人文感、青春氣、新潮流,《好樣的!國(guó)貨》為民族品牌破題!
是什么讓你堅(jiān)定不移地選擇國(guó)貨?是自豪熱愛(ài)?是品質(zhì)信賴(lài)?還是那份難以割舍的情感連結(jié)?近年來(lái),“中國(guó)制造”不僅是人們“衣食住行”上的???,更在世界舞臺(tái)上大放光彩,民族品牌也在其獨(dú)特的時(shí)尚審美以及深厚底蘊(yùn)的支撐下風(fēng)靡全球。
日前,由好品中國(guó)、湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)合出品,倍輕松冠名播出的《好樣的!國(guó)貨》已正式收官。作為一檔旨在“為國(guó)貨撐腰”的品牌文化探訪節(jié)目,《好樣的!國(guó)貨》自開(kāi)播以來(lái)就在多平臺(tái)引發(fā)關(guān)注,節(jié)目全網(wǎng)總輻射影響量超1664億,相關(guān)視頻全網(wǎng)播放量近7億,全季收視率排名多次登上同時(shí)段第一,累計(jì)斬獲44個(gè)熱搜熱榜,節(jié)目相關(guān)話(huà)題閱讀總量超6.5億。
通過(guò)“尋花團(tuán)”常駐嘉賓李治廷、陸虎、沈夢(mèng)辰、蒲熠星、張玉安以及每站飛行嘉賓在大灣區(qū)、長(zhǎng)江三角洲地區(qū)、福建、西安的四站實(shí)景走訪,節(jié)目在挖掘品牌文化、激活品牌經(jīng)濟(jì)的同時(shí),也助力國(guó)貨品牌講好中國(guó)故事,為中國(guó)品牌打出了自己的文化符號(hào)。
【資料圖】
四站“尋花之旅”,為國(guó)貨品牌注入不竭青春力
千年歷史綿延成華夏文明,魅力探尋助力國(guó)貨崛起。上周“尋花團(tuán)”在古都西安迎來(lái)了“尋花”收官之旅,在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的碰撞中,他們帶著觀眾一同感受了“中國(guó)最早的搖滾”華陰老腔,解鎖了秦腔初體驗(yàn),并走進(jìn)當(dāng)?shù)氐臍v史文化名坊永興坊,在行走中品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?,領(lǐng)略品牌文化精神。節(jié)目播出后,更是收獲了“在《好樣的!國(guó)貨》認(rèn)識(shí)到了好多讓人驕傲的國(guó)貨品牌,聆聽(tīng)了許多優(yōu)秀國(guó)貨的故事”“此生無(wú)悔入華夏”等熱評(píng)。事實(shí)上,“尋花團(tuán)”的四站探尋之旅,既是體驗(yàn)之旅,又是文化之旅,隨著嘉賓們的深度體驗(yàn),國(guó)貨品牌的文化傳承和匠心精神也不斷閃現(xiàn)。如“尋花團(tuán)”在長(zhǎng)江三角洲地區(qū)探尋國(guó)貨品牌“朱炳仁·銅”時(shí),他們沉浸式逛游3000平米“江南銅屋”,帶觀眾真正走進(jìn)銅文化,在網(wǎng)上引發(fā)大眾#總要去杭州看看江南銅屋吧#的熱議;在福建泉州體驗(yàn)當(dāng)?shù)貪∑遗姆沁z文化魅力時(shí),節(jié)目話(huà)題#暑假來(lái)福建得當(dāng)一次潯埔女吧#同時(shí)登福建九城同城熱榜,讓“簪滿(mǎn)頭錦銹花,做半日漁家女”一躍成為不少人的暑期出行妝造選擇。在這無(wú)形之中,《好樣的!國(guó)貨》也打開(kāi)了用文化賦能品牌傳播的全新渠道,并以品牌力量助推文化消費(fèi)升級(jí),有力有效地促進(jìn)了文化IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
《好樣的!國(guó)貨》一方面堅(jiān)持內(nèi)容為王,用創(chuàng)新表達(dá)實(shí)現(xiàn)品牌煥新、釋放品牌魅力,另一方面巧妙運(yùn)用嘉賓的影響力助推節(jié)目廣泛傳播。除“尋花團(tuán)”常駐成員之外,節(jié)目中每站還解鎖了不同領(lǐng)域的飛行嘉賓,以青春力量見(jiàn)證新時(shí)代中國(guó)品牌崛起。鐘欣潼、郁可唯、賴(lài)冠霖、呼蘭、彭小苒、黃雅莉、肖燕等年輕嘉賓的加入,也在一定程度上帶動(dòng)了不同圈層人員對(duì)品牌的注目、對(duì)節(jié)目的關(guān)注。隨著他們的深入體驗(yàn)、實(shí)地探訪,也讓大眾更為具體地感知到國(guó)貨品牌在崛起的過(guò)程中,不但有匠心傳承,還積極融入年輕人的世界。如在收官站打卡的永豐源借用現(xiàn)代工藝打造新時(shí)代國(guó)瓷,與潮流接軌;茯茶鎮(zhèn)創(chuàng)新新中式茯茶茶飲,打通年輕消費(fèi)渠道;永興坊90后非遺傳承人致力傳播皮影戲,彰顯當(dāng)代青年對(duì)傳統(tǒng)民俗技藝的熱愛(ài)與自信……這些品牌都在傳承之路上散發(fā)著源源不斷的青春力。同時(shí),借助《好樣的!國(guó)貨》,國(guó)貨品牌也通過(guò)洞察消費(fèi)者不斷變化的新訴求,讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代下綻放出新魅力,展現(xiàn)出國(guó)貨品牌正以全新姿態(tài)面對(duì)市場(chǎng)的考驗(yàn),國(guó)貨品牌文化也正通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、新媒體等各種形式傳揚(yáng)到海外,煥發(fā)青春風(fēng)貌,閃耀“國(guó)貨之光”。
國(guó)貨+綜藝IP,助力中國(guó)品牌打出專(zhuān)屬文化符號(hào)
從兼容并包的大灣區(qū)到華夏魅力古都西安,“尋花團(tuán)”的四站國(guó)貨探訪之旅可謂收獲滿(mǎn)滿(mǎn),不僅解鎖了20+國(guó)貨品牌的深入體驗(yàn),還感受到了國(guó)貨品牌正在用實(shí)際行動(dòng)實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往。如華大集團(tuán)旗下華大營(yíng)養(yǎng)通過(guò)開(kāi)發(fā)更適合國(guó)人體質(zhì)的益生菌系列產(chǎn)品,為國(guó)人服務(wù),提升國(guó)貨品牌在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力;在“尋花團(tuán)”探訪倍輕松的節(jié)目播出后,相關(guān)社會(huì)話(huà)題#你常常熬夜的原因是什么#掀起討論熱潮,引發(fā)大眾對(duì)健康的關(guān)注;國(guó)貨品牌潔婷和思美潤(rùn),在服務(wù)消費(fèi)者的同時(shí),不斷關(guān)注女性消費(fèi)者權(quán)益,推動(dòng)行業(yè)發(fā)展……節(jié)目的每一次探訪都在為國(guó)貨品牌發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)能,并匯聚成一股青春力量鼓舞著品牌繼續(xù)前行。為打造國(guó)貨科普生活服務(wù)平臺(tái),構(gòu)建品牌文化,向大眾講好品牌故事,在每一站的分享會(huì)環(huán)節(jié),嘉賓還會(huì)將親身體驗(yàn)的國(guó)貨品牌故事形成匯報(bào)總結(jié),以年輕化的創(chuàng)意表達(dá)傳遞國(guó)貨品牌的炙熱心聲,向祖國(guó)匯報(bào)中國(guó)品牌正崛起,中國(guó)品牌正青春!
好品中國(guó)通過(guò)打造《好樣的!國(guó)貨》這一綜藝IP,加快推動(dòng)自主品牌建設(shè),為中國(guó)自主品牌高質(zhì)量發(fā)展全面賦能,讓中國(guó)品牌逐漸打出專(zhuān)屬的文化符號(hào),同時(shí)加速推動(dòng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的腳步。
用年輕態(tài)視角打開(kāi)國(guó)貨消費(fèi)新路徑,為民族品牌崛起注入源源不斷青春力量。至此,《好樣的!國(guó)貨》探尋之旅已到站,但“為國(guó)貨撐腰”不會(huì)止步。據(jù)悉,第二季正在籌備中,未來(lái)還將有哪些驚喜與品質(zhì)國(guó)貨奉上,敬請(qǐng)期待。
(來(lái)源:北青網(wǎng))
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