養(yǎng)生市集為何火？看中醫(yī)藥文化的“出圈密碼”

近段時間，在浙江杭州的多個熱門商圈，古色古香的中醫(yī)養(yǎng)生市集總能吸引大波人流量。在人頭攢動中，一場場融合了傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化精髓與現(xiàn)代夜市經(jīng)濟活力的中醫(yī)特色夜市，為城市的夜晚添上一抹藥香。

養(yǎng)生市集為什么火?中醫(yī)藥文化的“出圈密碼”又是什么?

養(yǎng)生市集現(xiàn)場。浙江省中山醫(yī)院供圖

年輕人對于養(yǎng)生和健康日益增長的需求，是養(yǎng)生市集火爆的內(nèi)生動力。

周末的夜晚，在杭州城西，浙江省中醫(yī)院20多個學(xué)科的30多位專家來到熱門商場的露天區(qū)域，張羅起一場中醫(yī)養(yǎng)生市集。在中醫(yī)適宜技術(shù)體驗區(qū)內(nèi)，不少年輕人爭先體驗拔罐、耳穴壓豆、刮痧、針灸、推拿等中醫(yī)傳統(tǒng)療法，許多女生對中藥代茶飲、美容膏藥、生發(fā)洗劑等中醫(yī)藥健康產(chǎn)品興趣十足，紛紛駐足品嘗、咨詢……

無獨有偶，在杭州市中心商圈，浙江省中山醫(yī)院的“國醫(yī)養(yǎng)生集”中醫(yī)藥健康夜市也吸引了大波年輕人。“00后”張達從社交媒體上了解到夜市活動，和幾個朋友一起來到現(xiàn)場，“現(xiàn)在大家都自嘲是‘脆皮年輕人’，其實也挺形象的，能看到身邊越來越多人開始注重保養(yǎng)和養(yǎng)生，畢竟身體才是革命的本錢。”

浙江省中醫(yī)院常務(wù)副院長張弘列舉了一組數(shù)據(jù)。根據(jù)浙江省中醫(yī)院對2023年該院三個院區(qū)門診就診患者的畫像分析發(fā)現(xiàn)，來院就診的人群中，年齡低于65歲占比超過80%，其中低于40歲的患者占比約55%。

養(yǎng)生市集現(xiàn)場。浙江省中醫(yī)院供圖

“過往人們總以為看中醫(yī)的都是老年人，其實不然，中青年人群已占據(jù)就醫(yī)的主體地位，成為中醫(yī)診療的主力軍?，F(xiàn)在生活節(jié)奏快，越來越多的年輕人群出現(xiàn)亞健康狀態(tài)。中醫(yī)以‘治未病’優(yōu)勢與天然成分備受年輕人群青睞。”張弘說。

在此背景下，多家中醫(yī)院捕捉到這一新趨勢，將中醫(yī)門診搬入年輕人聚集的商場，希望通過這種接地氣的方式展現(xiàn)中醫(yī)藥魅力，讓更多人了解中醫(yī)傳統(tǒng)文化，把中醫(yī)藥的理念融入到生活，融入到年輕群體對健康的追求中。

中醫(yī)藥文化的魅力有多大?傳統(tǒng)膏方的煥新亮相是一個佐證。

隨著天氣變冷，不少熱愛養(yǎng)生的人群已開始考慮進補。膏方是中藥傳統(tǒng)八大劑型之一，應(yīng)用歷史有數(shù)千年之久。在一場養(yǎng)生市集上，老字號方回春堂特別針對現(xiàn)代人疾病推出多款功能調(diào)理膏方，如靈芝助眠方、美容養(yǎng)顏方等，現(xiàn)場還能免費熬制東阿阿膠，讓不少圍觀民眾“垂直入坑”，成為忠實的膏方粉絲。

在浙江省中山醫(yī)院的“國醫(yī)養(yǎng)生集”中醫(yī)藥健康夜市現(xiàn)場，膏方攤位也吸引了許多年輕人的關(guān)注。醫(yī)院專門邀請藥學(xué)專家?guī)椭蠹议_展名貴藥材辨識，科普膏方熬制技巧，讓大家“補得放心”。

“中醫(yī)藥的長度在于薪火相傳，中醫(yī)藥的深度在于普及弘揚。”浙江省中山醫(yī)院黨委書記馬慧娟說，在社會發(fā)展日新月異的今天，中醫(yī)藥服務(wù)應(yīng)用的場景也和過去大不相同。醫(yī)院把中醫(yī)市集搬進大街小巷，讓醫(yī)生走出診室零距離服務(wù)市民，讓市民通過沉浸式體驗進一步了解中醫(yī)藥在防病治病、康復(fù)養(yǎng)生等方面發(fā)揮的積極作用，能讓更多人“信中醫(yī)、用中醫(yī)、愛中醫(yī)”。

外國友人體驗推拿技藝。浙江省中山醫(yī)院供圖

不僅如此，在City walk(城市漫步)流行的當(dāng)下，中醫(yī)藥+文旅的混搭組合，也是城市文化多樣性的體現(xiàn)。

“不用走進醫(yī)院就能和中醫(yī)專家學(xué)養(yǎng)生，逛個街還能學(xué)習(xí)到中醫(yī)藥知識，這樣的市集真的很潮、很實用，照片發(fā)到社交平臺上以后，有很多人問我這是在哪里。”剛從西溪印象城逛完街出來的陳方方感慨道，“希望這樣的市集能一直辦下去，以后和朋友周末聚會也有了新選擇。”

今年6月，浙江省印發(fā)歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)傳承創(chuàng)新發(fā)展行動方案，其中指出促進“歷史經(jīng)典+文旅”;該省還即將出臺進一步促進浙產(chǎn)中藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的實施意見，助推中藥歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和共同富裕示范區(qū)建設(shè)。

以新方式、新載體傳播中醫(yī)藥文化，對中醫(yī)藥進行創(chuàng)新闡釋、跨界融合，此番“出圈”便不難理解。當(dāng)下，中醫(yī)藥文化也成為新時代的一扇窗口，見證更多人，尤其是年輕人與美好生活、傳統(tǒng)文化的雙向奔赴。(完)

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