字節(jié)跳動考慮出售得物股權(quán) 潮流社區(qū)的年輕人生意好做嗎?
財聯(lián)社|新消費(fèi)日報6月8日訊(研究員梁又勻)近日,有消息稱字節(jié)跳動正在考慮出售運(yùn)動鞋交易平臺得物的少數(shù)股權(quán)。據(jù)知情人士透露,字節(jié)跳動已經(jīng)就出售占比為個位數(shù)的得物股權(quán)進(jìn)行了談判,并且傾向于出售給此前曾參投得物的現(xiàn)有投資者。
除股權(quán)變動消息外,此次還透露出了得物最新的估值為100億美元(約合人民幣666億元),而三年前,該估值僅為10億美元(以當(dāng)時匯率計算約合人民幣67億元)。
新消費(fèi)日報記者就此事向字節(jié)跳動、得物方面求證,截止發(fā)稿前,雙方均未回應(yīng)。
近些年經(jīng)過商業(yè)化的探索與行業(yè)洗牌,國內(nèi)的潮流社區(qū)中除了小紅書、得物之外,賽道中的玩家僅剩是阿里、京東、拼多多、字節(jié)跳動、新浪這個級別的企業(yè)。
但盡管這些擁有流量焦慮的巨頭都在布局,但這些專注挖掘年輕人流量的產(chǎn)品至今仍沒能孕育出超級APP。
面對競爭,得物如今也試圖擺脫“炒鞋”社區(qū)的舊帽子,向潮流社區(qū)挺進(jìn),但這門生意真的好做嗎?
字節(jié)放棄得物?
天眼查顯示,得物APP隸屬于上海識裝信息科技有限公司,共有3位股東,楊冰為第一大股東,持股比例為65%,第二大股東為上海唯物信息系統(tǒng)合伙企業(yè)(有限合伙),持股比例為20%,第三大股東為虎撲(上海)文化傳播股份有限公司,持股比例為15%。
圖源:天眼查
融資信息方面,2018年至2019年,得物累計獲得3輪融資。其中,虎撲、動域資本參投天使輪;普思資本、高榕資本、紅杉中國參投Pre-A輪;DST Global參投A輪。
從公開的股東信息以及歷史投資資料來看,字節(jié)跳動并沒有直接注資得物。其股權(quán)或許來自2019年6月,字節(jié)跳動對虎撲的12.6億元Pre-IPO輪投資,而虎撲擁有得物15%的股權(quán)。
在入股之初,抖音還未開始發(fā)力電商業(yè)務(wù),平臺主播帶貨也剛剛起步,拓展內(nèi)容仍是其發(fā)展的重點(diǎn)?;浜偷梦锏捏w育、男性社區(qū)屬性,可為抖音的內(nèi)容提供支持。
但2020年以來,抖音電商高歌猛進(jìn),至2021年,成交金額已達(dá)到8000億元左右,是同年得物的10倍,其覆蓋的領(lǐng)域也包括衣食住行等領(lǐng)域。
但就在今年1月,字節(jié)跳動傳出解散戰(zhàn)略投資部門消息。綜合知情人士及公開消息,得物股權(quán)的剝離傾向,或許自年初部門解散時就已在緩慢推進(jìn)。此前也有業(yè)內(nèi)消息稱,今年年初實際字節(jié)跳動的投融資項目基本全部凍結(jié)。
值得注意的是,2021年12月,抖音推出了同樣主打“潮流時尚電商”策略的抖音盒子。
據(jù)知情人士透露,目前,字節(jié)跳動已經(jīng)就出售占比為個位數(shù)的得物股權(quán)進(jìn)行了談判,并且傾向于出售給此前曾參投得物的現(xiàn)有投資者。
若字節(jié)跳動最終選擇出售股權(quán),下一個“接盤者”或許將從以上機(jī)構(gòu)中誕生。
不過,從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的背景來看,政策影響、互聯(lián)網(wǎng)公司的增長紅利褪去、業(yè)務(wù)面臨轉(zhuǎn)型壓力等,均可能影響此次動作的最終結(jié)果。
潮流社區(qū)的年輕人生意好做嗎?
資料顯示,得物由號稱“中國第一男性社區(qū)”的虎撲孵化,原名為“毒”。2015年創(chuàng)立時,該社區(qū)僅為信息交流和球鞋鑒定平臺,聚集了一批相關(guān)活躍用戶。
2017年,“毒”引入電商機(jī)制,將自己塑造成用戶的交易平臺。伴隨著球鞋收藏和交易的井噴式發(fā)展,其“C2B2C”、“先鑒別后發(fā)貨”的業(yè)務(wù)模式迅速在賽道內(nèi)站穩(wěn)腳跟。2020年,APP正式更名為“得物”。
由于潮牌球鞋本身的特殊性,得物在傳統(tǒng)電商模式的基礎(chǔ)上,增加了鑒別真假與查驗瑕疵的服務(wù)。得物扮演中間商、裁判,為個人交易者提供便利,并從成交金額中抽取7.5%-9.5%的傭金和額外的鑒定費(fèi)。
依據(jù)Highsnobiety的報告,2019年全球二手球鞋市場規(guī)模已達(dá)60億美元,其中中國二手球鞋轉(zhuǎn)售市場的規(guī)模已超過10億美元。而這一年,得物估值10億美元。
近幾年得物的發(fā)展勢頭較好。數(shù)據(jù)顯示,得物APP擁有超1億注冊用戶,90后、00后用戶占比高達(dá)88%。截至2021年5月,平臺月活用戶大致為8100萬人,日活用戶為1200萬人。此外,得物還在上海擁有兩家線下門店,吸引了不少年輕人前來打卡。
海豚智庫榜單數(shù)據(jù)顯示,2021年得物電商成交金額達(dá)到800億元,成為國內(nèi)第8大電商平臺。2020年,得物的電商成交量排名還處于第11位。
不過,在高速增長的同時,球鞋二級交易市場自身的商品特性和交易模式,得物如果想扮演好“裁判”與“運(yùn)動員”的雙重角色并不容易。
2022年初,上海市市場監(jiān)督管理局針對電商直播平臺的服裝配飾、鞋、箱包等商品進(jìn)行抽檢。其中,得物的產(chǎn)品不合格率達(dá)到50%,是所有平臺中最高的一個。黑貓投訴平臺上,僅最近一個月的投訴量就達(dá)到了7724次,投訴理由大都圍繞假貨、鑒定時間過長、退款慢產(chǎn)生。
擊鼓傳花的“炒鞋”風(fēng)潮、官方參與鑒定,也使得不少消費(fèi)者質(zhì)疑平臺是“割韭菜”的幫兇。
為避免過于單一的品類,得物也將自己的銷售范圍拓展至潮牌、腕表、箱包、配飾、美妝、數(shù)碼等領(lǐng)域,并打出“潮流網(wǎng)購社區(qū)”名號。但目前平臺成交依舊以用戶之間的球鞋交易為主,潮流服飾、配飾以及穿搭為輔。
2021年末,得物官方還宣布,未來一年將在內(nèi)容社區(qū)投入3.2億現(xiàn)金和200億流量,試圖與進(jìn)一步加碼與小紅書的潮流博主爭奪戰(zhàn)。今年4月,得物上線視頻號功能,提出千萬現(xiàn)金補(bǔ)貼扶持作者。
但得物從炒鞋爆款向全面的潮流社區(qū)轉(zhuǎn)型之路充滿著不確定性。
以潮流電商抖音盒子為例,盡管上線許久,該產(chǎn)品尚未如抖音一樣成為爆款。
此外,2020年拼多多上線一款微信小程序“多潮”,但由于平臺屬性與潮流社區(qū)的用戶畫像有偏差現(xiàn)在小程序已經(jīng)下架。2021年,京東也曾測試了微信小程序“芥么”,也沒有了下文。2022年初新浪同城還新出了社交產(chǎn)品Hobby,定位于年輕人的潮流探店共創(chuàng)社區(qū)。
今年4月,阿里也推出了一款全新且主打年輕人潮流文化的電商社區(qū)APP“態(tài)棒”,主要圍繞場景、服裝、戶外、鞋靴、禮物、生活、食品、寵物等內(nèi)容。
綜合來看,在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)那闆r下,雖然潮流社區(qū)的年輕消費(fèi)群體仍然屬于高粘性的流量,但想在短期內(nèi)在催生一個超級APP的可能性也越來越低。
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