一年狂攬5849億！奢侈品店每天爆滿(mǎn),洋品牌示好:中國(guó)人越來(lái)越有錢(qián)

全球經(jīng)濟(jì)下行，高端奢侈品為何“越貴越好賣(mài)”？

【資料圖】

“熱門(mén)款全都銷(xiāo)售一空，愛(ài)馬仕要排隊(duì)一小時(shí)才能進(jìn)店”，今年七夕，雖然大眾消費(fèi)市場(chǎng)遇冷，但奢侈品市場(chǎng)熱度卻有增無(wú)減。有網(wǎng)友吐槽，在北京SKP買(mǎi)奢侈品就像趕大集。

無(wú)論是16.5萬(wàn)一輛的愛(ài)馬仕自行車(chē)，還是47萬(wàn)的香奈兒 “菜籃子”二手包、價(jià)值100萬(wàn)的“健康服務(wù)”，均在北上廣被搶購(gòu)一空。在“消費(fèi)寒冬”中， 富豪的購(gòu)買(mǎi)力似乎并未受到影響。

對(duì)此，網(wǎng)友評(píng)論格外扎心： 就算你努力掙到 百萬(wàn)年薪，也只不過(guò)是頂尖富豪的“零花錢(qián)”罷了。

01 瘋狂漲價(jià)，奢侈品銷(xiāo)售額卻創(chuàng)新高？

《奢侈品戰(zhàn)略》一書(shū)曾言：“一件漂亮的商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，你必須讓消費(fèi)者為它付出更多的（金錢(qián)或努力），它才會(huì)變得迷人?！?

深諳此道的奢侈品廠(chǎng)商們今年開(kāi)始瘋狂漲價(jià)。拿箱包舉例，LV 3年來(lái)漲價(jià)超10次，部分熱門(mén)商品漲幅超11%；香奈兒經(jīng)典款Flip價(jià)格從2015年29800元一路飆升至現(xiàn)在74900元。

業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)：勸退普通人，篩選出真正的富豪，恐怕才是奢侈品敢于頻繁漲價(jià)的底氣所在。

當(dāng)奢侈品市場(chǎng)走向火熱，高凈值人群的健康需求同樣集中爆發(fā)。如今更多的有錢(qián)人開(kāi)始渴望長(zhǎng)命百歲，一項(xiàng)價(jià)值 100萬(wàn)的“健康服務(wù)”也因此國(guó)內(nèi)走紅，據(jù)媒體報(bào)道，其官網(wǎng)預(yù)約一度排到3個(gè)月后， 令人好奇它究竟有何魔力。

查閱公開(kāi)資料，這項(xiàng)服務(wù)由國(guó)內(nèi)健康企業(yè) “時(shí)光派”提供，他們會(huì)根據(jù)血液、器官、皮膚等多項(xiàng)檢測(cè)結(jié)果，為客戶(hù)提供一整套“回春”方案。據(jù)悉服務(wù)內(nèi)容可靶向端粒、線(xiàn)粒體等人體多項(xiàng)指標(biāo)，進(jìn)而減慢老去速度，被坊間戲稱(chēng)為“壽命充值機(jī)”。

除此之外在， “一人一條營(yíng)養(yǎng)劑生產(chǎn)線(xiàn)” “馬老板同款銀座醫(yī)療機(jī)構(gòu)”等服務(wù)同樣包含在這項(xiàng)價(jià)值100萬(wàn)會(huì)員項(xiàng)目中，噱頭十足。

據(jù)該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人介紹，“目前我們招待的客戶(hù)，有60%來(lái)自北上廣深的富人圈。 對(duì)他們來(lái)說(shuō)，花100萬(wàn)就像逛街買(mǎi)個(gè)包一樣簡(jiǎn)單?！?

02 世界首富示好：我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心？

去年法國(guó)奢侈品巨頭LV一年?duì)I收高達(dá)5849億人民幣，其總裁伯納德·阿爾諾以2110億美元身家，成功登上世界首寶座。

據(jù)LV首席財(cái)務(wù)官透露，整個(gè)亞太地區(qū)，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了80%的收入。為此，阿爾諾不遠(yuǎn)萬(wàn)里專(zhuān)程來(lái)華，還主動(dòng)向我國(guó)示好：我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。

不僅僅是LV，近年來(lái)包括香奈兒、古馳等全球奢侈品也在主動(dòng)融合中國(guó)文化，推出生肖、節(jié)日聯(lián)名款。與此同時(shí)，上述“時(shí)光派”也在積極推動(dòng)國(guó)內(nèi)衰老生物學(xué)走向大眾，以此滿(mǎn)足數(shù)以萬(wàn)計(jì)的國(guó)內(nèi)需求群體。

查閱時(shí)光派網(wǎng)站數(shù)據(jù)，其消費(fèi)者約 65%均為35-55歲男性，多來(lái)自北上廣深等一線(xiàn)城市。而這些中年富豪俗事纏身，壓力更大，更愿意為健康焦慮買(mǎi)單。 “買(mǎi)的就是尊嚴(yán)”，有人曾一語(yǔ)道破天機(jī)。

深入了解后發(fā)現(xiàn)，“時(shí)光派”為抓住這類(lèi)人群的“錢(qián)袋子”，打出一條精準(zhǔn)定制化路徑。官網(wǎng)預(yù)約頁(yè)面顯示，如今該品涵蓋境外頂級(jí)醫(yī)院最高規(guī)格體檢、瑞士日本等全球逆衰之旅、前沿高端設(shè)備無(wú)限次數(shù)體驗(yàn)等高定服務(wù)。

據(jù)其陳姓負(fù)責(zé)人表示，“據(jù)我們對(duì)客戶(hù)的了解，他們平常工作繁忙，身體各項(xiàng)機(jī)能退化明顯。一次專(zhuān)人陪伴的瑞士逆衰之旅，能夠滿(mǎn)足他們多方面的需求”。

中信證券調(diào)查報(bào)告顯示：2023年其市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到270億， 未來(lái)十年有望突破到千億市場(chǎng)規(guī)模。

03中國(guó)市場(chǎng)崛起，品質(zhì)服務(wù)才是關(guān)鍵

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)凈資產(chǎn)1000萬(wàn)以上人群占全國(guó)人口千分之三， 卻貢獻(xiàn)了82%的奢侈品消費(fèi)額。

他們是消費(fèi)市場(chǎng)的杠桿，是撬動(dòng)板塊的關(guān)鍵，而市場(chǎng)、行業(yè)、品牌如何去服務(wù)消費(fèi)者，同樣至關(guān)重要。

如今中國(guó)人消費(fèi)實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，上調(diào)價(jià)格保護(hù)奢侈品“調(diào)性”無(wú)可厚非，但如何在品質(zhì)、設(shè)計(jì)理念、服務(wù)等層面拿出應(yīng)有的誠(chéng)意，不傷害“中國(guó)消費(fèi)者的感情”，或許更加重要。

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