國信證券：7月球星活動提升運(yùn)動品牌熱度 建議把握景氣賽道品牌配置良機(jī)

智通財經(jīng)APP獲悉，國信證券(002736)發(fā)布研究報告稱，隨著體育賽事恢復(fù)，品牌、明星和相關(guān)新裝備在運(yùn)動社區(qū)上的討論熱度提升，同時品牌積極營銷、為體育賽事預(yù)熱或推新品，有效提升品牌形象和影響力。今年以來隨著社交、健身和戶外場景放開，鞋服在消費(fèi)大類中展現(xiàn)強(qiáng)α屬性，建議把握景氣賽道品牌在景氣周期的配置良機(jī)。運(yùn)動板塊推薦安踏體育(02020)、李寧(02331)、特步國際(01368)、滔搏(06110)，休閑服飾板塊推薦波司登(03998)、報喜鳥(002154)(002154.SZ)、比音勒芬(002832)(002832.SZ)。

(資料圖片)

國信證券主要觀點(diǎn)如下：

搜索指數(shù)：球星活動提升運(yùn)動品牌熱度，比音波司登太平鳥(603877)熱度持續(xù)提升。

7月重點(diǎn)關(guān)注品牌百度指數(shù)同環(huán)比均有較大幅度的提升。

1)運(yùn)動品牌：安踏、李寧與球星合作、重要體育賽事帶動運(yùn)動品牌熱度增長。李寧宣布巴特勒中國行正式開啟，依次前往北京-太原-西安-重慶-廣州-香港舉行活動7月李寧百度指數(shù)同比和環(huán)比分別+74.7%和87.9%;安踏官方微博發(fā)布，歡迎凱里·歐文成為安踏籃球代言人，7月安踏百度指數(shù)同比和環(huán)比分別+86.2%和73.5%;此外7月成都大運(yùn)會、女足世界杯等多場重要體育賽事開啟，重點(diǎn)關(guān)注運(yùn)動品牌百度指數(shù)同環(huán)比均有高雙位數(shù)及以上增長。

2)休閑品牌：比音勒芬6月線下舉行“創(chuàng)造你的傳奇”20周年慶典晚會，現(xiàn)場提出“十年戰(zhàn)略：十年十倍增長”戰(zhàn)略，7月同比仍維持大幅提升趨勢，同比+237.8%。波司登6月推出x ANNAKIKI聯(lián)名款防曬衣，品牌熱度和銷售均獲得較大增長，7月百度指數(shù)同比和環(huán)比分別+107.4%和117.2%。太平鳥攜手太平鳥女裝全球代言人歐陽娜娜發(fā)布迪士尼奧斯華聯(lián)名款服裝，7月百度指數(shù)同比和環(huán)比分別+149.6%和157.3%。其余休閑品牌搜索熱度也均有中高雙位數(shù)的同環(huán)比增長。

運(yùn)動社區(qū)：李寧虎撲熱度維持首位，品牌識貨折扣力度有所加強(qiáng)。

1)虎撲：李寧虎撲討論帖數(shù)維持首位，為500條;耐克討論熱度環(huán)比下降至341條;安踏251條，小幅下降;從高熱度帖子看，安踏、耐克、阿迪和361度在7月的高熱度帖子話題主要是討論籃球球星;李寧主要是討論巴特勒中國行。

2)識貨：從top1-3產(chǎn)品合計銷量看，前三繼續(xù)依次為耐克、李寧、阿迪，國際品牌耐克、阿迪分別環(huán)比6月下降14%/5%;國內(nèi)品牌安踏、李寧分別下降16%、9%，特步、361度得益于夏季產(chǎn)品熱銷分別增長49%、81%;從top1-3產(chǎn)品平均折扣看，7月特步、361度、耐克、阿迪、三葉草折扣環(huán)比均有改善，分別+1.2、+2.1、+0.1、+0.1、+0.3至3.6、3.6、6.6、3.9、3.4，耐克折扣雖然小幅加深0.1，但是折扣平均絕對值保持在6.6的較高水平。

風(fēng)險提示：疫情反復(fù);競爭惡化;品牌形象受損;系統(tǒng)性風(fēng)險。

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