銳澳瞄準(zhǔn)0糖酒市場(chǎng)，推出首款0糖產(chǎn)品

0糖飲料剛剛告一段落，最近市場(chǎng)又迎來(lái)了0糖酒。6月伊始，一向以“小甜水”為人熟知的銳澳推出了首款0糖產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者眼球。

銳澳自推出以來(lái)，一直是預(yù)調(diào)酒領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，而銳澳的產(chǎn)品由于酒精度低、添加果汁等因素，被人們戲稱為“小甜水”，而此次銳澳則變身0糖玩家，瞄準(zhǔn)了0糖酒市場(chǎng)。北京商報(bào)記者就此事向百潤(rùn)股份和巴斯克酒業(yè)發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿，對(duì)方尚未回復(fù)。

北京商報(bào)記者了解到，銳澳此次推出的0糖新品已在銳澳京東自營(yíng)官方旗艦店上線。該款產(chǎn)品屬于銳澳旗下的“強(qiáng)爽”系列，在罐身上紅底白字突出“0糖”，并在旁邊用紅色字母標(biāo)注“Zero”。目前新品有兩種口味，分別為檸檬伏特加風(fēng)味和西柚伏特加風(fēng)味，酒精度為9%vol。

元?dú)馍值?ldquo;0蔗糖不等于0糖”的不等式風(fēng)波剛剛過(guò)去2個(gè)月，銳澳此時(shí)推出新品再次撩動(dòng)消費(fèi)者的神經(jīng)。在RIO銳澳雞尾酒微信公眾號(hào)官宣新品的文章評(píng)論區(qū)中，很多網(wǎng)友表示“終于有0糖酒了”。同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品口味，銳澳方面表示“努力安排上”。

但值得注意的是，無(wú)論是京東產(chǎn)品頁(yè)面，還是銳澳官方微信號(hào)的文章，0糖新品的配料表和營(yíng)養(yǎng)成分表均沒(méi)有露面，只有京東產(chǎn)品詳情頁(yè)中顯示，新品果汁含量≥1.5%。因此目前暫無(wú)法得知其碳水化合物成分及來(lái)源。

盡管0糖字樣的真實(shí)性暫時(shí)存疑，但對(duì)于酒業(yè)來(lái)說(shuō)，0糖酒也算是開(kāi)辟了一塊新市場(chǎng)。對(duì)于銳澳來(lái)說(shuō)，在預(yù)調(diào)酒、雞尾酒這個(gè)池塘游蕩多年后，做0糖則是為了進(jìn)一步抓住年輕人的酒杯。

根據(jù)今年4月的網(wǎng)易《當(dāng)代年輕人輕飲酒調(diào)查報(bào)告》，在飲酒狀態(tài)上，59.2%的人偏好微醺，在喝酒頻率上，隨年齡降低，飲酒頻率也降低，19-24歲的年輕人每月飲酒不多于1次的比率為44.4%，超過(guò)4次的比率僅為3.1%。

一位超市酒水區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，在預(yù)調(diào)酒、雞尾酒、果酒這一類酒水區(qū)域，多是年輕消費(fèi)者選購(gòu)，而年輕消費(fèi)者的最大特點(diǎn)就是拿起產(chǎn)品后先看配料表和營(yíng)養(yǎng)成分表，同時(shí)對(duì)于酒精度也較為關(guān)注。

對(duì)此，啤酒營(yíng)銷專家方剛表示，由于消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)于營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩和能量過(guò)剩已經(jīng)形成了普遍認(rèn)知，所以從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者需要低糖、低能量的食品或飲料，銳澳、元?dú)馍值?糖產(chǎn)品便應(yīng)運(yùn)而生。

此外，業(yè)內(nèi)人士分析稱，銳澳在預(yù)調(diào)酒領(lǐng)域是龍頭企業(yè)，但也一直難以找到突破，0糖酒作為預(yù)調(diào)酒的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，能讓銳澳挖掘新的消費(fèi)群體，找到突破口。

面對(duì)新市場(chǎng)，銳澳首先要考慮如何讓模糊的0糖概念變得清晰。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，所謂0糖應(yīng)該指的是0蔗糖，所以產(chǎn)品還是含糖，而這里的糖又分為0卡和非0卡，比如赤蘚糖醇即為0卡代糖。在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳時(shí)，如何界定0糖概念和描述健康作用成為一大難題。

據(jù)了解，去年8月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》中明確規(guī)定，食品中不能使用“不添加”“零添加”“不含有”或類似字樣。因此，部分業(yè)內(nèi)專家也表示，類似于“0糖”“0脂”這種產(chǎn)品描述或宣傳存在打擦邊球的行為，并不合規(guī)。

不僅如此，對(duì)于銳澳來(lái)說(shuō)，預(yù)調(diào)酒這個(gè)池塘中除了自己，幾乎沒(méi)有勢(shì)均力敵的競(jìng)品，因此培育消費(fèi)者認(rèn)知也全在銳澳一人之身，0糖產(chǎn)品能否破圈仍未可知。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，銳澳目前在國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，很大程度上是由于其起步較早。但目前，預(yù)調(diào)酒品類已經(jīng)打開(kāi)上升通道，各種新品如雨后春筍般冒出，有些新品甚至在一開(kāi)始就獲得了著名資本的投資，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。銳澳試水0糖酒即使有效果，也需要時(shí)間成本和營(yíng)銷成本。(記者 趙述評(píng) 實(shí)習(xí)記者 趙丹)

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