《艾肯家電》卷首：市場(chǎng)真的復(fù)蘇了嗎?

定位高端的品牌，看到的是個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)的趨勢(shì)；力耕中低端市場(chǎng)的品牌，看到的都是消費(fèi)功能的回歸以及下沉市場(chǎng)的釋放前景。樂(lè)觀的企業(yè)看到的是今年以來(lái)，隨著疫情防控放開(kāi)之后的大復(fù)蘇趨勢(shì)；悲觀的企業(yè)看到的是房產(chǎn)冷清、耐用消費(fèi)品遲遲不啟動(dòng)市場(chǎng)表現(xiàn)。

每個(gè)人從自己的視角出發(fā)，看到不同的世界，進(jìn)而得到不同的結(jié)論。這或許正應(yīng)了那句話：所謂世面，只是世界的一面。

但真相只有一個(gè)，家電市場(chǎng)消費(fèi)到底怎么樣?

(資料圖)

公允地說(shuō)，單看終端銷售數(shù)據(jù)的增減，并不能為市場(chǎng)是否復(fù)蘇、消費(fèi)升級(jí)還是降級(jí)提供全面的佐證。基數(shù)的不同、促銷資源是否聚集都會(huì)影響最終數(shù)據(jù)結(jié)果。

我們知道，影響消費(fèi)基本面的離不開(kāi)人口、收入、心理預(yù)期、政策等原因以及影響這些要素的諸如就業(yè)率、保障因素、分配方式等等。這方面的權(quán)威報(bào)道和數(shù)據(jù)見(jiàn)諸各大官方機(jī)構(gòu)，因此不必贅述。

筆者僅從其中選取最新的幾組數(shù)據(jù)，不作觀點(diǎn)和結(jié)論，僅作為參考：

第一組數(shù)據(jù)，今年1—3月份，商品房銷售面積29946萬(wàn)平方米，同比下降1.8%，其中住宅銷售面積增長(zhǎng)1.4%。商品房銷售額30545億元，增長(zhǎng)4.1%，其中住宅銷售額增長(zhǎng)7.1%。這一數(shù)據(jù)是建立在去年1-5月份銷量和銷售額分別下降兩成、三成的基礎(chǔ)之上的。簡(jiǎn)要說(shuō)，就是商品房銷量沒(méi)太漲，房?jī)r(jià)也還在回歸之中。

第二組數(shù)據(jù)，從1983年至今的近40年時(shí)間里，新增人口在1987年達(dá)到2508萬(wàn)人之后，這一數(shù)據(jù)便一路走低。以500萬(wàn)為階梯，到1997年新增人口降至2000萬(wàn)以下、到2019年降至1500萬(wàn)以下(1465萬(wàn))。最近的2020、2021、2022新增人口分別為1200萬(wàn)、1062萬(wàn)和956萬(wàn)。

第三組數(shù)據(jù)，看看收入狀況。1-3月份，全國(guó)居民人均可支配收入10345元，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.1%。其中城鎮(zhèn)居民實(shí)際增長(zhǎng)4.2%；農(nóng)村居民實(shí)際增長(zhǎng)6.3%。而根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新的數(shù)據(jù)，1-5月全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格比上年同期上漲0.8%。

正如前述，這三組數(shù)據(jù)都是截取的片段，互相之間既無(wú)必然的因果關(guān)聯(lián)，更非直接的結(jié)論，但用以區(qū)分所謂復(fù)蘇到底是一場(chǎng)單方面演出或眼前的寬慰，則有更為扎實(shí)的參考意義。

正如近期多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，“中國(guó)的市場(chǎng)足夠廣袤，也足夠復(fù)雜，走向國(guó)外，市場(chǎng)會(huì)更大，足夠讓不同定位的企業(yè)找到適合自己生存和發(fā)展的土壤”，“但首先，我們對(duì)形勢(shì)的估計(jì)不能太片面，確保在賽道里、不掉隊(duì)，這才是最關(guān)鍵的”。

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