看熱訊：抖音電商上線“9塊9特價”頻道向低線滲透，電商下沉市場再迎變局

近期，電商下沉市場再起風云。

(資料圖)

抖音極速版APP日前在商城首頁上線了“9塊9特價”頻道，被視為抖音向低線城市滲透、“殺入”下沉市場的舉措，在電商行業(yè)引發(fā)一陣熱議。

記者發(fā)現(xiàn)，目前該頻道內的商品覆蓋家居日用、個護家清、服飾鞋包等八個品類，頁面設有“爆款專區(qū)”“9.9元專區(qū)”和“4.9元專區(qū)”三大類目。其中，“9.9元專區(qū)”的商品價格大多為9.9元，最低在5元左右；“4.9元專區(qū)”則主要涵蓋5元左右以內的商品，產品最低價僅1元。

對抖音而言，這并非其首次“下沉”。在此之前，抖音APP便在商城首頁上線了“低價秒殺”頻道，內設“9.9封頂”和“19.9封頂”兩大類目。抖音極速版“9塊9特價”頻道的上線，無疑凸顯了抖音電商繼續(xù)向低線城市滲透的決心，也預示著電商下沉市場將再迎變局。

抖音電商繼續(xù)下沉，上線“9塊9特價”頻道

目前，“9塊9特價”頻道的入口置于抖音極速版APP首頁的商城頁面。從該入口進入后，我們會發(fā)現(xiàn)，“9塊9特價”頻道主打“爆款好物”“補貼精選”“低價折扣”及“最高9塊9”四大賣點。

從品類來看，目前，該頻道共設有八個大品類，包括家居日用、個護家清、服飾鞋包、食品飲料、美妝護膚、母嬰圖書、綠植園藝、數(shù)碼配件，每個大品類下又細分了2至5個小品類。比如，家居日用下設餐廚用具、清潔工具等5個小品類，綠植園藝下設花卉綠植及園藝用品2個小品類。

至于該頻道的定位，抖音在稍早前發(fā)布的《抖音極速版商城9塊9特價頻道招商規(guī)則》（下稱“招商規(guī)則”）中給出了答案。

招商規(guī)則中提到，抖音極速版商城9塊9特價特賣頻道是滿足用戶高性價比的消費場景，通過流量集中分發(fā)，構成好品質加極致價格力的特賣場，滿足極速版商城用戶的購物需求，提高用戶粘性，形成用戶"日銷好貨"的心智。

眾所周知，抖音極速版APP其實就是抖音進軍下沉市場的“利器”?！?塊9特價”頻道的上線，無疑凸顯了抖音繼續(xù)下沉的決心。

值得一提的是，此前抖音APP在商城首頁上線了“低價秒殺”頻道，內設“9.9封頂”和“19.9封頂”兩大類目，其中“9.9封頂”中的商品基本都在10元以內，選品與抖音極速版“9塊9特價”頻道也比較接近。

對參與商家設有門檻，“活動價”需為近30天內最低成交價

根據(jù)招商規(guī)則，9塊9特價活動以1個自然日為一個活動周期，商家可根據(jù)實際情況報名參加，每次報名僅可參加一個活動周期。不過，對商家而言，要想參與這項活動并非沒有門檻。

記者查看發(fā)現(xiàn)，招商規(guī)則對商家的基礎資質、店鋪類型，以及商品資質均提出了要求。具體而言，體驗分≥4.5分（體驗分為5分制），近30天48小時發(fā)貨率≥70%（全球購商家、鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝行業(yè)除外），且飛鴿3分鐘回復率≥80%的商家可參與此項活動。

在店鋪類型方面，官方旗艦店、旗艦店、專賣店、專營店、企業(yè)店、個體店均符合報名資質，參與活動的商家近30天訂單量要不低于1500單。同時，商品品退率、差評率及投訴率均有具體要求，商品所標的“活動價”則需為近30天內最低成交價。

此外，招商規(guī)則要求，參與9塊9特價活動的商家按照平臺要求提報商品并通過審核后，平臺會對商品進行鎖價及鎖庫存。非活動商品不可按活動場景的活動價進行售賣。商家需自行承擔在活動期間提供的促銷或優(yōu)惠等成本。

在玩法方面，招商規(guī)則指出，9塊9特價活動與“限時特賣”工具、“定金預售”工具、“拼團”工具等玩法互斥，同時與“平臺定金優(yōu)惠”、“秒殺活動”、“超值購”等活動互斥。同一商家不可同時參加互斥的玩法和活動。這一做法在電商領域內較為普遍，尤其是大促期間，平臺的優(yōu)惠玩法多樣，但多數(shù)不可疊加。

下沉市場玩家喜憂參半，市場再迎變局

實際上，自從拼多多以電商黑馬的姿態(tài)在低線城市“殺”出一條血路后，下沉市場便成了傳統(tǒng)綜合電商巨頭的兵家必爭之地。

近年來，阿里相繼押寶聚劃算、淘特、淘菜菜等業(yè)務，向下沉市場伸出多只“觸手”。京東則始終重押京喜，自2019年以來不遺余力地投入大量資源對其進行扶持。不過，當前下沉市場玩家的局面可謂是喜憂參半。

2023財年第一季度（自然年2022年二季度），淘寶和淘特上M2C商品的支付GMV同比增長超40%，淘菜菜季度GMV同比增長超200%。而京喜在3月以來陷入收縮戰(zhàn)線、裁員等風波，據(jù)媒體報道，京喜事業(yè)群已被拆分，京喜APP、京喜通、京喜拼拼并入到京東零售。

盡管如此，京東并未停止對下沉市場的探索與投入。畢竟，在流量見頂?shù)沫h(huán)境下，電商平臺們加速向低線滲透的舉措，對用戶增長的確帶來了明顯提升。

根據(jù)阿里公布的財報，2021財年，約70%的新增年活躍消費者來自欠發(fā)達地區(qū)。京東方面，截至2021年12月31日，京東過去12個月的活躍購買用戶數(shù)同比增長20.7%至5.7億，新增用戶中的70%來自于下沉市場。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，面對流量紅利即將過去、用戶增長已逐漸見頂?shù)目简?，各平臺都需要在用戶留存、消費黏性和轉化上努力。在這一背景下，阿里、京東、拼多多三家巨頭都在下沉市場盡可能地“瓜分”用戶。

在她看來，面對這樣一個龐大的市場，抖音電商自然不愿放棄；尤其是在8月經歷戰(zhàn)略調整后，抖音電商更注重發(fā)展商城和品牌業(yè)務，因此，加大對下沉市場的投入是順勢之舉。

可以預見的是，隨著抖音電商在下沉市場的持續(xù)深入，其勢必將與電商三巨頭展開激烈廝殺。下沉市場再迎變局，未來格局如何演變將是一大看點。

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