MUJI無印良品二度亮相進(jìn)博會，深耕中國市場、強(qiáng)化現(xiàn)地戰(zhàn)略

11月5日，第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(以下簡稱“進(jìn)博會”)在上海開幕。MUJI無印良品(以下簡稱MUJI)打造“年輪山海”主題展館，二度亮相進(jìn)博會。“年輪山海”蘊(yùn)含自然之力與時間流轉(zhuǎn)，也表達(dá)了傳承與發(fā)展。結(jié)合MUJI現(xiàn)有的資源、產(chǎn)品，通過創(chuàng)新的呈現(xiàn)，詮釋了MUJI秉持知性與感性兼?zhèn)?、自足自洽的世界觀與價值觀。本屆進(jìn)博會上，MUJI再一次強(qiáng)化了可持續(xù)發(fā)展的品牌理念，通過首發(fā)的新品與展品展現(xiàn)了MUJI在中國市場全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)地化戰(zhàn)略的成果。

進(jìn)博會上MUJI無印良品Found MUJI China展

MUJI首次將 Found MUJI項(xiàng)目融入進(jìn)博會展臺，將在中國發(fā)掘的，身邊的日常物品與基于中國傳統(tǒng)智慧研發(fā)的首發(fā)新品一起帶到進(jìn)博會，呈現(xiàn)了良感生活的智慧，也展現(xiàn)了MUJI與中國市場的深度聯(lián)結(jié)。“年輪山海”主題的靈感來源于Found MUJI的理念，發(fā)現(xiàn)了在時間長河中日常生活賦予人們的美好。同時，F(xiàn)ound MUJI項(xiàng)目也展現(xiàn)了MUJI一直以來深耕中國，積極借鑒和傳承中國文化與工匠技藝。

MUJI無印良品中國董事長兼總經(jīng)理清水智出席MUJI展館開幕儀式并發(fā)言，他說：“感謝進(jìn)博會讓所有外資企業(yè)共享中國機(jī)遇。中國開放包容的營商環(huán)境，為MUJI在中國的發(fā)展帶來廣闊空間，中國消費(fèi)市場的巨大潛力也讓我們對中國市場的未來充滿信心。我們將借進(jìn)博之力，加強(qiáng)與中國市場的聯(lián)結(jié)，為消費(fèi)者傳遞高質(zhì)量的生活方式，讓品牌在中國市場成為不可缺少的存在。”

強(qiáng)化現(xiàn)地戰(zhàn)略，持續(xù)投入中國市場

中國市場是MUJI最重要的海外市場，也是MUJI日本以外的最大市場。在中國市場，自2019年，MUJI便開啟并堅(jiān)持推進(jìn)現(xiàn)地化戰(zhàn)略，以顧客為中心、與合作伙伴共贏，加強(qiáng)地域聯(lián)結(jié)與社會公益。在供應(yīng)鏈端，MUJI的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了中國企劃、中國取材、中國生產(chǎn)、中國銷售，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。在經(jīng)營端，MUJI為中國市場專門配備“中國現(xiàn)地的商品開發(fā)團(tuán)隊(duì)”，充分了解中國消費(fèi)者，把握中國市場的消費(fèi)趨勢，開發(fā)取材于中國、滿足消費(fèi)者需求的商品。

“目前，MUJI在中國的生活雜貨和食品的約70%已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)地開發(fā)。這是一個里程碑式的成績，更是重要的現(xiàn)地化戰(zhàn)略成果。”清水智表示，“中國市場對MUJI非常重要，聆聽中國消費(fèi)者的需求，在這里生產(chǎn)更適合中國市場的商品。同時，我們也深感‘中國設(shè)計(jì)’的魅力，正加大力度將其推向全球市場。”

“年輪山海”演繹MUJI可持續(xù)的價值主張

MUJI展館位置位于6.2館(消費(fèi)品館)，展館的搭建與展品的展示無不踐行MUJI的可持續(xù)發(fā)展理念。本屆進(jìn)博會，MUJI展館的53%是由MUJI回收的木質(zhì)材料制作而成，做到資源充分循環(huán)利用。

MUJI無印良品二度亮相進(jìn)博會，深耕中國市場

展館中，除Found MUJI展品與新產(chǎn)品外，還有來自MUJI不同區(qū)域的店鋪“出差”而來的裝置，它們代表了MUJI全國401家店鋪共同參與到進(jìn)博會之中。比如，上海IAPM店的MUJI Logo與木質(zhì)年輪山海組成了展館的正面區(qū)域，北京朝陽大悅城旗艦店的造型樹和天津旗艦店的老門框共同裝飾了Café MUJI區(qū)域。進(jìn)博結(jié)束后，這些裝置也將回到各自的“工作崗位”，并成為MUJI第二次參加進(jìn)博會的獨(dú)特記憶。

充分利用原料、不浪費(fèi)地球資源，從MUJI創(chuàng)始之初就根植于品牌DNA中。“可持續(xù)發(fā)展”作為品牌的核心理念，在MUJI的經(jīng)營鏈條中的每一個環(huán)節(jié)中被嚴(yán)格貫徹。MUJI認(rèn)為商品開發(fā)的本質(zhì)是，以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產(chǎn)品，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及生產(chǎn)方面遵守三方面原則？原材料的選擇、工序的改善、包裝的簡化。

MUJI第二次參加進(jìn)博會，展館面積更大了，展品也更多了，為觀眾帶來一系列體現(xiàn)MUJI與中國現(xiàn)地聯(lián)結(jié)的產(chǎn)品體驗(yàn)以及充滿可持續(xù)美學(xué)的展臺。MUJI希望以進(jìn)博會為契機(jī)，緊密聯(lián)結(jié)中國市場，在中國開展更接地氣、更深入持久的經(jīng)營，向中國消費(fèi)者展示MUJI逐本溯源、可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新能力，同時也助力激發(fā)中國市場更多的消費(fèi)潛能。(完)

關(guān)鍵詞： MUJI無印良品 行行日已遠(yuǎn) 桃李盛時雖寂寞雪霜多后始青蔥