京東低價策略再加碼：自營商品免郵門檻降至59元，會員可享無限免郵

(資料圖)

8月23日，京東（09618.HK）宣布調(diào)整自營商品運費標(biāo)準(zhǔn)。消費者在京東購買自營商品，京東PLUS會員享免郵權(quán)益不再需要使用運費券，全年無限免郵；普通用戶自營免郵門檻從99元降至59元。

針對此次運費標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整，京東PLUS會員對會員權(quán)益進行全面升級。相較于此前每月可以領(lǐng)取5張運費券抵減自營訂單運費的形式，權(quán)益升級后，京東PLUS會員購買自營商品可享無限免郵，不限次數(shù)、不限單價、不限額度。此外，會員專享的“折上95折”特權(quán)加碼，擴展至更多品類、更多商品。

不過并非所有自營店均可使用上述權(quán)益，京東客服向銀柿財經(jīng)表示，無限免郵權(quán)益僅限在京東APP、京東購物小程序、京東商城電腦端、京東商城移動端購買部分京東自營商品，其他渠道暫未放開。此外部分特殊自營商品或店鋪暫不支持，包括不限于“虛擬、搶購、奪寶島、小時達、沃爾瑪官方旗艦店、山姆會員商店旗艦店”等。

同時，根據(jù)調(diào)整后的運費標(biāo)準(zhǔn)，普通用戶在購買京東自營商品時，滿59元即可免郵，而且消費者依然可以享受到包括“211限時達”等在內(nèi)的京東服務(wù)。目前，依托于京東的自建物流，全國已有超過95%區(qū)縣實現(xiàn)當(dāng)日達、次日達。

值得注意的是，京東即時零售業(yè)務(wù)京東到家此前也已上線免運費舉措。全國業(yè)務(wù)所覆蓋的超2000個縣區(qū)市消費者，進入京東App首頁“小時達”頻道下單，滿59元立免基礎(chǔ)運費。此外，結(jié)合此次運費標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整，京東企業(yè)業(yè)務(wù)也進一步加大對中小企業(yè)客戶的補貼力度，京東企業(yè)會員同樣可以享受運費減免優(yōu)惠，幫助企業(yè)客戶降低采購成本，讓采購更為便捷高效。

2023年以來，京東持續(xù)推進低價策略，相繼推出了京東百億補貼頻道、單件到手價功能、買貴雙倍賠服務(wù)等一系列舉措，此次運費門檻的調(diào)整無疑也是京東低價策略下的進一步落地。

之所以京東能在降低免郵門檻的同時，保持并提升原有的服務(wù)質(zhì)量，原因在于其供應(yīng)鏈能力以及自營的規(guī)模優(yōu)勢，帶動采購成本持續(xù)降低。

京東集團日前發(fā)布的2023年二季度財報顯示，二季度，在自營商品SKU達到千萬級的基礎(chǔ)上，京東的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)繼續(xù)保持著31.7天的水平；同時，受益于供應(yīng)鏈技術(shù)創(chuàng)新和精細化運營帶來的效率提升和成本優(yōu)化，公司的履約費用率從2022年二季度的6.1%降至2023年二季度的5.8%。

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