互聯網彈窗新規(guī)即將施行 利用彈窗劫持流量亂象有望得到根治

手機反復彈出廣告，想要“一鍵關閉”不是件容易的事。

為了規(guī)范彈窗信息推送服務，國家互聯網信息辦公室、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)督管理總局近日聯合發(fā)布《互聯網彈窗信息推送服務管理規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)，自2022年9月30日起施行。

《規(guī)定》緊盯彈窗新聞信息推送、彈窗信息內容導向、彈窗廣告等重點環(huán)節(jié)，著力解決利用彈窗違規(guī)推送新聞信息、彈窗廣告標識不明顯、廣告無法一鍵關閉、惡意炒作娛樂八卦、推送頻次過多過濫、推送信息內容比例不合理、誘導用戶點擊實施流量造假等問題。

從2021年12月初國家市場監(jiān)督管理總局公布《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》(以下簡稱征求意見稿》)，明確廣告投放嚴禁缺失關閉標志，不得設立倒計時結束才能關閉廣告的限制等，到《規(guī)定》提出彈窗推送廣告信息的應當具有可識別性，顯著標明“廣告”和關閉標志，確保彈窗廣告可一鍵關閉，一年時間不到，國務院職能部門相繼對讓人“防不勝防”也“煩不勝煩”的彈窗廣告出手整治，讓不少業(yè)內人士感受到互聯網全方位整頓風暴的氣息。

《法治日報》記者注意到，同樣是治理“彈窗問題”，區(qū)別于9個月前國家市場監(jiān)督管理總局《征求意見稿》著重于整治互聯網廣告違法違規(guī)現象的角度，此次三部委《規(guī)定》將出擊重點放在維護網絡安全這個層面，讓“彈窗問題”治理更加深入全面。

《規(guī)定》在第一條就開宗明義指出，其制定依據是網絡安全法、未成年人保護法、廣告法和《互聯網信息服務管理辦法》等法律法規(guī)，同時明確“提供互聯網彈窗信息推送服務，應當遵守憲法、法律和行政法規(guī)，弘揚社會主義核心價值觀，堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，維護清朗網絡空間”。

《規(guī)定》明確列出提供互聯網彈窗信息推送服務的，應當遵守九項要求，其中維護網絡空間安全的內容超過一半。比如，不得推送《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》明確的違法和不良信息，特別是惡意炒作娛樂八卦、緋聞隱私、奢靡炫富、審丑扮丑等違背公序良俗內容，不得以惡意翻炒為目的，關聯某一話題集中推送相關舊聞;未取得互聯網新聞信息服務許可的，不得彈窗推送新聞信息，彈窗推送信息涉及其他互聯網信息服務，依法應當經有關主管部門審核同意或者取得相關許可的，應當經有關主管部門審核同意或者取得相關許可;彈窗推送新聞信息的，應當嚴格依據國家互聯網信息辦公室發(fā)布的《互聯網新聞信息稿源單位名單》，不得超范圍轉載，不得歪曲、篡改標題原意和新聞信息內容，保證新聞信息來源可追溯;提升彈窗推送信息多樣性，科學設定新聞信息和垂直領域內容占比，體現積極健康向上的主流價值觀，不得集中推送、炒作社會熱點敏感事件、惡性案件、災難事故等，引發(fā)社會恐慌。

“這就說明此次《規(guī)定》是一個垂直體系且領域全面覆蓋的規(guī)定，與以前相比治理范圍要大得多。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍說。

利用彈窗劫持流量讓人防不勝防，眾多網民只得被動接受和觀看。今后，這類亂象有望得到根治。

《規(guī)定》提出，不得設置誘導用戶沉迷、過度消費等違反法律法規(guī)或者違背倫理道德的算法模型;不得利用算法實施惡意屏蔽信息、過度推薦等行為;不得以彈窗信息推送方式呈現惡意引流跳轉的第三方鏈接、二維碼等信息;不得通過彈窗信息推送服務誘導用戶點擊，實施流量造假、流量劫持。

朱巍分析稱，《規(guī)定》總結了多年來關于彈窗信息發(fā)布、信息傳播、算法推薦等治理經驗，將消費者權益保護、未成年人權益保護、國家安全和網絡安全以及傳統(tǒng)的彈窗廣告問題都納入治理范圍。

值得注意的是，此次《規(guī)定》著重強調保障互聯網消費者的合法權益。比如以服務協(xié)議等明確告知用戶彈窗信息推送服務的具體形式、內容頻次、取消渠道等，充分考慮用戶體驗，科學規(guī)劃推送頻次;不得對普通用戶和會員用戶進行不合理地差別推送，不得以任何形式干擾或者影響用戶關閉彈窗;彈窗信息應當顯著標明彈窗信息推送服務提供者身份。

尤其引發(fā)關注的是，《規(guī)定》特別強調了對于未成年人的保護，提出不得利用算法針對未成年人用戶進行畫像，向其推送可能影響其身心健康的信息。

中國人民大學法學院教授劉俊海認為，侵犯未成年人網絡隱私背后往往有黑灰產業(yè)鏈存在，有的從各平臺引流至聊天工具，對此需要平臺強化治理協(xié)同。網絡平臺需積極擔當主體責任，營造安全干凈的網絡環(huán)境，為未成年人健康成長保駕護航。若違法推送信息，不僅可能受到行政處罰，還可能導致民事訴訟。

《規(guī)定》還強化了對于“彈窗問題”的監(jiān)管力度，提出互聯網彈窗信息推送服務提供者應當自覺接受社會監(jiān)督，設置便捷投訴舉報入口，及時處理關于彈窗信息推送服務的公眾投訴舉報。同時鼓勵和指導互聯網行業(yè)組織建立健全互聯網彈窗信息推送服務行業(yè)準則，引導行業(yè)健康有序發(fā)展。

“此次《規(guī)定》出臺有利于防止互聯網企業(yè)野蠻生長、無序擴張，有利于治理彈窗違規(guī)推送新聞信息、彈窗廣告標識不明顯、惡意炒作娛樂八卦、推送頻次過多過濫、實施流量造假等問題，有利于營造風清氣正的互聯網生態(tài)環(huán)境。”劉俊海說。

關鍵詞： 互聯網彈窗新規(guī) 利用彈窗劫持流量 霸屏廣告亂象 彈窗廣告