農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)調(diào)研 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)品類分析2023-環(huán)球時(shí)訊

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)是錯(cuò)的到底怎么樣?農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

在全國，越來越多的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)插上電商“翅膀”，我國各類涉農(nóng)電商超過3萬家，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2萬多億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

(資料圖片)

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場深度分析

農(nóng)村電商發(fā)展離不開政策支持。2014年以來，商務(wù)部等多部門開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，支持各地累計(jì)建設(shè)縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心超2600個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)15.3萬個(gè)。

直播電商在農(nóng)村加速普及應(yīng)用，新業(yè)態(tài)新模式助力農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，農(nóng)村生活服務(wù)電商快速發(fā)展，“新農(nóng)人”電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)持續(xù)升溫，農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的作用越發(fā)強(qiáng)勁。

近年來，隨著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、電商扶貧等工作的推進(jìn)，我國農(nóng)村電商B2C發(fā)展速度較快，在脫貧攻堅(jiān)中起到了巨大作用。我國已步入鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展的新階段。鄉(xiāng)村振興的核心在于產(chǎn)業(yè)振興。我國農(nóng)村電商B2C基數(shù)小，占農(nóng)產(chǎn)品銷售額的比重不高，對(duì)產(chǎn)業(yè)振興促進(jìn)作用有限。

近年來，我國農(nóng)村電商規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)20500億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的15.66%，同比增長11.3%，增速加快2.4%。其中，農(nóng)村實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)18600億元，占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的90.73%，同比增長11%。

農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品下行通道進(jìn)一步暢通。人流、物流、資金流向脫貧地區(qū)延伸，促進(jìn)一家一戶小生產(chǎn)有效對(duì)接大市場，從“產(chǎn)什么賣什么”向“市場需要什么生產(chǎn)什么”轉(zhuǎn)變，有力帶動(dòng)脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

分地區(qū)看，東部、中部、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額分別占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的78.7%、13.0%、6.5%和1.8%，同比增速分別為10.8%、15.1%、9.4%和 12.5%。

電商行業(yè)一直是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的焦點(diǎn)之一，這種新興的網(wǎng)購與方式逐漸進(jìn)入大眾視野，讓更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村消費(fèi)者不出門也能買到來自全國各地的商品，農(nóng)村電商是指利用因特網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、**和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過程。這種新的電子模式能推動(dòng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競爭力，是新農(nóng)村建設(shè)的催化劑。農(nóng)村電商在消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

2021 年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額 2.05萬億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的 15.66%，同比增長 11.3%。2022年上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9759.3 億元，同比增長2.5%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額8904.4 億元，同比增長3.6%。

分品類看，零售額前三位的品類分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具，分別占農(nóng)村實(shí)物商品 網(wǎng)絡(luò)零售額的29.41%、18.55%和 7.77%。增速前三位的品類分別是電子出版物及音像制品、中西藥品、書報(bào)雜志， 同比增速分別為90.3%、62.6%和 42.7%。

分省份看，浙江、江蘇、福建、河北和山東農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五，分別占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比重為33.7%、15%、13.3%、6.2%、5.9%;從增速來看，海南、寧夏、江西、新疆和廣東同比增速位列前五，增速在20%以上。

農(nóng)村電商快速發(fā)展，帶旺了鄉(xiāng)村消費(fèi)。2021年10月份，我國鄉(xiāng)村市場銷售同比增長5.6%，增速比上月加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。截至2020年底，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長速度連續(xù)8年快于城鎮(zhèn)。“十三五”時(shí)期，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額由2016年的0.89萬億元增長到2020年的1.79萬億元，年均增長率19.1%。

經(jīng)歷20多年的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，我國已經(jīng)成為世界第一大農(nóng)村電子商務(wù)國，近年來農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額保持兩位數(shù)的增長速度，取得了超出預(yù)期的好成效。特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，農(nóng)村電商憑借線上化、非接觸、供需快速匹配、產(chǎn)銷高效銜接等優(yōu)勢，在穩(wěn)產(chǎn)保供、復(fù)工復(fù)產(chǎn)和民生保障等方面的功能作用凸顯。

2020年，全國共建成縣域電商公共服務(wù)中心和物流配送中心2120個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)13.7萬個(gè)，物流集中，進(jìn)一步降低了快遞成本。全國在基本實(shí)現(xiàn)快遞網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋的基礎(chǔ)上，將快遞直投到村比例提升至超過50%。農(nóng)村地區(qū)攬收和投遞快遞包裹量超過300億件。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場前景分析

近年來，中國農(nóng)村電商行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，《關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》《關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見》等產(chǎn)業(yè)政策為農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境，

農(nóng)村電商作為精準(zhǔn)扶貧的重要載體，對(duì)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)和脫貧增收發(fā)揮了重要作用。

截至2022年底，全國農(nóng)村寬帶用戶數(shù)量為1.76億人，較上年增長11.39%，農(nóng)村寬帶用戶占比29.9%，隨著我國農(nóng)村移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率和基礎(chǔ)設(shè)施的廣泛普及，農(nóng)村電商在國家大力支持下實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展。

當(dāng)前，直播帶貨等新業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展頗具潛力，農(nóng)村電商B2B將成為農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向，產(chǎn)地倉等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將迎來新發(fā)展。與此同時(shí)，新發(fā)展格局下的鄉(xiāng)村振興將為農(nóng)村電商提供更大的發(fā)展空間。

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