上與多巴胺眼妝概念相關(guān)的店鋪已經(jīng)多達(dá)500多家。

— 超級(jí)食物 —

超級(jí)食物粉粉綠綠的顏色當(dāng)然與多巴胺美學(xué)息息相關(guān)，從深綠的羽衣甘藍(lán)到紫粉的巴西莓粉再到閃電藍(lán)的藻藍(lán)蛋白，都有著高明度的色彩，給人以視覺(jué)上美妙的感受。而根據(jù)魔鏡社交聆聽(tīng)部分，超級(jí)食物在主流社交平臺(tái)上的互動(dòng)量達(dá)到了百萬(wàn)級(jí)。除此之外，根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，自2023年1月至2023年6月其主流平臺(tái)銷售額達(dá)到了1524.622萬(wàn)元，同比銷售額增長(zhǎng)了303.9%。

涉及到單品銷售額，超級(jí)食物銷售額較高的TOP品類都與巴西莓粉有關(guān)，看來(lái)粉紫色的巴西莓粉的確是不可小覷的高增長(zhǎng)品類。

— 潮玩手辦 —

POPMART也來(lái)為年輕人注入多巴胺能量，在今年6月，其上市的新品軟糖男孩PINO JELLY 系列味覺(jué)性格測(cè)試系列手辦，在外觀設(shè)計(jì)上大膽地運(yùn)用了多巴胺色彩，并且將玩偶不同的性格特點(diǎn)與味覺(jué)對(duì)應(yīng)起來(lái)。PINO JELLY的性格特點(diǎn)一共14種，包括甜膩、浮躁、嫉妒、直沖、冷酷等，自其2023年6月上架以來(lái)，由于多巴胺色彩明快的吸引力，POPMART味覺(jué)性格測(cè)試系列得到了年輕人的喜愛(ài)，據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，其在主流電商平臺(tái)上單月銷售額為34.28萬(wàn)元左右。

而在pino jelly系列中，與多巴胺色彩相關(guān)的味覺(jué)性格測(cè)試系列僅發(fā)售單月（6月）就在相關(guān)平臺(tái)上銷量排名第二。

同時(shí)POPOMART還開(kāi)啟了與PINO JELLY味覺(jué)系列一起合拍的活動(dòng)以吸引更多年輕人，參與者與PINO JELLY味覺(jué)系列的盲盒一起解鎖夏日多巴胺，以此來(lái)完成多巴胺能量滿滿的一系列合拍。

— 現(xiàn)制茶飲 —

瑞幸當(dāng)然不會(huì)落伍，它推出了各種顏色活潑的新品，如多巴胺產(chǎn)品矩陣，其中既有明亮的橙色搭配冰咖美式，又有清新的綠色搭配青提拿鐵，這些顏色讓人耳目一新，其果味搭配咖啡的豐富的口感也增加了人們的期待值。

星巴克的飲品pink drink也火出了圈，pink drink可謂是當(dāng)之無(wú)愧的夏季爆款，這款新品的名字叫做粉粉生咖，是限定版咖啡，其中添加了草莓果干、草莓巴西莓汁以及椰汁，選用了獨(dú)特口味的咖啡豆，最終制成了新口味。

多巴胺甜品也可以進(jìn)一步豐富咖啡店的產(chǎn)品線，其中，多個(gè)咖啡店都會(huì)使用出片率高的多巴胺色甜點(diǎn)吸引顧客，不管是連鎖品牌還是獨(dú)立小店，搭配多巴胺色小食和甜品都可以進(jìn)一步提升門店客單價(jià)。

— 線下餐飲 —

作為廣州最有名氣的茶樓之一，陶陶居主要經(jīng)營(yíng)名茶、茶點(diǎn)、茶食及酒菜餐飲，它在這一次也推出了自己的“多巴胺餐單”，其餐單包括，流沙奶黃豬豬包、牛油果蜜柚酥皮包等帶有各種顏色的多巴胺茶點(diǎn)，使得消費(fèi)者在炎熱的夏天能夠得到美食和美麗色彩的雙重加持，而陶陶居品牌也再次煥發(fā)了青春色彩。

多巴胺系列讓夏季變得更加美好，它代表的大膽、無(wú)拘無(wú)束讓人們?yōu)橹恳恍?。隨著多巴胺概念的普及，明快的多巴胺色彩被更多人接受，持續(xù)為穿搭、美妝、超級(jí)食物等賽道帶來(lái)新的機(jī)遇。

希望多巴胺所代表的億萬(wàn)級(jí)賽道背后的巧思能讓我們進(jìn)一步觸達(dá)消費(fèi)者購(gòu)買行為背后的需求、動(dòng)機(jī)，無(wú)論是其明快的色彩還是背后積極的人生態(tài)度，從而更好地捕捉多巴胺能量。

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