大廠太無恥!「李跳跳」被迫停更:跳過廣告都不行?
「APP開屏廣告」,已經(jīng)成為當(dāng)代手機用戶最討厭的廣告形式之一。
它出現(xiàn)在用戶點開APP的那一刻,你永遠無法猜測它會向你展示什么樣的內(nèi)容,不斷點擊「跳過」,至少也要在你手機屏幕上停頓一兩秒。
(資料圖片)
真的沒有辦法對付這種「流氓行為」嗎?
從前有,以后可能沒有了。
8月24日,APP「李跳跳」開發(fā)者在個人公眾號上發(fā)布停更消息。由于涉及「不正當(dāng)競爭」和「擾亂市場秩序」,這款A(yù)PP被某大廠勒令在48小時內(nèi)永久下架。
「李跳跳」APP的開發(fā)者「大小姐李跳跳」在第二篇推文里也表達了自己的看法:APP沒有聯(lián)網(wǎng)服務(wù),也沒有盈利,不存在經(jīng)營行為。但在道德上,的確是減少了該公司的廣告收入。
(圖源:微信公眾號)
不僅僅是「李跳跳」。自今年8月初開始,多位開發(fā)類似「跳過開屏廣告」的APP開發(fā)者都收到了律師函,要求下架。
或許,自動「跳過開屏廣告」的時代,真的要結(jié)束了。
跳廣告,動了誰的「蛋糕」?
「李跳跳」是一款快速跳過APP開屏廣告的程序,利用Android的「無障礙權(quán)限」,檢測開屏廣告中的「跳過」按鈕,自動點擊。
理論上,廣告頁面本身就有「跳過」的選項,「李跳跳」只是幫助用戶自動點擊而已,并沒有「屏蔽」這個廣告。開發(fā)者也在推文中提出疑惑,假如聘請一萬個人,每天就負責(zé)幫用戶點擊跳過廣告,那么算不算違法呢?
8月6日,APP「叮小跳」開發(fā)者發(fā)布停更通知,8月22日,「大圣凈化」、「一指禪」先后收到該集團的律師函。所有「跳過開屏廣告」的APP,均被要求下架。
(圖源:微信公眾號)
「跳過廣告」,怎么了?
2021年,央視財經(jīng)頻道曾報道,各大APP開屏廣告已經(jīng)占其項目廣告營收的80%。這意味著,大多數(shù)公司主要的廣告營收,都來自開屏彈出的廣告。
其實這不難理解。開屏廣告擁有極高的「曝光量」,畢竟用戶點擊APP,就是為了能夠使用APP提供的服務(wù),開屏廣告隨用戶的點擊而彈出,幾乎無法拒絕/回避。無論怎么樣,消費者至少會聚精會神看上廣告一眼,哪怕是為了尋找「跳過」的按鈕。
聞名全球的消費行業(yè)頭部品牌瑪氏,也表達了對開屏廣告的贊同:
在整體的營銷策略和思路里,開屏占據(jù)了重要的位置。
另一方面,碎片化流量時代,讓消費者將更多注意力從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到更潮流的平臺,例如短視頻。越短的內(nèi)容、越精煉的廣告,讓能讓消費者第一時間注意到品牌的最新動向,這便是「開屏廣告」的生存之道。
(圖源:淘寶、知乎、掃描全能王APP截圖)
廣告商滿意、開發(fā)商盈利,開屏廣告無非就是讓用戶極其難受。而「跳過廣告」,會導(dǎo)致曝光量下降、轉(zhuǎn)化率下降,直接侵犯到了廣告商的利益,當(dāng)然是不會被允許的。
開屏廣告套路多,用戶難以招架
資料顯示,2010年,UC瀏覽器上線「開屏廣告」,隨后開始流行。
在整頓之前,「開屏廣告」基本沒什么套路,只能用「霸道」來形容。初期的「開屏廣告」,大多數(shù)都沒有「跳過」的按鈕,要么就是將「跳過」按鈕設(shè)計得非常小,讓用戶找不到。
隨著智能手機逐漸普及,「開屏廣告」的亂象進一步加深。超長的廣告、沒有「跳過」按鈕,不斷折磨用戶。群情激憤下,第一波整頓終于到來。
2021年,工信部大力推進?APP開屏彈窗廣告問題整治活動,近68家互聯(lián)網(wǎng)公司被約談,要求整改。事實上,法律并無明文規(guī)定「開屏廣告」屬于違法行為,但在《廣告法》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中都有對其內(nèi)容、形式有所限制。
「開屏廣告」應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)識「跳過」按鈕,確保用戶可以一鍵關(guān)閉。
只有在彈窗廣告不明顯、或很難直接使用的情況下,才能對廣告主進行處罰。
不過,現(xiàn)實情況是「魔高一丈」。
2022年,超媒金芒公眾號發(fā)布了「2022年年度金芒員工一等獎」,運營中心副總經(jīng)理陳超獲獎。其團隊貢獻,是設(shè)計了「互動式廣告」。
所謂的「互動式廣告」,就是「搖一搖廣告」。
(圖源:菜鳥APP)
相信不少小伙伴都對這種APP開屏?xí)r彈出的「搖一搖廣告」深惡痛絕,在多少著急使用APP的時刻,就因為不小心搖晃了一次手機,立刻跳轉(zhuǎn)到莫名其妙的廣告頁面。
為何說「搖一搖廣告」的誕生,簡直就是「壯舉」呢?
廣告主常見的結(jié)算方式分為「CPM」和「CPC」兩種用戶行為,前者只需負責(zé)展現(xiàn)給用戶即可,而后者則要確保用戶點進廣告頁面。很顯然,2021年后的「開屏廣告」大多數(shù)都沒有進行到「CPC」這一步,而使用「CPM」結(jié)算,對廣告主并不友好。
(圖源:Veer)
「搖一搖廣告」可以默不作聲地將用戶的行為進階至「CPC」,不僅確保了廣告主的內(nèi)容被看見,轉(zhuǎn)化率也跟著暴漲。一些游戲行業(yè)的廣告主,甚至?xí)O(shè)計直接下載的進程,用戶「搖一搖」后觸發(fā)下載,非??蓯骸?/p>
痛苦的還是只有用戶罷了。
當(dāng)然,由于「搖一搖廣告」的「惡行」名聲深遠,誕生不久后立刻遭到打擊。今年初,在工信部的指導(dǎo)下,多家行業(yè)重點企業(yè)聯(lián)合定制了關(guān)于「搖一搖」的最新標(biāo)準(zhǔn):執(zhí)行「搖一搖」動作的設(shè)備加速度設(shè)置為不小于15米每平方秒,轉(zhuǎn)動角度不小于35度,操作時間不少于3秒等。
對抗「開屏廣告」,集體重拳出擊
「開屏廣告」是當(dāng)前所有品牌最為關(guān)注的流量高地,短短3-5秒時間內(nèi),要展現(xiàn)出最豐滿的品牌信息。
為了對抗這短短的3-5秒,監(jiān)管部門、手機廠商、個人開發(fā)者,可以說是使出渾身解數(shù)。
2023年5月1日,新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式開始實施,針對彈出式廣告做出了規(guī)定。例如,APP開發(fā)者不得取消「跳過」按鈕,不能設(shè)計倒計時結(jié)束,也不能設(shè)定必須點擊兩次或以上才能關(guān)閉廣告。
(圖源:美圖秀秀APP)
更重要的是:不能設(shè)置虛假的關(guān)閉按鈕,更不能在關(guān)閉廣告后再次彈出。
但「搖一搖廣告」,基本沒有硬性規(guī)定。
即便在工信部的整治后,「搖一搖廣告」誤觸發(fā)的概率已經(jīng)降低不少,但還是存在很多「意外」。這時候就需要手機廠商出馬了。
「搖一搖廣告」需要用到陀螺儀、加速度計、氣壓計等傳感器,而這些傳感器的調(diào)用,基本不需要獲得手機系統(tǒng)的允許。在MIUI開發(fā)版23.1.3中,提供了針對單個APP開啟/關(guān)閉加速度傳感器權(quán)限的功能,關(guān)閉后,「搖一搖廣告」無法正常跳轉(zhuǎn)。
(圖源:微博)
目前,除了MIUI 14開發(fā)版、Flyme 10之外,似乎還沒有太多廠商推出類似功能,希望各廠商都能將這部分權(quán)限重視起來,畢竟傳感器也存在隱私泄露的風(fēng)險。
一些個人開發(fā)者也加入到了對抗廣告的陣營,例如「李跳跳」、「大圣凈化」等APP,可以幫助用戶快速跳過廣告。
但總的來說,「開屏廣告」是當(dāng)前流量的必經(jīng)之地,幾乎所有品牌都瞄準(zhǔn)這一畝三分地,輸出自己的品牌新動向。但廣告的意義在于傳播正向信息,一旦與消費者站在對立面,很可能會導(dǎo)致不好的后果,例如品牌形象崩塌。
寫在最后
事實上,我們常說「有需求才有市場」,假如不是用戶們對「開屏廣告」意見如此之大,怎么會誕生一批如「李跳跳」一樣的應(yīng)用呢?
正如其開發(fā)者「大小姐李跳跳」在推文中所說:
試想一下,如果所有廠商都把開屏廣告上的跳過按鈕,做成全屏跳過,那需要使用李跳跳的用戶還會有多少呢?我認(rèn)為是幾乎沒有。
的確,對于廣告主而言,「開屏廣告」是絕對不能放過的流量高地,但怎么呈現(xiàn),用何種方式呈現(xiàn),似乎與APP廠商的關(guān)系更大。用戶們并不是完全抗拒「開屏廣告」,或許廠商可以給予用戶更多的選擇,例如開通會員免除廣告、按照規(guī)范設(shè)計「開屏廣告」等。
(圖源:Veer)
「自動跳過開屏廣告」或許是一種不太恰當(dāng)?shù)男袨椋斐闪瞬缓玫挠绊?,但APP開發(fā)商和廣告主們也可以想想,為何用戶寧愿將手機權(quán)限交給這些個人開發(fā)者開發(fā)的APP、插件,也不愿意多看幾秒廣告、或是點進活動詳情頁去看看呢?
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