老酒戰(zhàn)略引領(lǐng),四年“再造”一個舍得
12月9日,舍得酒業(yè)龍池生態(tài)釀酒車間點(diǎn)火儀式成功舉行。龍池生態(tài)釀酒車間總投資為3.3億元,占地約125.9畝,新建釀酒車間2棟和窖池2352口,全面投產(chǎn)后預(yù)計將年產(chǎn)基酒8400噸,這標(biāo)志著舍得酒業(yè)在增產(chǎn)擴(kuò)能方面再次取得重大進(jìn)展,“老酒戰(zhàn)略”的底盤進(jìn)一步夯實。
在當(dāng)前的酒業(yè)背景下,舍得酒業(yè)增產(chǎn)擴(kuò)能的背后反映出三點(diǎn):一是企業(yè)發(fā)展經(jīng)營基本面良好,現(xiàn)金流充足,有能力進(jìn)行前置性的擴(kuò)產(chǎn)建設(shè)投入;二是對市場未來發(fā)展有信心,舍得酒業(yè)在行業(yè)集中化趨勢加強(qiáng)的形勢下“贏面”更大,發(fā)展確定性更強(qiáng);三是“老酒戰(zhàn)略”持續(xù)深化與落地,對舍得酒業(yè)的賦能與發(fā)展紅利還將不斷釋放,助力舍得酒業(yè)的全面發(fā)展、持續(xù)成長。
自2019年開始確定,2020年全面實施、聚焦、置頂“老酒戰(zhàn)略”以來,舍得酒業(yè)實現(xiàn)了在發(fā)展質(zhì)量、品牌價值以及市場影響力等多方位蝶變,并在投資分紅、上繳稅收、就業(yè)人數(shù)等方面交出漂亮答卷,可謂“再造”了一個舍得。今天我們通過4年的發(fā)展梳理與對比,看看舍得酒業(yè)何以“再造”?而在高質(zhì)量發(fā)展的同時,舍得酒業(yè)還積極踐行社會責(zé)任,讓“老酒戰(zhàn)略”的發(fā)展紅利惠及產(chǎn)業(yè)上下游,成為托舉鄉(xiāng)村振興的重要力量。
4年,舍得酒業(yè)“再造”一個舍得
數(shù)字對比更能直觀地看到舍得酒業(yè)這幾年的發(fā)展與成長,可以毫不夸張地說,從2020年到2024年,這4年時間,舍得酒業(yè)“再造”了一個舍得,下面從幾項重點(diǎn)數(shù)字變化分析:
?? 從營收來看,2020年舍得營收為27.04億,而2023年增加至70.8億;
?? 從凈資產(chǎn)看,2020年的37.81億元增至2024年的74.17億元,增幅96.17%;
?? 從經(jīng)銷商數(shù)量看,2020年的1761家增長至2023年的2763家,增幅達(dá)56.90%;
?? 從品牌影響力看,舍得和沱牌雙品牌價值從2020年的1141.11億元增至2024年的1728.51億元,增幅51.48%;
?? 從股東收益看,舍得酒業(yè)每股凈資產(chǎn)從10.65元增至21.28元,增幅99.81%,
?? 從現(xiàn)金分紅看,上市以來累計已實施現(xiàn)金分紅21次,金額達(dá)到21.49億元。自2021年以來,舍得酒業(yè)現(xiàn)金分紅水平逐年穩(wěn)步提升;
?? 從稅收來看,2020年上繳稅收7.56億元,到2023年增長至22.79億元,增幅201%;
?? 從企業(yè)員工人數(shù)來看,從2020年的4649人增加至2023年的9816人,增幅111%……
顯然上面的數(shù)字涵蓋企業(yè)規(guī)模、品牌價值、股東收益、社會影響力等不同的維度,舍得酒業(yè)自提出“老酒戰(zhàn)略”之后,以每年一個臺階實現(xiàn)了企業(yè)的豹變式發(fā)展,引發(fā)行業(yè)側(cè)目與討論。
回溯至2019年,舍得酒業(yè)依托十余萬噸優(yōu)質(zhì)老酒這張“王牌”,以敢為人先的堅決和智慧提出了“老酒戰(zhàn)略”,并將舍得酒全系列打造成老酒產(chǎn)品,構(gòu)建了差異化的護(hù)城河,為發(fā)展打開了向上通道。
在酒說看來,無論是以終為始的實踐檢驗和事實證明,還是立足產(chǎn)業(yè)格局進(jìn)行整體盤點(diǎn),舍得酒業(yè)提出的“老酒戰(zhàn)略”顯然是基于自身的長板優(yōu)勢,結(jié)合產(chǎn)業(yè)的剛需痛點(diǎn)與消費(fèi)者品質(zhì)認(rèn)知共鳴的產(chǎn)物:舍得有足量的真老酒,產(chǎn)業(yè)需要為年份酒“正本清源”,而消費(fèi)者也需要經(jīng)得起推敲的真年份和真老酒。
更為關(guān)鍵的是,在確定“老酒戰(zhàn)略”之后,舍得酒業(yè)更是圍繞著這個戰(zhàn)略不斷嘗試落地方式,進(jìn)而逐步從企業(yè)到渠道、再到消費(fèi)端,構(gòu)建起“舍得酒=真老酒”的聯(lián)想認(rèn)知與強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
典型的比如在產(chǎn)品端,針對品味舍得(四代)大單品進(jìn)行“原酒壇貯≥6年,裝瓶時間2020年”的“雙年份”標(biāo)識,并上線舍得動態(tài)酒齡系統(tǒng),同時不斷增產(chǎn)擴(kuò)能,保證老酒產(chǎn)量與存量的動態(tài)平衡與持續(xù)性;在品質(zhì)研發(fā)上,通過置頂科創(chuàng)驅(qū)動戰(zhàn)略,舍得酒業(yè)與高校聯(lián)合搭建中國舍得陳釀老酒研究院、中國生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、四川酒糧產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院等科研平臺,在老酒研究上走在行業(yè)的前列;在落地推廣上,打造并持續(xù)升級包括《舍得智慧人物》、“舍得老酒盛宴”等專屬IP,不斷強(qiáng)化意見領(lǐng)袖的圈層教育,強(qiáng)化舍得酒業(yè)的老酒占位……
在今年7月,舍得酒業(yè)更是提出了“老酒戰(zhàn)略2.0”,正式確立了要實現(xiàn)從壇貯老酒開創(chuàng)者到引領(lǐng)者的角色轉(zhuǎn)化;還推動起草了《壇貯老酒(濃香型白酒)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》,填補(bǔ)行業(yè)空白,進(jìn)一步強(qiáng)化了舍得酒業(yè)在老酒領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)地位。
“老酒戰(zhàn)略”另一面,讓發(fā)展紅利惠及更多人
其實從上面的數(shù)字也可以清晰地看出,舍得酒業(yè)“豹變”背后帶來的不僅僅是企業(yè)發(fā)展規(guī)模與行業(yè)話語權(quán)的提高,更實打?qū)嵉貛恿水?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,拉動了地方就業(yè)和相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的建設(shè),真正做到了“取之于民,用之于民”。
近萬名的員工數(shù)量、超20億的稅收貢獻(xiàn)……作為川東北產(chǎn)區(qū)的“領(lǐng)頭羊”,舍得酒業(yè)聚焦白酒主業(yè)做大做強(qiáng)的同時,積極反哺家鄉(xiāng),通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展,多措并舉帶動整個產(chǎn)區(qū)的發(fā)展與影響力的釋放。
“龍頭興,則產(chǎn)區(qū)盛”,正是因為舍得酒業(yè)的帶動與引領(lǐng),2022年射洪獲評“中國白酒之鄉(xiāng)”。與這一榮譽(yù)同時而來的還有四川沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園,形成了以酒業(yè)為主導(dǎo),配套發(fā)展酒業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、綠色蔬菜、特色農(nóng)產(chǎn)品加工、文旅融合等鏈?zhǔn)郊喊l(fā)展格局,將力爭打造千億產(chǎn)業(yè)集群,全方位帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
在上下游拉動與配套方面,舍得酒業(yè)以“糧”為媒,規(guī)劃建設(shè)數(shù)十萬畝酒糧基地,截至2023年底已完成11萬畝,覆蓋28個鎮(zhèn)135個村,累計帶動6萬余農(nóng)戶增產(chǎn)增收,實現(xiàn)園區(qū)總產(chǎn)值3億元,更直接帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。廠區(qū)建設(shè)方面,更是在2022年啟動了投資超70億元的增產(chǎn)擴(kuò)能項目,有效拉動相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)如建筑、機(jī)械、物流等行業(yè),為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會的同時,推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)繁榮與發(fā)展。
為了將企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的紅利惠及更多人,舍得酒業(yè)還積極投身公益建設(shè)和踐行社會責(zé)任。從參與當(dāng)?shù)孛裆こ?、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),到攜手復(fù)星基金會向地震災(zāi)區(qū)捐贈現(xiàn)金和物資,用于抗震救災(zāi)及災(zāi)后重建工作,再到合作推進(jìn)“鄉(xiāng)村醫(yī)生”項目在射洪落地生根,助推鄉(xiāng)村醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施穩(wěn)步提升……舍得酒業(yè)多領(lǐng)域貫徹“舍得精神”,充分彰顯了其不忘初心,回饋社會的情懷與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
值得一提的是,今年4月舍得酒業(yè)還榮獲2024年“全國五一勞動獎狀”,成為今年酒業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)。這份沉甸甸的榮譽(yù),是對沱牌舍得人辛勤付出與拼搏精神的肯定,也激勵著舍得酒業(yè)在未來發(fā)展道路上砥礪前行,為行業(yè)、社會創(chuàng)造更多的價值。在行業(yè)專家看來,企業(yè)在發(fā)展壯大的過程中,還能堅持不斷地反哺社會、造福地方,其實更容易達(dá)成“政企”互動的良好生態(tài),進(jìn)而不斷夯實企業(yè)發(fā)展的根基與命脈。
地方政府創(chuàng)造良好的營商環(huán)境,助力企業(yè)做大做強(qiáng);而優(yōu)秀的企業(yè)則通過自身的發(fā)展來助力鄉(xiāng)村振興,拉動上下游配套產(chǎn)業(yè)建設(shè),從這個意義上講,舍得酒業(yè)的發(fā)展,不僅僅是舍得人的幸事,也是射洪百姓的幸事。
正如酒說之前預(yù)判的,隨著白酒消費(fèi)理性化與品質(zhì)化趨勢的加強(qiáng),舍得酒業(yè)“老酒戰(zhàn)略2.0”的不斷深化,其在品牌綜合實力、市場渠道、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)區(qū)聯(lián)動等方面的發(fā)展將更具想象空間。錨定“文化領(lǐng)先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動的世界一流白酒企業(yè)”的方向不動搖,堅持“舍我其誰”的拼搏勁頭與精神,堅定老酒戰(zhàn)略自信,舍得酒業(yè)未來發(fā)展不僅可期,而且確定。(酒說)
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