文化產品“注水”現(xiàn)象該治治
(資料圖片)
國家廣電總局日前發(fā)布《關于進一步規(guī)范電視劇、網絡劇、網絡電影規(guī)劃備案和內容審查等有關事項的通知》,對繼續(xù)加強“注水劇”治理等方面作出了規(guī)定,引發(fā)了熱議。
所謂“注水劇”,是指制播方為追求商業(yè)利益最大化,以強湊劇情、硬插廣告等方式刻意增加時長的劇集,這類行為降低了作品的藝術品質,令觀眾反感不已。值得注意的是,此類“注水”行為并非僅限于影視行業(yè),某些出版物過于字大行稀,設計精致卻難掩內容的空洞;某些沉浸式文旅項目重視效而輕內容,高昂價格與游玩體驗不成正比;某些文創(chuàng)產品過度依賴前期營銷炒作,后期口碑卻一路下滑?!白⑺毙袨椴粌H影響文化產品品質和大眾體驗,還造成行業(yè)內不良風氣。打擊“注水”行為,本質上是促進文化創(chuàng)作生產傳播工作提質增效,推動文化產業(yè)高質量發(fā)展。
為文化產品“擠水分”,關系文化事業(yè)繁榮發(fā)展。當前,我國文化市場涌現(xiàn)出了不少精品佳作,但在總體質量上仍與群眾的期待有一定差距。要通過“擠水分”,進一步壓縮平庸作品的生存空間,鼓勵多生產高質量的文化產品,從而激發(fā)文化消費潛力,更好滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。
推動文化創(chuàng)作生產傳播工作提質增效,須“擠水分”與“強品質”雙管齊下。一方面,“擠水分”要對癥下藥。“注水”行為來自于利益驅動,要完善制度設計,讓“注水”行為失去空間、付出代價。例如,強化監(jiān)督機制和文化產品消費反饋機制,以更明確的獎懲機制遏制“注水”行為,扶持精品內容盈利。另一方面,“強品質”要因勢利導。要持續(xù)完善文化產品審核、購銷、推廣等方面的機制。例如,鼓勵各地加強與文化企業(yè)合作,整合優(yōu)質項目、優(yōu)秀人才,聚力研發(fā)高品質的文旅、文創(chuàng)產品等,建立起以盈利反哺優(yōu)質內容創(chuàng)作的良性循環(huán)。
去糟粕,不局限軟標準;煉精華,更考驗硬實力。各方應以兼顧社會效益和經濟效益為前提,在積極正面導向下求真務實,以優(yōu)質文化產品贏得市場與大眾的認可,實現(xiàn)企業(yè)自身提升與文化產業(yè)高質量發(fā)展協(xié)調同步,為建設文化強國增添力量。(本文來源:經濟日報 作者:覃皓珺)
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