新媒體條件下加強(qiáng)黨建新聞宣傳工作的對(duì)策

江曉

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對(duì)于黨建工作的宣傳是整個(gè)黨建工作至關(guān)重要的組成部分，不僅有助于培養(yǎng)國民良好的政治思想，而且對(duì)黨建工作也有著極大的推進(jìn)作用。隨著新媒體的來臨，黨建的宣傳工作所使用的傳統(tǒng)宣傳媒介也不再占據(jù)市場(chǎng)的龍頭地位，因此，新媒體成為黨建宣傳工作的新興載體，依靠著新媒體的覆蓋范圍廣和樣式豐富等特性，黨建工作也會(huì)得到高效宣傳。新媒體條件下，要加強(qiáng)黨建新聞宣傳工作，必須要重點(diǎn)把握以下幾個(gè)方面。

一是黨建新聞宣傳內(nèi)容由單一轉(zhuǎn)向多維。黨建新聞宣傳在新媒體視域下一定要善于抓住新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，在信息發(fā)布、生產(chǎn)、傳播過程中，在全民參與的背景下，首先從黨建宣傳的內(nèi)容著手，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容由單一轉(zhuǎn)向多維。根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況深入領(lǐng)會(huì)黨中央的最新精神和要求，發(fā)揮自己的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，及時(shí)發(fā)出黨的聲音，時(shí)刻宣傳黨的主張。其次，基層黨建新聞宣傳還要善于運(yùn)用典型來引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，基層黨建宣傳要注重發(fā)掘和尋找黨員干部日常工作中的閃光點(diǎn)，樹立模范典型，以身邊小事教育身邊人，有效凝聚黨員之間、干群之間的和諧關(guān)系，弘揚(yáng)正能量，用榜樣身上優(yōu)秀的品質(zhì)影響和帶動(dòng)更多的人。

二是打造立體化“新媒體 + 黨建”平臺(tái)對(duì)于新時(shí)期的基層黨建新聞宣傳而言，要搞好內(nèi)外結(jié)合，也就是既要立足自身的發(fā)展特點(diǎn)，積極創(chuàng)建基層黨建新媒體的平臺(tái)，擴(kuò)大宣傳影響力，又要善于借用外力，構(gòu)建立體多維的“新媒體 + 黨建”平臺(tái)。一方面，要充分發(fā)揮基層黨建宣傳編輯中心的專業(yè)性，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，做好基層黨建新聞宣傳的內(nèi)容建設(shè);做到內(nèi)容及時(shí)更新，廣泛覆蓋，內(nèi)容的質(zhì)量和覆蓋面兩手都要抓、兩手都要硬。通過新媒體技術(shù)的結(jié)合，在報(bào)道的內(nèi)容和文字措辭上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，緊跟時(shí)代的潮流，靈活運(yùn)用貼近群眾的語言和視角進(jìn)行報(bào)道，讓受眾感受交流的平等性，從而不斷強(qiáng)化黨建新聞宣傳的吸引力。另一方面，要提高新媒體稿件采編能力，仔細(xì)研究新媒體平臺(tái)用戶的閱讀習(xí)慣，使基層黨建宣傳在內(nèi)容和形式上更契合新媒體的閱讀特征。

三是要構(gòu)建全面覆蓋的傳播渠道。新形勢(shì)下黨建新聞宣傳工作關(guān)乎著人們精神層面的正確引導(dǎo)，隨著新媒體的發(fā)展，黨建新聞宣傳工作也必須緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，不斷拓展以新媒體技術(shù)和平臺(tái)為載體的傳播渠道，多利用網(wǎng)絡(luò)論壇、微信公眾號(hào)、官方微博等形式來提升黨建宣傳的報(bào)道質(zhì)量。一方面，要不斷創(chuàng)新黨建新聞宣傳的形式，充分借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，關(guān)注受眾身邊的熱點(diǎn)事件，及時(shí)進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，增強(qiáng)黨建新聞宣傳的影響力和活力。另一方面，要構(gòu)建“蒲公英式”的傳播渠道，黨建新聞宣傳的傳播格局可劃分為核心層、重心層、緊密層、外圍層，層層相接，從而強(qiáng)化基層黨建宣傳的影響力?；鶎狱h建宣傳干部也要強(qiáng)化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，具備專業(yè)的新媒體意識(shí)和思維，在日常宣傳工作中自覺運(yùn)用新媒體技術(shù)和平臺(tái)，全面拓展傳播渠道，將傳播效果最大化。

四是要關(guān)注報(bào)道隊(duì)伍的建設(shè)。新媒體在黨建新聞宣傳中的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮意味著黨建宣傳隊(duì)伍的建設(shè)推進(jìn)，其不僅要具備黨建宣傳能力，更應(yīng)該掌握新媒體宣傳技術(shù)。在日常工作中必須嚴(yán)格要求自己，不斷學(xué)習(xí)，富有開拓創(chuàng)新的進(jìn)取意識(shí)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，強(qiáng)化自身的業(yè)務(wù)水平，掌握新媒體傳播技術(shù)，在黨建宣傳工作中自覺使用新媒體，切實(shí)提升宣傳報(bào)道水平。只有積極加強(qiáng)黨建宣傳隊(duì)伍建設(shè)，才能奠定黨建宣傳工作的人才基礎(chǔ)，才能確保黨建宣傳的貫徹執(zhí)行。

不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體時(shí)代具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，它的信息含量很大，實(shí)時(shí)性較強(qiáng)，互動(dòng)性也很強(qiáng)，打破傳統(tǒng)新聞的空間限制和時(shí)間限制。黨建工作主要是宣傳和黨建有關(guān)內(nèi)容，在新媒體時(shí)代，黨建工作對(duì)于確保黨的先進(jìn)性純潔性發(fā)揮著不可替代的作用，也是強(qiáng)化黨領(lǐng)導(dǎo)的有效途徑。總之，信息技術(shù)飛速發(fā)展的新媒體時(shí)代背景下，單位要做好黨建宣傳工作，就要結(jié)合新媒體時(shí)代的特征，將黨建工作和新媒體傳播渠道有機(jī)結(jié)合，在新媒體時(shí)代，維護(hù)好黨的純潔性和先進(jìn)性，鞏固黨的領(lǐng)導(dǎo)地位。

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